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这家公司会把你的跑步轨迹变成实物送给你

城会玩。

热爱跑步的人都喜欢用运动App记录自己地跑步路线,分享到类似朋友圈儿的社交媒体赢得点赞和鼓励。移动互联网催生的运动社交潮流似乎可以减少跑步本身的孤独感,而这次宝洁旗下的男士品牌Old Spice又联合W+K(全球知名广告公司Wieden+Kennedy)把这种玩法带上新高度——你想要什么礼物,只要跑出它的样子,这家公司就送给你。

具体的玩法可以参照以下这部广告介绍。新广告中一套红的热血男主正在亲手做一只陶艺杯子,当然结果肯定是一团糟,于是Old Spice来拯救他了,现在他只要用双脚跑出了一个“杯子”的轨,一只大大的陶艺杯子就从天而降了。

广告片结尾还有温馨提示,如果你嫌杯子太普通想要更大的礼物,比如吉它?那也没有问题,只需要遵循以下图片的跑步轨迹。这个活动还有一个非常励志的名字——梦想跑步(Dream Runner)。

想要参与很简单,只需要登陆Old Spice的网站,提交自己的跑步路线就可以了。


自从Dream Runner5月12日上线之后,目前已经有不少参与者用双脚绘制出来了五花八门的“东西”,真是为难了Old Spice。

来看看Old Spice都用了什么奖品来应付这些路线图:

虽然得不到一只真的狗(或者是什么别的),但Old Spice可以帮你把美洲鸵挂在墙上。

原创美洲驼壁画

这是跑了个什么?好像只有Old Spice看得出来……

蒸汽朋克主题趴配饰

感觉他是想要一架飞机……

一直展翅高飞的史前鸟

所以站在原地不动就能得到一小片玛瑙?也是蛮惊喜的!

一片玛瑙

Old Spaice的这次互动营销是为推广“Hardest Working Collection”系列新产品,目标用户是喜欢修饰自己的年轻男性,“通过努力跑步获得自己想要的东西”这一活动主题跟“Hardest Working”系列名称也挺搭的。

这次活动在Facebook、Twitter等平台同时宣传,每次有人跑出新图案或者获得奖品都会在社交媒体上发布,鼓励更多人来参与互动。

Old Spice的营销策略在2010年后一改从前的平淡无奇,在不同平台尝试新奇的互动营销,甚至制造过现象级的热点营销事件。

2010年与W+K合作的“Question”系列广告就带来了病毒级传播,在保持原有的“猛男、浴室、幽默”元素外,形式上的创新让品牌形象焕然一新。Old Spice利用Twitter、Facebook等各种社交媒体与受众交流和互动,创意短视频来迅速回应具有话题性的问题,最终YouTube的“Old Spice频道”共获得2000万点击。

这则广告中的著名广告语:“你好女士,看看你的男人,再看看我,再看看你的男人,再看看我,可惜,他不是我。”引发了恶搞风潮,这股热度提升了品牌的知名度。

 

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