文|家电网

“三年内，拿下全球第一！”

8月10日，小米秋季新品发布会上，雷军在回顾小米曾经的困难后，立下了这一未来三年的新目标。

受疫情等因素影响，这次发布会在线上进行，但这并未影响到观众对其的热情，3小时的直播，吸引了超过4000万人次观看，而这一“三年之约”，成为了众多米粉津津乐道的话题。

1.

日前，四大机构Canalys、Counterpoint、Strategy analytics以及IDC公布的2021Q2全球智能手机市场占有率报告均显示，小米智能手机全球出货量首次超越苹果，成为全球第二，仅位于三星之后。其中，IDC方面数据显示，小米智能手机2021Q2出货量为5310万台，市场占有率16.9%，同比增速达到86.6%，增速远超前五名中其他手机品牌。

小米智能手机在全球市场中的表现，可以用一出励志剧来形容。资料显示，小米公司正式成立于2010年4月，2014Q3，小米以1730万台手机出货量，5.3%的市场占有率超过了当时的Lenovo，首次跻身全球第三，但很快，小米又重新回到第五名左右徘徊，2016年，小米一度被OPPO和vivo超越，跌出前五。距离小6米首次取下全球第三位置的6年后，2020Q3，小米以4710万台手机出货量，13.5%的市场占有率再次重返全球手机市场第三的位置，超过了苹果，排在三星、华为之后。

一年时间过去，手机市场却已经发生了翻天覆地的变化，而小米也已经坐上了全球手机市场第二的位置，向三星发起进攻。对此，雷军在发布会上表示，“拿到全球第二之后，大家都特别高兴，觉得全球第一唾手可得。在这里，我还是需要讲实话，：不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司，我们需要非常冷静看到差距，继续夯实基础，稳打稳扎，当前小米的任务是真正站稳全球第二。”

2.

究竟是英雄造就时势，还是时势造就英雄？

在回忆小米历程的时候，雷军提到：“小米手机刚起步时，就是从高端入手的。后来我们做了面向大众用户群的红米产品，非常成功，没想到这个成功极大地稀释了小米品牌，再加上我们自身实力不足，小米被很多人误解成只做中低端，为此，小米突破高端迫在眉睫。”

随后，雷军表示，小米的高端之路，从小米10正式开始。对于将小米10定价4000元，雷军表示整个团队都十分忐忑，之前小米数字系列定价从未超过3000元过，担心小米的粉丝不能接受。从市场的反应来看，对于这款高端旗舰系列手机，“米粉”们的表现并没有让人失望，用雷军的话来说，在发布会第二天首发的小米10销售额在1分钟内突破了2亿，“卖疯了”，截至今天，小米10系列累计销量已达到577万台，小米10S到现在还在热销中，小米冲击高端市场的第一仗“大获全胜”。

不过，据QuestMobile发布的2020中国智能终端最受欢迎机型数据显示，排在首位的机型是OPPO的A32，其后分别是苹果iPhone12、vivo的X30 Pro 5G，其中，A32是定位千元机位置，值得一提的是，排在第四位的华为Mate 40 Pro，定位商务人士的这款手机首发价6499元，在受到制裁的情况下，新机激活量达到451.83万台，而大家都认为应该榜上有名的小米10，却并未出现在榜单中。

从手机市场来看，据小米发布的2020年报显示，2020年小米全年营收为2459亿元，同比增长19.4%；净利润130亿元，同比增长12.8%。其中境外市场营收贡献占比达到了一半。新冠疫情在全球的爆发，一定程度上助推了海外对于中低价位手机的需求，尤其在经济欠发达地区，低价、高性价比的手机成为了刚需。事实上，对于小米而言，主打中低端的红米一直都是扛销量的主力，据Canalys数据显示，小米这一季度在拉美、非洲和西欧三个市场出货量猛增逾300%、逾150%和逾50%，另一方面，Canalys显示，小米主攻的仍然是大众市场，其智能手机平均售价与三星和苹果相比，分别便宜约40%和75%。

而据另一方由鲁大师公布的上半年手机新增市场占比榜显示，红米达到了18.4%的占比，排在第二的位置，而小米则以9.21%的占比排在第五名。

3.

就在小米表示纠结手机要不要卖到4000元以上时，另一边厢，有关小米11手机的质量问题的报道却不断传来。

近段时间，不断有用户在小米社区、B站、微博等平台反映，小米11系列手机出现wifi失灵、主板故障、机身发热、突然黑屏重启等问题，据网上资料显示，在用户自发组建的小米11手机维权群中，维权人数达到近2000人，出现问题的手机包括小米11、小米11Ultra以及小米11Pro，据了解，其均属于小米高端机型，售价3999元起，其中，小米11Pro和小米11Ultra在宣传时还有挑战“安卓机皇”的说法。

据了解，有关小米11系列手机出现问题的爆料，从今年2月份就已经开始。8月6日，小米公司官方微博@小米服务那些事发布公告，表示关注到部分小米11及其系列产品出现的特殊wifi问题，针对这一情况，将采取高于国家三包权益的服务政策来进行解决。然而，部分消费者对此并不买账，认为该售后方案“避重就轻”，不仅没有提到无故黑屏、重启等问题，此次爆出的手机故障或属于小米质量把控不过关所致，自己却花费了大量的时间与精力在与售后的扯皮上，还要担心新换的手机会不会依旧出现类似的问题。

有分析人士向西柚表示，小米作为高端市场的后来者，目前的品牌形象还远未到高端的定位，而且前有像苹果、三星等已经深耕高端智能手机市场的堵截，后边也有像OV、以及已经摆脱了“卡脖子”困扰的荣耀等品牌的追赶，据资料显示，荣耀的市场份额已经从最低点的3%上升至14.6%，成为中国前三的手机品牌。换言之，要守住第二的位置，除了要看小米自身实力，可能还要看友商们的“脸色”。

值得一提的，目前小米还有造车这一事项，这势必将牵扯不少资金与精力，小米能否在三年内拿下全球第一，在这里还得问雷总一句：“Are you OK?”