文|calme Esperanza

2021年平板市场似乎又活跃起来了，前有5月份发布的联想小新pad，随后7月份华为发布性价比平板matepad 11，而在小米秋季新品发布会上雷军时隔3年再度带来小米平板—小米平板5系列......国产平板齐发力，平板市场即将再度繁荣？

疫情催生平板销量暴增

从2020年初开始，由于疫情原因居家办公、线上教育的需求量大增，极大地刺激了市场，使得整个产业链都被这些需求盘活了。沉寂多年的平板市场风云再起，联想首先发力，在5月发布定位影音娱乐办公学习的小新pad系列，随后是华为放下身段，matepad 11以其极高的性价比背刺matepad 10.8等型号，成为市场宠儿，而小米也不甘示弱，在跳票了3年后再度推出小米平板系列，市场上的关注度隐隐有超过MIX 4的趋势，而vivo、oppo等手机大厂也多有平板的谍照传出，甚至字节也放出消息来说要进入平板市场。

据 Canalys 发布的最新报告，2021 年第二季度中国大陆市场的平板电脑总出货量达到 557.3 万台，而联想排名第四，年度增长率达 299%。

从全球范围来看，平板电脑的出货量在2019年跌入底谷，而在2020年全球遭遇新冠肺炎疫情，居家办公和线上教育的需求让平板销量大幅反弹。到2021年第二季度，平板电脑市场实现五季度连续增长。

中国的平板出货量增长率自2019年起便由负转正。2021年第一季度，中国平板电脑市场出货量同比增幅达到八年未见的67.6%。这也让各大厂商意识到，平板市场又是下一轮增量市场，依靠与手机端的联动，势必可以分到一杯羹，而越早入场分到的蛋糕也就越大，联想就是实例。同时，这也刺激了互联网公司，线上办公和教育更多的是售卖软件服务，而如果搭配销售硬件平板，利润也会很可观，并且硬件里的软件服务不止办公和教育，掌控了用户的硬件，也意味着有更大的软件定制空间，这也是字节等互联网大厂想要入局的原因。

数据暴涨的背后是产品同质化

无论是传统大厂联想还是手机巨头，它们新推出的平板不能说一模一样，只能说完全一致。

市面上目前推出销量大热的平板无外乎这么几个特点：

1、全面屏设计，尺寸10寸-12寸之间；

2、骁龙8系处理器，2499的价位；

3、2k屏，支持120Hz刷新率；

4、支持手写笔、键盘，号称可以成为生产力工具；

除了外观的一致，在硬件配置上各家平板也无限趋同，如果新入场者在硬件上无法满足以上4点，那么即便软件吹上天，也会被市场诟病配置未达主流。硬件的趋同无法成为核心卖点，软件上的创新就会显得十分重要。

华为的鸿蒙系统就是一大卖点，无论是平行世界还是多屏协同，包括对平板软件的努力适配都让其在一众安卓平板中脱颖而出，这归功于华为多年来对平板产品的重视。反观安卓厂商，即使强如小米，目前手机销量达到了全球第二，但平板系列断更3年，小米平板4更是在2019年停止了更新，雷军也不得不在发布会上发出呼吁“求合作”，联想更是不用说，看看在淘宝、京东上的评价大概会劝退众多消费者转投其它厂商的怀抱。安卓平板糟糕的生态是国产平板新势力的一大掣肘，没有开发者愿意适配厂商吹嘘的生产力工具就只能是空中楼阁。即使是苹果也难逃买前生产力，买后爱奇艺。

繁荣能持续多久，未来会不会一地鸡毛？

疫情的客观原因让平板销量在连年下跌后逆势上扬，这也刺激了众多厂商重新重视起平板这一产品。苹果虽然是平板行业的老大哥，但入门款iPad陈旧的外观，非常没有良心的硬件配置反而在2000—3000元价位让出了空间，这也是目前几乎所有国产平板的发力点。

回到平板这一产品形态，苹果将其定义为生产力工具，甚至喊出：“你的下一台电脑，何必是电脑。”的口号，最新款的iPad pro用上了桌面级芯片M1。我们也确实在iPad上发现很多优质软件，甚至Adobe公司也在推出适配于iPadOS的套件，但现实确是除了少部分艺术家真正那平板用来当生产力工具外，更多的人无论拿到什么配置的平板都不过是课堂用来记笔记、上网课、课后看视频刷剧、玩玩吃鸡等游戏......既然生产力谈不上，那平板也算不上刚需，即便配备了鼠标键盘，大部分人的选择也许还是买一台笔记本来办公。平板能做的事太有限了，它的特点很明显，缺点更明显，现在它的功能不外乎四个字：锦上添花。

再次回到市场这个话题，平板市场的繁荣不是平板本身挖掘出了新的卖点，而是疫情下的客观需要，也就是说如果没有疫情那么平板的销量还会继续下滑。那么又牵引出下一个话题，平板的繁荣是不是昙花一现？

全球疫情在Delta毒株的影响下似乎又有升温，但总体的大趋势是向好的。如果未来疫情在全球范围内得到了有效控制，线上办公不再是刚需，平板的销量还能持续辉煌吗？如果疫情的控制还属于长期目标，那么国内对教育行业的严格规范倒是现在正在发生的事，“双减”政策下课外辅导大受打击，众多线上教育机构纷纷受到影响，当然线上教育不仅仅是课外辅导，很多学校也有线上教育的需求，但这是否是一种信号？结合目前对网络游戏的严管，对老师在手机上布置作业的各种规范，让孩子减少上网时间似乎是一个大方向，孩子上网的时间少了，平板上能分到的时间还能有多少呢？

平板的繁荣还在持续，未来vivo、oppo等也会推出自家的平板系列，但会有惊喜吗？2k屏，120Hz刷新率，旗舰级芯片，2499的价位，再将配件包装一下成为生产力工具，然后呢？平板需要一个领路人，一个真正将平板变成生产力工具的先驱，否则它永远是娱乐工具，娱乐工具在手机和电脑中间总会显得有点鸡肋，当然如果可以挖掘出属于平板独有的功能也是一个思路，但想绕过手机又有点不太现实。

平板市场易攻难守，苹果、华为包括三星十年如一日的推出平板产品现在看来着实让人敬佩，希望新入局的厂商也可以做到坚守初心，如果这股热潮褪去大家做鸟兽散，伤害的只会是对品牌信任的消费者。