文｜文娱商业观察 富贵

在腾讯公布2021 年度第二季度财报以及 2021 年半年报前，有媒体发文预测，财报可能不会给股价重挫43%后等待触底反弹的投资者带去多少安慰，且表示，根据媒体对17位分析师的调查，预计腾讯将报告第二季度净利润下降7.1%。

现实是，腾讯Q2利润增速虽有所放缓，但仍处于上升区间。

财报资料显示，2021年Q2腾讯营收人民币1382.59亿元，同比增长20%；实现净利润(Non-IFRS）340.39亿元，同比增长13%。

具体到各业务线，增值服务营收 720.1 亿元，同比增长 11%，其中游戏收入占大头，为430亿元；网络广告 228.3 亿元，同比增长 23%；金融科技及企业服务营收 418.9 亿元，同比增长 40%；其他营收 15.21 亿元，同比基本持平。

可与整体增长态势相悖的是，腾讯视频的付费会员数仍停滞在上一季度的1.25 亿。

又是1.25亿

零增长。

腾讯视频迈入付费会员增长瓶颈，此前已显端倪。文娱君梳理发现，自在2020年Q3付费会员数达到1.2亿后，腾讯视频的付费会员增速就已呈现出显著的下滑态势，2020年Q4新增会员数仅300万，2021年Q1又降至200万，增长率未达2%。

探究原因，一个是中国移动互联网的用户市场和使用行为开始整体趋向稳定，用户增量空间逐渐见顶。QuestMobile《中国移动互联网2021半年大报告》显示，今年6月，中国移动互联网用户规模虽达到历史最高值11.64亿，但较2020年6月同比净增有所放缓。

移动互联网行业进一步迈入存量竞争阶段，围绕存量用户的博弈自然会随之加剧，这就使得内容为王的逻辑被进一步强化，新增内容和存量内容的质量、数量以及整体差异性在视频平台的竞争中愈发举足轻重。

这一层面上，腾讯视频付费会员增长刹车显然也需要到内容里找症结。

Q2季度，腾讯视频“大剧不爆”的顽疾依旧显著，两部重点独播剧《长歌行》《千古玦尘》的实际播出效果都没有预期般热烈。

据云合《2021H1上新连续剧热播期均集有效播放霸屏榜TOP20》，截止6月30日，手握顶配阵容与顶级IP光环的《长歌行》正片均集有效播放量仅3198万，“三金影后”周冬雨主演的《千古玦尘》则未能挤进TOP20。而透过卡位榜单第20位的《我就是这般女子》看，《千古玦尘》的正片均集有效播放量连2000万的门槛都没能迈过。

口碑方面，两部剧的表现更为“拉垮”，相对突出的《长歌行》豆瓣评分不过5.9。而这两部剧外，腾讯视频在Q2押宝的另一部现代爱情剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》虽拿下了榜单第12位，但口碑同样未过及格线。

整体来看，腾讯视频在Q2上新的独播剧中，仅有《御赐小仵作》带来惊喜，只是，综合有效播放量、话题度、搜索热度等来看，该剧对腾讯视频的流量拉动效果并不似口碑那般亮眼。

综艺方面，文娱君统计，腾讯视频在Q2共计上新了《恰好是少年》《我们，破晓之前》《当燃是少年2》《让生活好看2》《五十公里桃花坞》《心动的信号4》《拜托了冰箱 轰趴季》7档自制独播网综，但做到口碑热度双收的仅有《恰好是少年》。

《让生活好看2》《心动的信号4》《拜托了冰箱 轰趴季》这3档较具品牌效应的综N代，话题热度都有不同程度的下滑，而口碑表现也难令人违心称赞，尤其是《拜托了冰箱 轰趴季》。

《五十公里桃花坞》凭借星光熠熠的嘉宾阵容和苏芒的“650伙食言论”，在播出伊始吸引到不少关注，可后期却缺乏持续抓住眼球的看点，再加上节目自身又存在立意模糊、形式大于内容等问题，最终的口碑成绩平淡。

而在云合《2021H1网络综艺有效播放·霸屏榜TOP20》中，其虽拿下了第13位，但正片有效播放量却未达《萌探探探案》的1/2。

转折已至？

2018年Q4至2019年Q1，腾讯视频付费会员也曾出现过零增长，但借力《全职高手》《陈情令》《庆余年》等，腾讯视频重新撬开了流量池，并再次佐证自己有产出全民爆款的自制能力。而当下，故事似乎又有了重演的趋势。

8月16日，在腾讯公布财报的两天前，话题#腾讯视频崩了#登上了微博热搜榜榜首。

关于原因，腾讯视频在官方微博给出一条非常“凡尔赛”的解释——“由于用户观看热情高涨，服务器开了小差”。而对照在播内容以及腾讯电视剧官微的回应，在当晚开启大结局超前点播的《你是我的荣耀》，显然是带起这份热情的一大主要诱因。

猫眼专业版显示，《你是我的荣耀》开播至今连续19次拿下猫眼剧集热度与播放量双日冠，累积播放量28亿+；16日晚大结局超前点播正式开启1小时内，播放量就增长了近3000万，这意味着，该剧在超强的流量拉动之外，也为腾讯视频在会员层面带来了巨大创收。

在财报中，腾讯也对《你是我的荣耀》给予了肯定，表示以每集播放量计，该剧是腾讯视频年初至今最热播的剧集。

另一大诱因则为《扫黑风暴》。

得益于触及题材的独特性和“高配置”演员阵容，该剧在制作伊始已收获了不俗的关注度。正式播出后，紧凑的节奏、大尺度的剧情、细思极恐的细节等不仅让其收割到了更多流量，在播出10日里连续9天拿下猫眼剧集播放量日冠，也赢得了亮眼的口碑。

财报公布前一天，腾讯视频就抖音未经授权搬运剪切《扫黑风暴》诉其侵犯著作权与不正当竞争一案，被北京知识产权法院立案。腾讯视频请求判令抖音方面删除、过滤、拦截平台上的侵权《扫黑风暴》的视频，停止通过传播涉案侵权视频谋取不正当利益的行为，同时要求抖音赔偿经济损失及维权支出共计1亿元。

单部剧索赔1亿元，这在影视版权纠纷中是非常罕见的，由此足可见《扫黑风暴》对腾讯视频的意义。

在这两部剧外，腾讯视频还拿下了正午阳光新作《乔家的儿女》，与此同时，平台自制的另两部重磅作品《云南虫谷》《余生请多指教》也已分别定档。

腾讯视频在加紧重塑平台剧集的魅力，并打造了一条具备持续吸引与差异性的“潜爆款”供应链，但故事的另一侧，爱优芒也从未停下脚步，而这条供应链在接下来的时间里能否做到不断档，能否持续维持当下的水准，都得先打一个问号。

此外，腾讯视频的综艺内容表现仍未有太大起色。

《明日之子》系列第五季《明日创作计划》以及全新的女性说唱竞演真人秀《 黑怕女孩》，在播出后都未激起太大的水花，而相对突出的《脱口秀大会4》与《这就是街舞4》《披荆斩棘的哥哥》相比，播放量、话题度、搜索热度目前都不具备优势。

尽管如此，关于腾讯视频能否在Q3季度末再次拿出一个触底反弹的故事，仍是值得期待的，而可以确定的是，想让这个故事持续讲下去，腾讯视频必须付出更多。