记者 | 刘燕秋

纪录片似乎在迎来一个繁荣的时代。国家广电总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示，网络纪录片全年上线259部，是2019年的1.7倍。《2021中国纪录片发展研究报告》显示，2020年，中国15部国产纪录电影进入院线放映，总票房为8052万元，同比增长51.4%。

这背后离不开视频网站的推动。在最近举办的优酷纪录片沙龙上，优酷纪录片中心总监张伟透露：在过去的一年，优酷用户年观看人次规模达到了1.7个亿；新增合作品牌超过20个；创新黄金IP 达到10个；豆瓣8分以上作品21部，9分以上的作品达到了8部。

优酷出品的两部纪录片《奇妙之城》《冬去春归》入选了由国家广播电视总局策划的“百年风华，视听共享”视听中国全球播映片单。其中，《奇妙之城》用明星和素人的双视角，在呈现城市之美的同时讲述了城市中人为生活奔波的故事。节目全网视频播放量近10亿，话题阅读量超74亿。抗疫纪录片《冬去春归》讲述武汉特殊时期普通人的故事，是国内第一部由互联网平台拍摄制作的纪录片，被翻译成140国语言全球传播。

年轻人在纪录片里自我发现

“纪录片行业历经几起几落，这一次回潮，是女性推动的，我很感谢女性。”在沙龙上，《我的时代和我》第二季总导演刘军卫导演这样表示。

这番言论背后有数据支撑。优酷数据显示，去年全年，优酷纪录片总播出时间超过850个小时，其中，国产纪录片的播放占比超过80%，如今这个数字还在继续提升。从2019年6月至2021年4月期间，优酷纪录片女性用户增长势头明显，18-35岁年轻女性活跃用户增幅达到39%。《奇妙之城》的女性观众比例达到了79%，《他乡的童年》女性观众比例占到了76%，正在热播的纪录片《我的时代和我2》、《林丹·最后一战》都受到年轻、女性观众的青睐，其中前者女性观众比例已经达到80%。

从数据来看，国产纪录片呈现出年轻化、女性化的趋势。基于此，优酷推出“生而为她”厂牌，围绕18-35岁女性丰富生命体验而打造系列文化IP，这在行业中尚属首次。

优酷纪录片中心总监张伟观察到，以前纪录片的传统观众俗称“三高”人群，指向的是高知识、高收入和高消费的人群，大部分偏爱自然、地理、历史等题材，现在越来越多的年轻观众喜欢通过互联网平台看纪录片。

不是为了讨好年轻人而提出年轻化的概念。在张伟看来，越来越多的年轻观众喜欢上纪录片，是因为他们关注自我表达，希望通过纪录片来找到自己内心的港湾。通过纪录片能够看到别人，也看到自己，关心别人，也关心自己。“我们看别人的故事感兴趣，一定是那个人身上的故事某一点跟自己有相似点，从别人的故事里面看到了自己，从别人的经历里面启发了自己。”

《追光者》系列微纪录片总导演、中国传媒大学副教授周逵持同样的观点。在他看来，纪录片的方法论就是关注每个具体的人，关注他们在真实生活中遭遇的困境，但现在人们越来越难关注到这一点了。“我们在互联网上经常能够看到两种相反的情绪，一面是满屏的‘破防’，另一面人们又缺乏基本的共情能力。”

在周逵看来，纪录片能提供一种相对结构化的观看体验。“人生活的困境就是经常成为生活的局外人，并不知道所面对的一切的意义是什么，这个过程就需要不断的和别人的生活进行比照，纪录片就提供了一个非常真诚的参考系，就像旅行文学一样，带着你看别人的生活，看别人的时代，这是很好的自我发现的过程。”

张伟一度思考过优酷纪录片的定位问题，思考的结果是，他希望优酷纪录片的内容更加多元，具备一种国民性。因此，优酷从“天、地、人、感”四个维度来进行内容的布局。

“天”希望带领大家去看宇宙、星空，看人类从哪里来，通过纪录片开拓人的视野；“地”带领观众走到历史深处，告诉我们从哪里来，探究过去不是为了单纯地讲述历史，而是通过这种讲述启迪智慧，让观众从中了解人生哲学等更深刻的东西；“人”聚焦普通人的故事和所感所思；“感”指的是传递情感，也包括美食类纪录片。

谁说纪录片没有意思？

纪录片+直播，纪录片+短视频，纪录片+综艺，纪录片+剧……张伟希望纪录片能在形式上不断创新，以纪实为中心来链接不同形式，打造丰富多元的内容文化。

《奇妙之城》就是纪录片突破原有体裁边界的一种尝试。作为一档城市探索纪实节目，采取了“纪实+综艺”的形式，拍摄周期长达二十个月，从生活、饮食、文化、地貌等全方位、立体化、深层次地挖掘城市价值和精神。

在总制片人周京京看来，“纪录片没有意思”这句话可能有点肤浅。在做旅游目的地营销时，她收到很多反馈说，现在受不了小红书上的打卡短视频，因为这些视频通常是以45度角拍摄或是用滤镜美化。“上次我跟新疆那边沟通片子策划的时候，他们跟我说不要再拿滤镜去拍新疆了，怎么拍出真实的新疆是我给你的课题。”

在真实记录和表达的基础上，怎么让纪录片更有趣？周京京透露，《奇妙之城》在传统的纪录片旁白里加入了不少网络词汇来拉近和年轻人的距离，同时做了很多综艺化的宣发，自今年1月播出后，该片全网视频播放量近10亿，创造了139个话题热搜。“肖战、周深等艺人的加入吸引了一部分粉丝自发给节目做UGC的口碑传播，节目在拍摄这些艺人的时候也秉持了真实记录的态度，传达了真正的内涵。”

在周逵看来，纪录片的创新的实质不是讨好年轻人，不是一味的自我表达，而是通过创新建立对话关系。他去年拍了50集脱贫攻坚系列微纪录片，碰到很多具体的困难。在做基层党员的选题时，他发现网上搜到的很多一手材料拿来没法直接用，都要从零开始挖掘他们的故事。背后的原因在于，以前这类宣传的逻辑是，先给出底层价值，再证明他做这件事的逻辑，比如因为他是党员，所以做了很多很厉害的事情，逻辑比较生硬、教条。

《追光者》系列的创新体现在想把这个逻辑反过来，先让观众对具体的人产生兴趣，再看到他们身上的符号。“这个人在行业里非常棒，最后有一条暗线指向他党员的身份。这种逻辑上的倒转会让你的叙事有更大的空间，宣传上也可能更接近观众。”

《我的时代和我》第二季总导演刘军卫则相信，纪录片创新要努力在语态和表达方式上贴近年轻人，但是人性本身不变。

“我们选择纪实，一定是记录当下的事情，所以贴合时代是必然的过程。但是纪录片怎么样能够创新？当年在《汉字五千年》新闻发布会的时候，有个记者问过我一句话，问这个片子有没有技术向的创新？我当时就拒绝回答了。纪录片首先是思想性，首先是对人物的理解和把握，然后才是技术手段层面的东西。纪录片肯定会与时俱进，但是这个与时俱进的点究竟在哪？这是需要互动的。现在有一个特别好的趋势是，过去是我们想象观众爱看什么，现在观众的反馈可以直接给到我们，创作者能够知道大家爱看什么，再去做深挖。”

除了内容创新，以内容为驱动的技术创新与模式创新对纪录片的发展也很重要。去年，优酷推出了首档互动纪录片《古墓派互动季》，不同于以往的“你播我看”形态，互动纪录片强调与观众的交互。此外，优酷还推出了竖屏美食纪录片和互动直播节目。

背靠阿里生态，纪录片+电商、纪录片+衍生品，是优酷纪录片在商业模式方面的新探索，并已经体现在《江湖菜馆》《大地私宴》等多部作品中。通过“内容开放平台”，优酷可以为内容生产者提供内容、商业化、宣发、数据等多个维度的服务。