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引进片能填补暑期档蒸发的100亿吗?

到“重估引进片”在国内市场价值的时候了吗?

文|毒眸 陈楠楠

编辑 | 张友发

暑期档进入尾声,许久不见的引进片也陆续回到影院。

自8月20日迪士尼动画电影《夏日友晴天》国内上映起,截至毒眸发稿日,已经有包括《失控玩家》《混沌行走》等在内的5部引进片上映。

目前已经确认引进的还有9月3日上映的《明日之战》,以及其他尚未定档的《沙丘》《007:无暇赴死》等影片。与之形成鲜明的对比的是,今年7月,仅有《狼行者》这1部进口动画电影上映。

可以预见,在国庆档到来之前,引进片将会占据很大的市场份额。

但惨淡的8月,难以因这5部引进片而实现逆袭。毕竟根据灯塔专业版数据,还剩1天就结束的8月,目前累计票房不足20亿,已经远远落后于2020年同期的34亿。

8月27日,福克斯出品的科幻动作电影《失控玩家》在国内正式上映,灯塔专业版数据显示,上映首周末国内累计票房1.55亿,票房占比50%以上;北美上映首周末2836万美元、票房占比42%左右。

除去《失控玩家》单日票房能达到千万级别外,其他四部影片的单日票房总和甚至都不足千万。被寄予厚望的《夏日友晴天》上映8天累计票房不足7000万,周日单日票房不足650万。

早在疫情之前,引进片在国内表现就不乐观,2019年全国票房前十中仅有2部引进片。在观影人次同比2019年下降3亿多人次的暑期档以后,以特效为主要看点的进口大片,仍需要在较冷的市场环境中调动观影积极性。

这需要接下来的长久观察。还剩4个月的2021年,引进片究竟能起到多大的救市作用,除了引进影片本身的质量、数量,也与其宣发定档策略,以及各种外部不可抗因素有关。

引进片“扎堆”在9月

引进片在暑期档尾声跑步入场,已是近些年的市场规律。

在2019年8月最后一周,有5部引进片定档,2018年同期也是5部。在国庆假期来临之前的9月,引进片往往能获得亮眼的成绩。2019年8月23日上映的《速度与激情:特别行动》以3.1亿的月度票房、40.87%的票房占比位居9月票房榜单第二。2018年的8月31日上线的《碟中谍6:全面瓦解》,则以10.7亿的月度票房、71.2%的票房占比位居9月票房榜第一。

今年过于冷淡的市场,更需要引进片的票房助力。灯塔专业版数据显示,截至8月25日,2021年票房已经比2019年同期落后了超100亿。在《70地影院停摆、长津湖撤档,暑期档提前结束?》中,不少影院经理都表达出希望引进片救市的愿望。

毒眸在上半年的盘点文章中也已经提到,上半年3、4、6月单月票房与2019年同期相比差距较大,很大程度上是因为引进片的缺席,7月、8月这一情况非但没有改善甚至愈演愈烈。

今年7月,引进片累计票房不足1400万,而2019年7月引进片的累计票房则为19.3亿。

截至8月29日,引进片票房不足3亿,而2019年8月,进口片票房为13.2亿。

在疫情后,国产电影更倾向于选择大档期上映,让9月这样的冷档期无人问津,截至毒眸发稿前,并无从暑期档撤档的《长津湖》《狙击手》,以及早先宣布定档的《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等国产头部影片的定档消息。

据多家媒体消息,《特种部队:蛇眼起源》《沙丘》《丛林奇航》《007:无暇赴死》《蜘蛛侠:英雄无归》《毒液2:大屠杀》等影片已确认引进。而《尚气与十环传奇》《黑客帝国4》《王牌特工:缘起》虽未有引进消息,但已有中文预告片发出。

拓普数据曾预测,2021年有望上映的进口片为22部,这些影片能否全部引进,还会受到包括引进策略、北美影片档期调整等因素影响。

除去分账大片外,批片也在会陆续在传统冷档期内上映,如已经定档9月10日的《梦可宝与皮卡丘的冒险》和8月27日上映的《白马王子》等。

9月为引进片提供了相对充足的定档空间。此前7月20日北美上映的《明日之战》已于昨日定档9月3日,像《特种部队:蛇眼起源》《丛林奇航》这两部影片已经确认引进、并已于7月在北美上映的影片,在9月上映的可能性较大。

9月17日这个周五,因19日开始的为期3天的中秋假期,虽然目前并尚未有引进片定档,但预估会是引进片“争夺”的好时机。

未来四个月里,结合北美档期,《沙丘》《黑暗帝国4》《蜘蛛侠:英雄远征》《永恒族》等好莱坞电影都还有机会进入内地市场。

引进片还能救市吗?

在目前引进片片源相对充足的情况下,如何在有限的时间里为内地市场带来更多的票房助力,是下一步需要思考的事。

从观影情绪来看,今年暑期档影片类型较为单一,未来科幻、动作灾难等类型的引进片入场,也对观众则具有一定吸引力。

大众仍然对好莱坞大片抱有期待。8月24日《蜘蛛侠:英雄无归》正式发布首个预告,24小时观看高达3.56亿次。成为“史上发布24小时内全球观看次数最多的预告”,此前冠军为24小时观看量2.89亿次的《复联4》的首预告。

由此可见,视效大片仍具有稳定的受众群。中国电影评论学会会长饶曙光也曾告诉毒眸,能激发观众观影热情的,仍然是高技术规格、重视听、奇观的进口片。

但好莱坞的视效大片也不永远有效。特别是近年来,越来越多的好莱坞大片被国内观众诟病自我复制、剧情简单,缺乏创新性。在今年,《速激9》因口碑崩坏而止步于14.92亿,而此前《速激7》《速激8》的票房均在24亿以上。

紧急定档、宣发空窗期较短,也让不少好莱坞影片难以触达更多观众群。灯塔专业版数据显示,《失控玩家》在8月19日官宣引进到定档8月27日这8天时间里,虽然共有19个营销事件,但其转换率并不高。在豆瓣评分7.8的情况下,目前该片的想看人数也不过10万。

好莱坞电影也需要通过宣传来累计人气。《哥斯拉大战金刚》从3月4日官宣定档到正式上映前的21天时间里,累计发送18个宣传物料,最终积累了近50万的想看,助力该片获得12.33亿的票房成绩。

由于国内和北美没有同步上映,国外流媒体资源的过早流出,也会对国内观众影院观影形成干扰。这也和北美院网同步的发行策略有关,早在去年12月,华纳就发布公告称2021年全部新片将同步流媒体上线,这都让观众更容易收获盗版资源。

像《混沌行走》《明日之战》《宝贝老板2》《空中大灌篮2》等影片,国内甚至早已有高清资源流出,在国内上映前豆瓣已产生评分。

冷淡的暑期档大盘,也降低了观众走进电影院的热情。今年暑期观影人次与2019年同期相比下降了3亿多人次,观众的观影习惯进一步被消磨的情况下,对影片质量提出了要求。

疫情前每月观影在2次左右的广州观众阳阳告诉毒眸,今年一共在影院看了3部电影。进影院频率降低,既有5月份广州疫情影院停摆的影响,但最大的原因还是,没有“足够有吸引力”的片子,“之前愿意去电影院花钱看,就是想看好看高质量的片子。”

但对于已经确认引进的《007:无暇赴死》《沙丘》,阳阳表示会在第一时间去影院观看,“毕竟电影院体验比较好。”

引进片的质量,也将决定在观影人次下滑严重的情况下,9月票房能否恢复乃至超越2019年同期。

拓普数据此前预测,9月份大盘有望达到25亿左右,低于2019年的32.4亿票房。在拓普数据CEO程飞看来,“9月份的引进片或承担着主要的票房输出席位,票房差距主要是差在9月30日,19年国庆影片均选择在9月30日上映,而21年则是10月1日上映。”

业内某资深数据分析师也认为,今年9月无论是观影人次还是票房总额都和2018年同期相比都有较大差距,甚至会低于去年同期。他认为9月并不会有10亿体量的引进片定档,多数引进片的票房区间在1—5亿。

截至发稿日,8月27上映的三部引进片《失控玩家》《混沌行走》《白马王子》,均不具备爆款潜质。而将于本周五上映的《明日之战》目前不足4万的想看,豆瓣评分仅有6.0分。具有10亿+潜力的《毒液2》《007:无暇赴死》等影片,北美档期则在10月以后。

截至8月28日,灯塔专业版数据显示,国内上映的50部进口片中,票房过10亿的只有《哥斯拉大战金刚》《速度与激情9》两部。票房在1亿到10亿这个区间的也仅有10部,2019年同期,这两个数字分别为5部和36部。

由此来看,未来4个月,受海外疫情、大片存量、以及国产头部影片的定档策略影响,引进片很难产出票房20亿以上的爆款电影,但过亿甚至过10亿的引进片仍值得期待。

但在程飞看来,引进片如想发挥救市作用,“需要增强宣发,了解国内观众喜好,在发行上营销上双管齐下,在合理的优化场次的同时,也要加强线上的营销力度。”程飞说。

而随着北美的院线同步尝试,漫威IP告一段落及观众观影习惯的变迁,好莱坞自身也在经历创作调整。如果今年视效及品牌均不能打动中国观众,也就到了“重估引进片”在国内的市场价值的时候了。 

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