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A醇为何登不上抗衰“王座”?

热闹的市场背后,“唱衰”A醇的声音已经开始出现。

图片来源:pexels-Pixabay

文|化妆品观察

一如“美白党”的兴起,将“烟酰胺”捧上了王座。抗衰需求的急速上升,也带火了A醇这一成分。

根据魔镜市场情报发布的《中国线上高增长消费市场白皮书》,2020年,淘宝天猫A醇类护肤品销售额达12.8亿元;2021年Q2,维C、维A类护肤品,在淘宝天猫销售额共计达783.1万元,同比增长27931%。

以A醇为主打成分的品牌也迅速走红。生意参谋数据显示,截至2021年6月,以“A醇”为卖点的珀莱雅红宝石精华,在阿里系平台的累计销量超40万瓶。而据品牌内部发货系统数据,截至目前,HBN视黄醇精华乳全网热卖超65W瓶,露得清A醇抗初老修护面霜天猫销量超80万支。

但“奇怪”的是,热闹的市场背后,“唱衰”A醇的声音已经开始出现。

使用率增长138%,社媒声量居“抗衰”第一

A醇,又称视黄醇,是维生素A家族一员,也是目前世界公认有效的抗老成分之一。

最早由强生集团旗下,拥有二十多年的A醇研究经验的“露得清”应用在化妆品产品中,此后不断普及,逐渐成为抗衰领域的明星成分。

美丽修行大数据BEBD显示,2020年,A醇(视黄醇)成分使用率同比增长138%;今年以来,A醇(视黄醇)及其衍生成分“视黄醇棕榈酸脂”,更是跻身功效成分榜单TOP30,分别位列第13和第21位。由此可见,该成分在化妆品产品中的应用不断扩大。

2021功效成分榜单TOP30,数据cr:美丽修行大数据BEBD

翻倍增长的产品备案数也可以论证这一说法。国家药监局相关数据显示,早在2019年,包含A醇成分的相关产品备案数仅为1010件,而到2020年,相关备案数达到2031件,涨幅超100%。

截至8月13日,品观APP在国家药监局官方APP“化妆品监管”平台查询发现,“A醇”相关产品数为3639条,“视黄醇”相关产品数达到1227条。

在销售市场,A醇产品也备受消费者拥趸。目前,天猫平台在售的A醇/视黄醇相关产品有2028件,单品最高月销超3万件;在京东平台上,视黄醇相关商品数达1.7万件。

各大社交平台上,关于A醇和“早C晚A”的讨论也进入白热化阶段。据用户说统计,今年2月份以来,A醇(视黄醇)的社媒声量正式超过抗衰“元老成分”胜肽,成为抗衰成分的热度第一。

“‘早C晚A’是带火A醇成分的一个重要公式。”据广州家化化学有限公司技术总监林飞武介绍,“早C晚A”即早上使用含有维C类成分(包括原型VC、VC衍生物)的护肤品,预防光老化;晚上使用含有维A类成分(包括A醇、A醛、A酯)的护肤品,帮助皮肤抗老。这套组合打法,可以在更好实现抗衰效果的同时,提高产品使用的安全性。

目前,抖音上关于“早C晚A”的视频播放量最高达1.5亿次;#早C晚A#微博话题阅读量达3399.8万、讨论量超3.5万;小红书上关于“早C晚A”的种草笔记也超43万篇。

“A醇很难一家独大”

与市场的火热形成鲜明对比,有不少业内人士认为,“A醇很难形成一家独大的局面”。

其一在于,A醇本身应用门槛高。

国内知名护肤专家、冰寒实验室创始人冰寒曾在《深究:类视黄醇的光降解、光毒性和光致癌性》一文中指出,A醇对皮肤有一定刺激性,浓度过高会引起干燥、刺痛、脱皮等症状。此外,A醇还具有光敏性,在氧、热、光条件下会降解失活。

因此,市面上相关产品的A醇添加浓度普遍不高,或是采用包裹技术进行缓释,以达到让产品更加温和的目的。还有的直接采用刺激性更小的A醇衍生物来替代。

根据国家药监局公布的《已使用化妆品原料名称目录》,目前投入使用的除了A醇(视黄醇),还包含“视黄醇/酵母菌属多肽、视黄醇丙酸酯、视黄醇视黄酸酯、视黄醇亚油酸酯、视黄醇乙酸酯、视黄醇棕榈酸酯”6大衍生成分。

由丁香医生、言安堂等自媒体联合发布的《A醇类全家族成分科普文》则指出,除了上述成分,还包括A醇Pro、生物类视黄醇(补骨脂酚),及第三代维A衍生物HPR等众多新成员。

品观APP梳理天猫上以“A醇”为核心卖点的20款热销产品发现,目前,“视黄醇棕榈酸酯”、“第三代维A衍生物HPR”应用较为广泛。

尽管应用技术上不断革新,但有相关调研数据显示,目前仍有近30%的消费者对A醇类产品存在不耐受问题。知乎上关于“使用A醇产品皮肤起皮、变糙”、“早C晚A不靠谱”的讨论有近百条。

“事实上,A醇的应用门槛是很高的。”某化妆品研发中心负责人表示,无论是A醇衍生物还是包裹缓释技术,目前都没有从根本上解决A醇产品的刺激性问题,只是缓解、减弱。

“成分也有自己的生命周期,也会经历从萌芽到衰退的过程”,某化妆品高级化配方师认为,目前A醇在国内的发展还处在早期,消费者缺乏对成分的正确认知,品牌在配方体系和应用技术上也有待提高。

其二是成分多样化,抗衰“新贵”已出现。

随着消费者认知升级,“成分党”正升级为“功效党”,他们不再热衷为某明星成分买单,而是会结合成分、应用技术和配方体系,对产品进行综合评估。

消费端的变化,也促使品牌不再盲目跟风。尤其是在竞争和监管趋严的市场环境下,品牌开始根据自身特点,打造个性化的独家专利产品。

当下,抗衰界已经出现了两大“新贵”——“依克多因”和“麦角硫因”。

美丽修行大数据BEBD显示,今年以来,这两大成分凭借“修复、再生”和“维稳、抗衰”的功效,成为“黑马成分”。目前华熙生物、默克、福瑞达等公司均已投入了对“依克多因”成分的研究。“麦角硫因”也已被应用到面膜、冻干粉、眼霜等各大品类中。

“多样化才是功效护肤市场日渐成熟的表现。”在弗图医学创始人梅鹤祥看来,任何成分都有自身缺陷,美妆企业在配方体系和技术方面的优势,也不尽不同。因此,品牌只有加强独家成分和技术的应用,放大自身优势,才能在个性化的消费趋势下立于不败之地。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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