文｜QuestMobile

国产终端品牌竞争加剧，5G芯片成为新机型核心卖点

1、智能终端品牌活跃设备格局稳固，以华为为代表的四大国产品牌占据超七成市场份额

2、5G手机已成为新机型市场的标配，用户积极拥抱5G，新机型激活量提升显著

3、受5G芯片短缺影响，华为品牌新机型激活占有率相较于去年同期出现明显下滑，发布更多5G新机型的vivo、小米、OPPO等大幅提升

4、国产品牌新机型争夺激烈，芯片能力成为各品牌新机型强调主要卖点，与此同时，针对细分人群的拍摄及散热能力卖点愈加突出

5、系列各具特色的5G新机型，对各终端品牌换机用户产生较大影响，华为与OPPO成为各自换机用户选择的第二大换机品牌去向

6、苹果、OPPO、vivo及小米换机用户对于本品牌忠诚度均有不同程度提升，其中，小米用户忠诚度表现最为突出，超六成换机用户仍使用本品牌

终端消费升级，中高端机型迎来发展机遇

1、5G浪潮带动下，手机终端价格水涨船高，用户对于终端消费仍处在升级阶段，2,000-4,999元价位的中高端机型占比提升明显

2、三线及以上的高线级城市用户为中高端、高端机型的主流人群，随着年轻的Z世代用户逐渐步入工作，对于中高端机型表现出明显的偏好

3、终端品牌定位、价位、场景诉求等多元因素影响下，不同圈层用户对于终端偏好呈现出明显差异

4、OPPO、vivo国产终端品牌深受女性追剧人群的喜爱，她们更青睐于终端价格位于2,000-4,999元的中高端机型

5、相比整体女性用户，女性追剧人群上网时间更长，对于终端分辨率提出更高要求，2280*1080、2340*1080等高清晰度分辨率偏好突出

6、男性游戏人群更加偏好华为、小米品牌，终端价格集中在2,000-4,999元价位

7、MOBA、飞行射击、MMORPG等重型游戏不断推陈出新的同时，也对手机智能终端的性能提出更高要求，男性游戏人群在5G手机终端占比近四成

8、消费能力及意愿更高的新中产人群对于5,000元以上的高端机型偏好显著，终端品牌集中在华为及苹果

9、年轻的Z世代人群对于终端品牌使用更加多元，主流品牌活跃占比相差甚微，对于vivo、小米及OPPO终端品牌偏好明显

10、与全网相比，以Z世代为主的年轻用户群体对新机型表现出更高的偏好度，也成为终端厂商争夺的重要营销群体

内容平台成为营销高地， 新兴品牌以“游戏体验” 撬动年轻消费群体

1、产品不断提升的同时，各大终端品牌更加注重借势营销，春节假期及“618”电商购物节，成为多品牌加大广告营销投放的重要时点

2、终端品牌广告投放媒介集中在音视频、新闻、微信朋友圈及微博平台，尤其是更具视频信息流优势的在线视频及短视频类平台，吸引多品牌超半数的投放份额

3、内容平台已成为终端品牌宣发及营销的重要场地，年轻用户对于终端内容保持较高的关注度，尤其是对于一些新兴终端品牌的关注度相较全网用户更为突出

4、OPPO、vivo旗下子品牌realme、iQOO，凭借系列主打游戏体验的机型，贴合目标用户兴趣偏好，受到更多小镇年轻用户的关注

5、OPPO及vivo主品牌则以年轻偶像明星作为代言人，向一线及新一线的年轻用户加大营销攻势

6、华为与小米延续品牌既有优势，新机型加深对核心用户群体的吸引

7、随着华为、小米旗下智能生态产品的迭代更新，“1+X+N”的IoT生态服务场景也加深了受众用户对于智能产品的使用偏好