作者：陆乐仙子

“演而优则导，演而优则写，演而优则唱”——现在随便一个明星都是多面手，唱歌表演导戏写作无所不能。要想在娱乐圈站稳脚跟，必须全面发展提升自我市场竞争力，不仅要横向扩展自身的业务领域，还要纵向玩跨界、玩投资。

明星们深谙市场的淘汰与竞争机制，娱乐圈盛产劳模并不是源于他们多热爱这份工作，而是对市场未来的恐惧与不确定。唐嫣承包年度荧屏，杨幂多度跨界，明星在疯狂捞金的同时，过度开发似乎成为了娱乐圈外一大诟病。

Part1：慢火翻红到过度开发要多久？

自嘲过气的歌手薛之谦最近重又红爆荧屏，此次回归他却再也不是那个唱着《认真的雪》的青涩少年，摇身一变成为微博新晋段子手，晋升综艺大咖位。

《火星情报局》、《极限挑战》、《谁是大歌神》、《大学生来了》，还有即将播出的《拜托拿稳咯》，无一例外都成为了他段子天赋的秀场。薛之谦在被冷落的十年里，始终与娱乐圈保持若即若离的状态；而此次蛰居后的复出，异常高调而目的明显。从薛之谦慢火翻红到过度开发，到底需要多久？

当薛之谦的段子天分被挖掘、以段子手的身份重回大众视线的时候，他一直被标签为“会搞笑、能逗趣”，而面对搞笑背后所蕴含的市场与诱惑，薛之谦显然无法拒绝摆脱。与正在日益萎缩的音乐唱片市场相比，以段子立身综艺的经济效益明显更加清晰直观。

然而薛之谦的综艺表现，全面开花却略显疲态，难以跟上节目节奏是软肋，靠夸张动作与冷笑话博取关注是唯一出路。薛之谦转型是一次成功的开发，然而无节制地过度消费很容易使“慢火翻红”下聚集的人气翻船，致使消费者产生腻烦心理。

Part2：开发不适度的下场是这样！

明星怕什么？怕过气！尤其是靠脸吃饭的明星，年轻和外表是资本，而比形象管理更重要的是如何在有限的时间里创造更多价值。然而一味的加速发展，作品质量始终跟不上，这反而对艺人造成伤害。

杨幂是娱乐圈公认的劳模，进军产业遍地开花，发EP、做监制、开工作室，一年捞金达四千万。杨幂可谓作品不断，长期活跃在公众视野，但是代表性的作品少之又少。“花瓶”的称谓是空穴来风？不，是过度开发的必然产物。人气与作品质量不匹配下的急速发展，一定会带来社会负面效应。

过度开发不是明星的专属，一个IP作品同样也有可能面临过度消费。当IP热度成为业界公认，资本的手不会停止挖掘其内在价值。

顾漫作品《何以笙箫默》作为沉淀十年的超级IP，潜在消费群体广泛，价值难以估量。而随着IP被不断开发，同样的核心内容与价值泛滥于市场，大IP的成功难以复制，反而成为毒药陷阱。IP一直被消耗而没有繁衍，注定会成为市场淘汰下的垃圾。

Part3：开发的刹车为何总是失灵？

娱乐圈是块大金矿，它吸引着大量资本在此流动运转，这使得投机娱乐圈的生产商们越来越多，且投资目标也越来越趋同。开发为何总是难以把握“度”？过度开发背后的诱因有哪些？

1、市场现状与预测偏差

开发商在进行开发决策时，会对市场上的需求状况进行预测。他们在预测时，总是在很大程度上依赖于目前的市场氛围和繁荣状况。

以综艺节目开发为例，当《爸爸去哪儿》掀起国内亲子类真人秀的热潮时，出现了两种不同的过度开发现象：一是《爸爸去哪儿》产出大量周边产品，首开“综艺大电影”先例，试图把节目人气变现，创造品牌效应；二是亲子类真人秀扎堆，同期节目创新度不高。

2、投资者博弈与非理性行为

开发者对市场热点有投资冲动殊不知有时这些市场机会是有限的，只需少量开发商的介入就能满足。每个开发者都想抢先得到市场机会，而不会进行内部协调，于是形成一哄而上的局面。在开发的过程中这种非理性的心理会逐渐升温，渴求迅速登陆市场的愿望越来越强烈，导致节目或作品制作周期短，质量下降。

3、容易获取开发资金

追求高利润是一切领域投资者的直接目标，当一个明星或IP受到市场广泛关注时，他身上蕴含的潜在价值是投资的主要因素，获取开发资金相对更加容易，而收回成本也有一定市场保障。《盗墓笔记》本身就是超级IP，因此无论它向电视剧、电影还是游戏领域发展，都能轻易获得资金。

Part4：开发不是万能市场通行证

开发的刹车总是失灵所造成的过度现象，常常会导致消费者不买单，呈现物极必反的状态。事实正是如此，很多过度开发的娱乐圈元素，并未达到开发商的预想水平。市场构成中最重要的仍是消费力量，它是资本再循环的前提。始终站在消费者的角度研究生产与投入才是万能市场通行证，而不是揣测市场趋势与消费者偏好去预估需求。

1、消费者不等于粉丝

有人会这样质疑：一个明星难道不是作品越多粉丝买单越多吗？然而消费者并不等于粉丝，粉丝只是消费者份额中一个很小的群体。明星迎合的不应该是粉丝而是广大消费群，过度开发只会树立油腻的市场形象。

2、消耗明星资源却无产出

明星始终在被消耗，我们看到的是一个个明星拼命刷脸荧屏，一个个IP纷纷抢滩但却没有带来实质文化成果，我们通过各种综艺真人秀消费明星隐私，但是明星的资源始终有限。

反观资本主义市场很多IP能够实现反哺，比如小熊维尼一直在做续集，保持IP活力；HelloKitty以不断制作衍生品来刷新IP概念。过度开发显然是消耗大于产出的，这就很容易使得市场出现审美疲劳。

结语：

娱乐圈的过度开发是一种畸形现象，投资商与开发商试图走捷径获取巨大效益。但是市场不是一成不变的，过度开发可能就是投资的毒药与坟墓，同时引起市场反感。最主要的是，过度开发消磨了创新的重要性，新的东西始终出不来，市场呈现被资本所牵引的消极状态。