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华策影视中报:剧集向短趋势明显

主业向好,股价走高,华策内容转型底气十足。

文|东西文娱 胡 岚

导语

8月26日晚,华策影视发布2021年半年报。

半年报显示,2021年1-6月,华策影视营业收入达22.13亿元,同比增长98.77%,归属于上市公司股东的净利润为2.34亿元,同比增长58.71%。

综合来看,上半年华策影视电视剧业务依旧表现强势,从《觉醒年代》到《有翡》《长歌行》,新播13部作品整体社会效益、商业效益回报良好。电影板块,主投主控的商业电影《刺杀小说家》单片票房突破10亿,凭借该片,华策电影板块收入暴增10倍。

财报显示,目前华策影视还有包括《与君初相识》《凭栏一片风云起》《两个人的小森林》在内9部作品处在开机、后期制作阶段,5部作品处于筹备期。古代神话、民国历史、都市情感、犯罪刑侦类型均有分布。电影业务则在加大主投主控项目开发,目前共有5部开机、待开机作品。

半年报发布次日,华策影视股价高开2.36%,最终报收1.27%。

基本面:整体结构改善

对比华策影视2020年财报中主业待播项目,2021年上半年华策影视整体项目首播顺利、回收稳健。

据半年报披露,公司实现营业总收入 22.13 亿元,比上年同期增长 98.77% ;归属于上市公司股东的净利润 2.34 亿元,比上年同期增长 58.71%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 1.59 亿元,比上年同期增长 49.54%。

在后疫情阶段,以电视剧为核心业务的华策影视在上半年扛住了大环境的压力测试。围绕电视剧、电影两大主业,2021年上半年华策影视电视剧销售营业收入达15.31亿元,同期增长64.25%,电影销售营业收入达5.05亿元,同期增长1005.1%。

剧集板块,华策影视以13部首播项目再创新高,现金流持续为正。

得益于2021年春节档的复苏,由华策影视主投主控的春节档商业电影《刺杀小说家》获得了超10亿票房。从分产品营业收入来看,影院票房毛利率比上年同期增长565.24%。由此,上半年华策影视在电影市场起势明显。

电视剧、电影之外,华策在艺人经纪、内容营销、影院运营、动画、音乐、短视频等生态业务上有所发力。目前,华策影业经纪业务影业收入比上年同期增长85.43%,营业收入仅次于电视剧、电影。广告、音乐虽然营业收入不及主业,但毛利率均在15%以上。整体收入结构有所优化。

打造规模化、精品化内容矩阵之外,华策也在坚持全球化布局。目前华策影业通过拓展海外渠道布局、影视节目译制两个路径加快华流出海以及国际创意内容交流。此外,通过建立全球娱乐合伙人联盟和中国电视剧出口联盟,华策影视也在积极与华纳、索尼、福克斯、ITV、爱奇艺等国际国内顶级传媒集团开展深度合作。

除了影视内容的规模化、精品化、全球化。华策影视也在寻求多元化变现,目前公司已布局AR/VR技术领域,还在积极寻求跨行业资源整合与合作,通过时尚、旅游、短视频行业的深入对接,在既有业务中寻找多元变现的潜力。

两大主业

类型上,华策影视上半年的首播项目重点把握了主旋律作品。此外作品在军旅、爱情、古装、家庭、都市、奇幻、软科幻类型上都有覆盖。

在电视剧销售层面,华策影视表示公司依旧以版权销售为主,分账模式尚需探索。目前,华策影视与头部长视频平台均保持深度合作,报告期内首播电视剧在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大平台都有覆盖。

其中华策影视作为腾讯视频古装剧集的头部供应商,上半年为腾讯视频输送了《有翡》《锦心似玉》《长歌行》3部IP大剧,这些项目均为腾讯视频S级项目。

此外,华策影视与爱奇艺也有不同类型的项目合作。目前,爱奇艺主打的恋恋剧场上线的6部作品中有2部作品《月光变奏曲》《变成你的那一天》为华策出品。改编自墨宝非宝《一生一世美人骨》的《周生如故》也于上周在爱奇艺独播。

海外市场,今年上半年古装大剧《有翡》《长歌行》在海外发行层面都有所加速。本月初,华策影视就在投资者互动平台表示,此次公司在《长歌行》的海外售价上实现了新的突破。

电影板块,报告期内华策影视共参与了《没有过不去的年》《看不见的房客》《刺杀小说家》《大铸剑师》《名侦探柯南:绯色的子弹》5部作品。其中主投主控的《刺杀小说家》在春节档斩获10亿票房,协助推广的《名侦探柯南:绯色的子弹》在国内获得了2.15亿票房。其余两部出品项目《看不见的房客》《大铸剑师》均为爱奇艺独播网大,公开信息显示《大铸剑师》累计分账217.3万,市场表现不佳。

后续看点

据半年报信息,华策尚有8部开机、后期中项目。除了民国戏《凭栏一片风云起》,类型上,华策影视延续了古装、都市爱情“两条腿走路”。

古装题材作为华策在平台版权销售上的王牌内容。目前,3部古装项目都已开机。公开信息显示,《与君初相识》《恰似故人归》为优酷独播,《春闺梦里人》为腾讯视频独播。

同样,华策主攻的都市情感虽然在数量上占据半数,但具体项目层面,华策也在探索类型的多元化。由明道、黄奕主演的《夏末初见》在故事层面更偏于熟龄爱情,《沉睡花园》包括心理学议题,《一不小心喵上你》注入了萌宠元素,《两个人的小森林》故事背景放在乡村,田园小清新风格明显

类型之外,从现有的项目拆分、续集开发中也可以看到华策在电视剧开发策略上的思路转换。

早在去年国家广电总局发布的《关于进一步加强国家电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》中,就明确提到“反对内容注水,规范集数长度”,倡导不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。

政策引导下,华策在单个项目集数上也明显缩减,目前已有三个IP采取内容拆分、续集开发的形式。改编自《一生一世美人骨》的《周生如故》《一生一世》两部作品将在爱奇艺依次上线。同样,正在开发中的优酷独播剧《与君初相识》《恰似故人归》虽为两个项目,但皆为同主演、主创班底,同时期拍摄制作。现代戏同样可以看到这一思路,目前都市情感剧《夏末初见》在半年报中也被标为“两季”。

显然在主攻两大类型的同时,华策的电视剧“内容向短”的趋势也很明显。除了有16集轻体量的短剧项目《沉睡花园》,长篇内容的拆分成为必然。

除了已在制作、后期的8部作品,华策还公布了5部筹备期电视剧,题材涉及职场、都市爱情、刑侦。

而在电影版块策主投主控项目的数量明显提升。目前华策共有4部主投主控的电影项目正在后期制作阶段。其中既包括经典IP改编电影《寻秦记》、系列电影《反贪风暴5》,也包括剧情片《如果有一天我将会离开你》、爱情片《我要和你在一起》。

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