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方励磕头下跪之后,《百鸟朝凤》的排片涨了么?

63岁的老人扑通一声跪,跪痛了我们的心,中国的电影市场到底怎么了?

本文作者:文化界   新京报书评周刊

5月12日,一位制片人在一场微博直播里跪下了。他面色凝重,已见白发,这扑通一跪,令人五味杂陈。

他叫方励,是近期上映的电影《百鸟朝凤》的制片人,他在直播中下跪磕头,是为恳求院线经理在接下来的周末为这部电影增加排片。《百鸟朝凤》是第四代著名导演吴天明的遗作,吴天明曾培养了张艺谋、陈凯歌、黄建新、顾长卫、芦苇等一批蜚声国内外的中国第五代电影人,影片早于2014年就完成,甚至还在当年拿过金鸡奖,但却迟迟未能公映,直到上周五终于能够与观众见面。然而,“二百多人的志愿团队干了八个多月,却只有百分之一的排片”。其实,方励不认识吴天明,他说自己是“给吴老和《百鸟朝凤》抬轿子的,就是下人,就是轿夫……我豁了命干,为了这样的电影我付出觉得值得”。

而13日上午,独家采访了万达影城的院线经理、百丽宫济南影城总经理、以及重庆某影院的工作人员和《百鸟朝凤》的宣传发行方,可以欣喜地看到,在多方声援和努力下,院线已经开始为《百鸟朝凤》提高排片,而令人沉重的是,或许这也挽救不了这部吴天明导演去世前的最后一部遗作:今明后天排片分别是0.6、0.69、0.6,都没有超过1%,“现在只有等待奇迹逆转的时刻”。

而今天上午,文化界独家采访了万达影城的院线经理、百丽宫济南影城总经理、以及重庆某影院的工作人员和《百鸟朝凤》的宣传发行方,文化界欣喜地看到,在多方声援和努力下,院线已经开始为《百鸟朝凤》提高排片,而令人沉重的是,或许这也挽救不了这部吴天明导演去世前的最后一部遗作:今明后天排片分别是0.6、0.69、0.6,都没有超过1%,“现在只有等待奇迹逆转的时刻”。《百鸟朝凤》的宣传方对“文化界”表示。 虽然是一部小众文艺片,但有著名制片人方励的力挺(方励是韩寒电影《后会无期》的操盘手,票房也超过了6亿)、有号称200多位志愿者的上下奔走,但怎么也想不到,《百鸟》7天仅仅收获300万票房,这个成绩让太多人叹息。 走访了众多院线经理、发行方和知晓内情的圈内人士后,文化界独家揭秘这部史上“最悲情文艺片”背后的故事:

1500万成本、200多位志愿者宣发,《百鸟朝凤》本来不该这么惨

《百鸟朝凤》是一首唢呐名曲,影片讲述了发生在黄土地上两代唢呐艺人间的故事,其中包括陶泽如饰演的“唢呐王”焦三爷为了唢呐付出一生心血,也包括时代风气对唢呐艺术传承造成的影响。影片导演是中国第四代导演的领军人物吴天明,也是中国第五代导演的恩师伯乐,片中焦三爷的一生,也可谓是吴天明的精神写照。

2014年3月4日,吴天明导演因心梗逝世,《百鸟朝凤》也就成了这位大导演在这世界上的最后一部作品。为此,以方励为首的二百多个电影人组成了《百鸟朝凤》的志愿宣发团队,为影片能够登陆院线四处奔走,《百鸟朝凤》上映时,李安、张艺谋、陈凯歌、徐克、贾樟柯、韩寒、黄渤、范冰冰、王珞丹等众多电影人为其宣传打气,然而却无法改变这部讲述黄土地唢呐艺人生活的电影,在市场上的冷遇。 5月6日,《百鸟朝凤》与《美国队长3》等影片同天上映,首日排片量不足2%。截止至5月12日晚,上映7天票房仅360万,与累计票房已经破8亿的《美国队长3》形成天渊之别。 据了知情人士透露,《百鸟朝凤》的成本约为1500万,主要的投资方有曲江影视,方励是后来加入,据传自己掏腰包投了500万,而宣发上方励更是倾尽了全力: “我们团队有志愿者300多人,一开会常设就有2,30人。我们接手这片子时连海报大图都没有,最后用了手绘,做了这么大规模的活动和营销,我们都不管不顾了。当时直播时打了光,身边小伙伴都站着等着,一看到他们我就受不了了。大家不离不弃,我看着小伙伴眼巴巴的那种心情,当时就想哭。其实你看到身边人热情和付出,你就忍不住。我真的是求影城经理们,真的看在这么多观众,就只剩明天后天这个周末,今天1.2,明天就是零点几,这个周末就没(排片)了。”方励在接受媒体采访时表示。 多位影城经理接受采访时表示:《百鸟朝凤》选择的档期跟《美国队长3》正好撞车,而大部分观众为80何90后,面对不熟悉的唢呐题材电影,可想而知观众会投向哪一边。 巧合的是,《百鸟朝凤》这样一部影片,跟《美国队长3》最终在同一天上映了。这是一场不是任何一方计划的相遇,《百鸟朝凤》是在3月宣布的定档,而后来定档的《美国队长3》显然不会把《百鸟朝凤》算作其档期评估的考虑因素。一方没想到,一方不在乎。最终有了这个现实版唢呐团与洋乐团的对抗……

各方院线强力支援,万达发声“我们会顶上!”

文化界第一时间采访了百丽宫济南影城的总经理董文欣,董经理表示,“这是一部讲中国传统文化和情怀的电影,我自己本人非常喜欢”。而且,作为著名电影大佬江志强投资的影城,百丽宫一开始就坚持为《百鸟朝凤》排片,每天至少排到一场。“但是影院也不是慈善机构,排片多少还是要看观众喜不喜欢。”据董经理介绍,在一部新片上映之前,影院经理一般都会去看看电影的关注指数,包括百度指数、猫眼关注度,以及微博话题等排行榜。“而《百鸟朝凤》一片猫眼关注度只有几千人,相比其他的片子都是几万甚至几十万,再加上故事内容不是目前80和90后感兴趣的,所以影院也没有办法多排。”

上映8天,《百鸟朝凤》终于迎来了一个高潮期:“这周开始我们已经连排三场,这周排三场,排片量达到了6.6%,上座率也不错,同样的时间一直在上升。 ”董经理表示,今天早上因为微信朋友圈和各大群全是《百鸟朝凤》的话题,观众已经不少自发来买票支持了,截止目前票房已经直线上升,仅次于《美队3》,“到这周末,我们肯定会坚持百鸟的排片,晚上黄金档也会多排场次,市场热度已经上来了。”

而另外一个院线老大,万达影城的某影城经理朱腾也对“文化界”表示:“万达一定会全力支持”,从聊天记录截图显示,“系统已经开了,原则性要求拍映一场,其他各地如有包场等放映需求可正常拍映。”

“万达会顶上去,明天排片也会有提升。”朱经理对“文化界”表示,“我们一定全力支持《百鸟朝凤》。”

据文化界采访的多名院线经理看来,《百鸟朝凤》事件已经在电影圈内发酵,多个群已经在自发组织加大《百鸟朝凤》的排片力度,而最新记录表示,“猫眼电影”的实时排片量已经上升到0.8左右,周末很可能会超过1.0。”

而另一方面,《百鸟朝凤》也终于进入了大众视野,甚至上了微博热搜排行榜,超过了正在戛纳走秀的《盗墓笔记》,排名第22位。

捷报也正在传来,猫眼电影产品总监徐悟在接受“文化界”采访时表示:“猫眼会做更多支持,百鸟朝凤这部大师级电影,应该让更多人知道。”

只是,也有人质疑该不该用这么“悲情”的方式为《百鸟朝凤》宣传,一名重庆的影城经理对“文化界”表示,“你想想吧,百鸟上映的时候有8部电影同时上映,而美队3碾压式的占领排片,其他片子也同时在做宣传。”档期是一个问题,但宣传太弱也是百鸟失败的主要原因——“我都怀疑这片子有没有宣发,没有预告片、没有热点炒作、也没有精心设计的引导话题,在主要受众为80、90后的电影市场怎么才能激起火花?”一名不愿透露姓名的影院工作人员表示。 如何拯救生存艰难的文艺片?一部《百鸟朝凤》靠下跪火了,无数部文艺片还在默默被市场淡忘,都靠下跪解决问题吗?这才是市场应该真正去反思的内容。 

无论如何,期待这个周末,看到《百鸟朝凤》的观影奇迹出现,这也事关一名电影人的尊严。

已经有白发的人跪在视频前,一时令看者看得心里五味杂陈。以下为方励采访记录。

1、为什么做直播?

方励:我是有点控制不住情绪,真的挺伤心的。今天是最后一次争取院线经理和观众,也是最后一线希望,团队希望我们做个直播,因为这个周末又有几个新片要上,现在排片只剩1.2了,排片是从2跌倒1.2的,我之前的《后会无期》从38掉到24,预排片就变成百分之10了,这个跌的太快了,所以我做直播是给观众呼吁,隔空喊话给影城经理。

2、为何作出下跪的举动?

方励:微博有好几百个观众跟我说看不到片,好多地方连一场排片都没有。我没有说要抱怨影城经理,我也特别理解影城经理的压力,吴老走了,两年多的时间这部电影被埋没了,只有这么一部电影,我只是希望说我们能不能联手,为自己的国家(的艺术电影),为《百鸟朝凤》,为那么多想要看电影的观众,做一次努力。

我们团队有志愿者300多人,一开会常设就有二三十人。我们接手这片子时连海报大图都没有,最后用了手绘,做了这么大规模的活动和营销,我们都不管不顾了。当时直播时打了光,身边小伙伴都站着等着,一看到他们我就受不了了。大家不离不弃,我看着小伙伴眼巴巴的那种心情,当时就想哭。其实你看到身边人热情和付出,你就忍不住。我真的是求影城经理们,真的看在这么多观众,就只剩明天后天这个周末,今天1.2,明天就是零点几,这个周末就没(排片)了。

请相信我对这部电影有信心,至少我身边99%的观众中我没听到一个吐槽,不管是中年人、老年人、90后、80后,没听到一个恶评,都是哭的稀里哗啦,所以我感动的是这个时代我们心底是有情感的,对文化失落有扼腕之痛的,这太令人感动。

3、怕不怕被说道德绑架?

方励:吴天明就是我大哥,我不认识他,也没见过,真的就是喜欢他,就像电影里的焦三爷,为了自己的理想和自由坚持,为他们做任何事我都干。做志愿者就是义工,我就是民工头,我是给吴老,给《百鸟》抬轿子的,我就是下人,我就是轿夫,我来就是做义工,搬砖的,清清楚楚,电影好,我豁了命干,为了这样的电影我付出觉得值得。

举个例子,你就知道我的性格:1981年,埃及总统萨达特被刺杀,我哭了多长时间?那个时候我大三,我给埃及大使馆发了四页电报,我佩服他,在大学里给他戴孝戴了一个礼拜,我就这个德行。

4、吴老女儿吴妍妍为何不喊?

方励:因为我认识很多影城经理,每走一站都见过很多经理,吴妍妍她不认识嘛。我没有能力一个个去给影院经理打电话,很多人认识我。我之前从没弄过直播,都不知道,他们跟我说有这么个东西,我听了觉得挺好,就决定弄了。

5、你这种做法会不会让吴老看了不安心?

方励:吴老肯定不会这样做。说实话,我今天本来想做直播是为吴老,更重要的是为大量看不到的观众。多少个日日夜夜跟大家在一起,大家都没有报酬,全部是志愿者。现在的排片,基本都是早上7点20,8点多的,好一点的是九点多,10点,基本上没有黄金档,很多人下班看不到,所以我呼吁,最后一次机会,这个周末看不到就没了。

特别遗憾的是我们没有见过吴老,本来焦雄屏帮我约了吴老,看了访谈,我觉得跟吴老性格特别相似,太欣赏他了。焦雄屏说:我早说你们俩人应该合作,约呗!而且我祖籍,爷爷那辈儿是西安的,祖上400年都是西安,所以吴老去世对我打击特别大,就(差)那么两月。

吴妍妍请我去专项基金做评委,提到这个片,当时我完全不知道,那时我在弄《水草》(《家在水草丰茂的地方》),听她讲了所有经历。我把一些好友叫过来一起看的片子,看完片我们就自动聊了2、3个小时,当时大家就说“干呗”,但谁牵头?只能我牵头了。

6、对现在的发行是否满意?

方励:没有任何公司愿意接这种电影,发行一个片子至少需要5,60个人,累死人跑死人的。影联传媒是我最后碰到的一家,碰到讲武生,他是重庆人,我成都人,半个老乡,他们看了片也被打动。今天影联这边就要上《再见,再也不见》,他们的人手根本顾不上,看着吴妍妍那么焦急,团队商量完决定直接喊话,呼吁呼吁,反正就这三天,别把我们的排片落下。其实我还劝过吴妍妍,只要排片超过百分之一,原则上满意,但是掉的太快了,我立刻担心明天就是0点几。

7、怎么看待现在的市场?会觉得畸形吗?

方励:没有,只是市场发展的早期,没有实现细分,关键是屏幕增加太快,从业人员对电影的理解完全不足,很多人不懂电影,对电影规律不懂、无法识别。每周十几个电影,影院经理看不过来的,他们根据什么排片?

其实影城应该有差异,每个社区人群,收入,文化都不一样,每个影院消费模式也应该不同。现在是导致大家一窝蜂,都是看万达,金逸上什么,就跟着上,不去研究产品,不去研究消费人群。

做营销最难攻破的就是影城经理这一波,他们没有时间去看所有的电影,怎么办?他们需要学习研究,通过故事简介、预告片,通过对自己地盘消费人群的熟悉和了解去排片。

8、你对这次直播的不同声音会怎么看?

方励:我真的什么都不在乎,只要能够多一点影院经理(看到),有一个行动能给排一场,我觉得就值。可能我和吴天明导演在某一点挺相似的,就是我们都是我行我素,不太考虑别人怎么看我们,我们要的是结果,一个电影的生命太短了,现在就完全不顾一切,也可能我今天不是很冷静,但真是发自内心的啊!

 

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