热爱跑步的人都喜欢用运动App记录自己地跑步路线，分享到类似朋友圈儿的社交媒体赢得点赞和鼓励。移动互联网催生的运动社交潮流似乎可以减少跑步本身的孤独感，而这次宝洁旗下的男士品牌Old Spice又联合W+K（全球知名广告公司Wieden+Kennedy）把这种玩法带上新高度——你想要什么礼物，只要跑出它的样子，这家公司就送给你。

具体的玩法可以参照以下这部广告介绍。新广告中一套红的热血男主正在亲手做一只陶艺杯子，当然结果肯定是一团糟，于是Old Spice来拯救他了，现在他只要用双脚跑出了一个“杯子”的轨，一只大大的陶艺杯子就从天而降了。

广告片结尾还有温馨提示，如果你嫌杯子太普通想要更大的礼物，比如吉它？那也没有问题，只需要遵循以下图片的跑步轨迹。这个活动还有一个非常励志的名字——梦想跑步（Dream Runner）。

想要参与很简单，只需要登陆Old Spice的网站，提交自己的跑步路线就可以了。

自从Dream Runner5月12日上线之后，目前已经有不少参与者用双脚绘制出来了五花八门的“东西”，真是为难了Old Spice。

来看看Old Spice都用了什么奖品来应付这些路线图：

虽然得不到一只真的狗（或者是什么别的），但Old Spice可以帮你把美洲鸵挂在墙上。

这是跑了个什么？好像只有Old Spice看得出来……

感觉他是想要一架飞机……

所以站在原地不动就能得到一小片玛瑙？也是蛮惊喜的！

Old Spaice的这次互动营销是为推广“Hardest Working Collection”系列新产品，目标用户是喜欢修饰自己的年轻男性，“通过努力跑步获得自己想要的东西”这一活动主题跟“Hardest Working”系列名称也挺搭的。

这次活动在Facebook、Twitter等平台同时宣传，每次有人跑出新图案或者获得奖品都会在社交媒体上发布，鼓励更多人来参与互动。

Old Spice的营销策略在2010年后一改从前的平淡无奇，在不同平台尝试新奇的互动营销，甚至制造过现象级的热点营销事件。

2010年与W+K合作的“Question”系列广告就带来了病毒级传播，在保持原有的“猛男、浴室、幽默”元素外，形式上的创新让品牌形象焕然一新。Old Spice利用Twitter、Facebook等各种社交媒体与受众交流和互动，创意短视频来迅速回应具有话题性的问题，最终YouTube的“Old Spice频道”共获得2000万点击。

这则广告中的著名广告语：“你好女士，看看你的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我，可惜，他不是我。”引发了恶搞风潮，这股热度提升了品牌的知名度。