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世界上第一家大姨妈主题商店诞生了

把每个月必经的痛苦化为快乐吧。

来大姨妈似乎和开心扯不上关系。痛经,行动不便,忌冷忌辣,每个女性每月都要享受一段痛苦的煎熬。但如果有人为你来大姨妈开个party,给你做按摩,唱歌给你听,说笑话逗你笑,姨妈拜访是不是变成一件快乐的事了呢。

5月13日至5月15日,卫生巾高洁丝旗下品牌U By Kotex在纽约第五大道开了一家经期快闪店(The Period Shop),内售服装、配饰、家居、小吃、零食、美容产品还有U by Kotex的产品。现场还有按摩、美甲、DJ表演、脱口秀表演,周六进店的450名游客还能获赠T恤,这里简直就是女性的天堂啊。

The Period Shop店内
精美的巧克力
The Period Shop店内
店内免费按摩
前450名获赠T恤

快闪店顾名思义,指的是短暂经营以推销出售品牌的一种方式。作为一种创意营销模式,运用者已越来越多,不过月经主题快闪店,U By Kotex的The Period Shop可是世界上第一家。

而这一场party的灵感始于社交网站Tumblr上的一条帖子。纽约时装学员学生Sarah Michelson在Tumblr上抱怨没有专门的经期产品商店:“我们有数以千计的卖各种奇怪商品的店。但是女性除了服装店、化妆品店、鞋店就没有其他的了。所以我呼吁开一家经期用品店。”

这个脑洞大开的想法被Kotex留意到了,并且真的被纳入了U By Kotex营销活动“经期项目”(The Period Projects)的一部分。广告公司Organic的首席创意官Crystal Boersma说:“我们经常通过社交网络听取消费者意见,所以就发现了Sarah的这条帖子,并将其变成真。”

Sarah在活动现场

虽然快闪店名叫大姨妈商店,但其实它更像是一场女性产品和创始人的庆祝。除了卫生巾之外,店内所有的商品,从巧克力、冰淇淋,到服装、DIY配饰、家居、帆布包、针织物,均来自女性创建的公司,而海报设计者、现场摄影师、乃至美甲师、DJ等也有不少是女性。

脱口秀表演
DJ彩排
脱口秀表演

通过这个活动,U by Kotex希望能改变人们对经期的看法、谈论姨妈期的方式、以及买姨妈产品的方式。“当我用完口红时,我会很开心,因为能买新口红了。我换卫生棉条或者卫生巾时应当有同样的快乐。所以,经期产品店早就该有了,”Crystal Boersma说。

据U by Kotex介绍,商店的所有收益都将捐赠给纽约女性避难所Susan's Place。此外,U By Kotex还与经期产品电商网站HelloFlo.com及电商Jet.com合作,消费者可以线上购买店内产品。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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