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关闭Prione,亚马逊印度的无奈之选

接下来就看亚马逊如何接招。

文|有牛财经

在“印度版京东”Flipkart忙着和亚马逊撇清关系的同时,亚马逊印度却直接选择“躺平”。

8月10日,有媒体报道称亚马逊将解散与印度亿万富翁纳拉亚那·穆尔西在印度合资成立的一家公司。这对于亚马逊来说,显然是不太能接受的,要知道印度的线上零售市场规模预计将突破万亿美元。

究其原因,还是亚马逊等电商巨头在印度遭遇了前所未有的反垄断调查,此前Flipkart列举了多项证明表示自己和亚马逊不一样,两者之间不该一起被反垄断调查,但是印度法院在这周早些时间给出了回应,表示:“亚马逊和Flipkart这样的大公司应自愿参与此类调查,并提高透明度”。

在这种情况下,亚马逊为什么会选择解散一家合资企业,这家企业的解散会对亚马逊的印度业务造成什么样的影响?对于印度电商市场又将带来怎样的冲击?

prione是做什么的?

在了解这些问题之前,得先知道这家合资企业的具体情况。

被解散的这家企业名为Prione Business Services Pvt,是由亚马逊印度和印度亿万富翁纳拉亚那·穆尔西在2014年合资成立,其中亚马逊持有这家公司49%的股份。

Prione成立的时间正好是亚马逊开启印度业务的一年后,创立之初就是为了培训和为亚马逊平台引入新入门的商家,其中包括印度的商店、初创企业等商户,Prione会为他们提供一些基本的电商知识指导。

换句话说,Prione主要是负责为亚马逊拉新,增加亚马逊在印度市场的商家数量。与国内互联网千禧年之后高速发展不同,印度的互联网普及化受限于环境,并没有实现快速发展,在印度占据主导地位的还是流动商贩、街头夫妻店等小型零售点,这类人群对于互联网并不算熟悉,如果没有指引,很少会主动加入电商平台。

目前,Prione已经是印度数一数二的供应商,双方在宣布解散Prione的联合声明中表示:“这家合资企业已经让30多万卖家和创业者将业务转移到了线上,并让400万家商户拥有了数字支付能力”。

在印度电商市场高速发展的当下,作为亚马逊印度业务重要组成部分的Prione被解散,与印度政府越来越严苛的反垄断政策不无关系。

“踩雷”的亚马逊

事实上,亚马逊在印度不是第一次面对反垄断问题,例如亚马逊在2019年的时候,就紧急出售了其在印度最大卖家Cloudtail的股份,在这背后是印度对于外国电商企业的限制越来越大。

2019年2月1日,印度严苛的新电商法案正式生效,禁止电商在其平台上销售独家商品,因为印度政府认为这样容易形成垄断,尤其是外国电商巨头拥有雄厚的资本,会进一步压缩印度其他电商平台和实体店的生存空间,这也导致亚马逊印度站和Flipkart都蒙受了巨大损失。

在印度电商环境从“寻求外来资本进入印度”转向“贸易保护主义”的背后,是线上电商行业对线下实体零售行业的冲击,尤其是在印度这种零售商数量众多的国家。

根据统计,在印度有超过1.3亿人依赖实体零售,而且大多都是流动商贩、街头夫妻店这类小型零售点,面对亚马逊等电商巨头为了开拓市场而采取的优惠手段,很难有足够的竞争力,这些中小型商家的利益受到了一定程度的冲击,于是代表了数千万零售商利益的全印度贸易商联合会在印度300个城市组织了抗议活动。

而不巧的是,这些中小商人正是莫迪所在的印度人民党的重要票仓,尤其现在是在莫迪大选的紧要关头。

印度零售商家们的担心不无道理,早在2018年印度相关部门对亚马逊和Flipkart提起的公益诉讼中,印度电信监管机构就指出亚马逊和 Flipkart已在印度当地创建多个企业实体用以规避外国直接投资准则适用范围,并通过自身资源优势获取折扣商品,这一行为让大批中小卖家丧失竞争力,再加上电商平台的大额折扣以及补贴等优惠措施,最终导致市场整体商品价格下降。

亚马逊的印度业务会受到什么样的影响?

在种种因素的作用下,亚马逊选择“壮士断腕”或许也不难理解,但是需要思考的则是这一行为会给亚马逊在印度的业务带来什么样的影响。

一方面,Prione已经在亚马逊印度业务中占据了举足轻重的地位,经过7年时间的发展,Prione不仅仅是为新手商家们提供辅导,还借助纳拉亚那·穆尔西在印度的实力,助力亚马逊其他业务的发展或者成为亚马逊规避印度监管风险的跳板,就比如亚马逊在2019年出售Cloudtail股份的时候,最终买家就是Prione,就连亚马逊的食品外卖业务,也有Prione参与的身影。

据印度《经济时报》2020年2月27日的报道称Prione已与亚马逊平台上的品牌签订了协议,给予10-15%的回扣,预计亚马逊将把食品配送服务作为其Prime Now或Amazon Fresh平台上服务的一部分,现在Prione面临解散,对于亚马逊在印度的外卖业务来说,显然不是个好消息。

另一方面,面对强大的竞争对手,亚马逊的竞争力势必会受到影响,就比如在印度的食品配送领域中,Zomato与Swiggy一直处于激烈的竞争中。电商领域更是如此,除了Flipkart这个老对手外,印度最大的企业集团信实集团也加入这场混战之中,并在2020年5月正式上线了电商平台JioMart。

可以预见的是,亚马逊未来在印度市场将要面临更多的挑战,接下来就看亚马逊如何接招。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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