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这些生活方式集合店,是城市生活的幸福驿站 | 理想生活好物系列⑦

生活在别处。

图片来源:品牌官网

 记者 | 底伊乐   实习记者 | 张冰清

 编辑 | 汤威

如何消磨一个周末?

当然有很多种答案,城市生活的人们还有一个选择:去逛生活方式集合店,那是个很容易让人沉浸其中的地方。

生活方式集合店对于我们而言已经不再陌生。接连进军中国市场的生活方式集合店,打造了一个强内容和强商品的空间。充满创意的主题场景式陈列、舒适的区域氛围以及不少惹人喜爱的小物件,会带给人们不少乐趣,自然也成为了消磨时间的好地方。

有过体验的人会有共鸣:每个区域都不会放过,仔仔细细地“闲逛”着,最后买了一大堆本没有计划买的东西。

生活方式集合店到底有多火爆,或许在疫情前各大门店排长队的现象中便能知晓答案。不过在疫情冲击后,所有的线下门店都受到了不同程度的影响。只不过,生活方式集合店或许是恢复最快的一个类别。2021年初,众多饰品集合店抢占一、二线城市核心商圈,部分门店月销售额达到80万元到100万元,顾客络绎不绝成为常态;潮流集合店「KNOWIN 潮流实验室」近日也完成新一轮融资(近2亿人民币),成为国内线下潮流集合空间金额最大的一笔融资。

今年5月,生活方式集合店LoFt的中国3号店在上海静安大悦城开业,距LoFt中国首店——上海美罗城店仅过去了不到10个月。当时美罗城店门口排长队的场景历历在目,这家新店也迅速成为了人气爆棚的打卡点。

生活方式集合店带给人们的不仅仅有丰富的商品,还有它背后想传达的生活理念。那么,在闲暇的周末有哪些值得我们一探究竟,在里面待上一整天也不会腻的生活方式集合店呢?

 

ARKET

走极简路线的北欧风“档案馆”

作为H&M 旗下的子品牌,ARKET 诞生于2017年。“ARKET”在瑞典语中指的是“sheet of paper”,意为一张白纸——践行极简主义,用空白创造更多的可能。

踏入ARKET的门店,清新宜人之感扑面而来。门店采用档案馆收纳文件的方法,所有物品编号存放,将北欧设计追求简洁和实用的特点体现得恰到好处。

在服饰设计上,北欧风极简的线条和中性色彩相融合,优良的材质保证了功能性和耐穿性。条纹水手衫就是ARKET的特色之一。除了服饰,极简的概念也融入到餐饮、护肤和家居系列中。

作为一家“集成买手店”除了单纯购物外,人们在ARKET还可以享受咖啡、美食和阳光。ARKET不仅供应北欧风味的传统点心和菜品,还推出了一本四季食谱书 Cookbook,可在品牌官网免费下载。

ARKET投射出将北欧设计与风格真正运用于日常生活的可能性。在这里,顾客能能够尽情探索让生活更理想、更舒适的方式,享受有温度、可持续的极简生活。

值得一提的是,目前ARKET的门店围挡已经出现在北京三里屯太古里南区,围挡牌上标注着ARKET的官方微信二维码,以及提示马上开放招聘的标语。虽然具体开业时间尚未明确,不过这离我们线下探索又近了一步。

 

LoFt

时髦实用,风格百变

“LoFt”的字面意思是屋顶下存放东西的阁楼。“一家可以找到一些东西,充满感性的商店”是1987年日本LoFt创立之时的目标。

LoFt的logo为大小写相间的字母配上明黄底色,活泼灵动。与MUJI的简约大气与niko and…的文艺时尚相比,LoFt更具活力与生命力。

LoFt集美妆、文具、周边、创意于一身,走进门店就像参观珍宝琳琅满目的宝库。强大的买手团队可以迅速从全世界搜罗各种高品质杂货,超快的推陈出新速度让消费者时刻感受当下时代的气息。从大师作品到小众品牌应有尽有,而非仅仅局限于日式杂货,让你呆在国内也可以自由选购心仪好物。

LoFt的各种跨界联名合作也让人眼前一亮:和艺术家草间弥生合作推出南瓜系列作品,与 Hello kitty合作推出「TOKYOOTONAKITTY」,甚至还能找到杂货界前辈——中川政七商店的物品。LoFt还和喜茶联名推出了“芒芒便利店”系列,包括门店限定的胶带、笔记本、化妆包和环保袋,明黄色鲜艳又亮眼,让人仿佛能闻到芒果的甜香。

LoFt像是一个永远新鲜、永远有趣的买手店,在这里可以不断解锁新奇和惊喜。生活里琐碎的不满足,都可以被看到、被抚平。

 

niko and…

可以逛的“杂志”店铺

niko and...名字中的niko,其释义为Nobody I Know Own Style(首字母组成niko),意为“没有人比你更了解自己的风格”;and ... 则代表着各种待发掘、未完待续的生活可能性。这就是niko and...所倡导的理念:强调个人风格化,更符合当下年轻人的口味。

niko and…以“提供一种杂志编集”为出发点,将服饰、家具、饮食、音乐和艺术等多种品类以独特观点进行诠释:并非提供针对单个功能的商品,而是全方位生活创意提案。

线下门店的编辑区域以45至60天为周期来提案不同主题,展开围绕特定场景的规划陈列,店铺充满了话题性和新鲜感;常设区域则维持品牌的统一调性。所以,逛niko and...就像去看一本定期更新的现实版生活杂志。线上,niko and ...会通过公众号和杂志提供每一季教科书式的穿搭指南、品牌介绍美食菜谱,装修方案等。

在niko and …,不仅有限时开放的市集,还有一系列有趣的活动。如户外音乐会 niko and ... UNI9UE PARK'18,让消费者可以享受音乐,全身心地沉浸在 niko and ... 营造的独特氛围里。

正如LoFt的品牌市场部负责人所说:“消费者在满足了基本的生活需求之后,会希望为生活增添一些色彩。niko and … 像桌子上的一束花。”虽然没有花也无所谓,但它的存在会让生活变得更加美好。niko and …让人们在基本需求被满足之外,能够发掘和感受生活中更多缤纷的色彩。

 

网易严选

主打“高性价比”,线上线下联动

在消费升级的背景下,人们格外关注产品本身的品牌溢价和价值,愿意为匠心和情怀买单。而网易严选则另辟蹊径,主打优质、高性价比的泛生活类产品。品类简化、成本降低,倡导“好的生活,没那么贵”。

网易严选线下门店内分为商品陈列区和深度体验区。陈列的商品都是线上卖的超火的爆款,深度体验区则由卧室、客厅、餐厅、厨房和浴室等生活场景组成。在线下门店购物,能充分感受到严选互联网基因——“线上线下一体化”:线上与线下价格同步,线下与线上订单同步,还有一系列智能化导购体验,给消费者带来轻松便捷德国购物体验。

店铺设计延续一贯的“精致的简约”风格,以原木色和纯白色为主色调,融入银杏叶和呼吸灯的元素。还有以严选元素打造的IP墙、超大落地窗,消费者在购物的过程中还可以get到美美的打卡照。

此外,通过玩体感游戏、拍照等各种互动小游戏,还可以当场拿到现金优惠券,让购物旅程变得更加妙趣横生。

 

这些大受欢迎的生活方式集合店,大抵都有一些共性。

自身拥有原创的独特新奇的商品,同时还有买手团队为其目标消费群体搜罗各种风格的商品,不断地更新自己的货架,对所有喜欢和认同这种文化的人群产生吸引力。如一条实体店陈列的上千件商品,都是从一条生活馆线上销售的10万件良品里优中选优选出来的,种类之丰富令人目不暇接。

生活方式集合店对于体验感的塑造将它与普通的零售店区分开来。店铺有设计感,陈列布局精美,进店就像是探险和淘宝,即使没有需求的人也会有兴趣进店。同时,还通过举办一系列活动使顾客自发地融入到情境中。如YOHO!STORE线下门店就会举办市集、Live House乐队演出、艺术展览、潮流课堂等活动,让品牌的核心理念延伸至生活方式的各个层面。

麦肯锡报告显示,2020年中国已有54%的城市家庭达到新中产阶级水平,新兴中产阶级的生活方式是“舒适但不奢华”。他们追求生活品质及格调,懂得享受生活及追求自我。而各类生活方式集合体验店则正是通过背后各式各样的商品、别出心裁的陈列以及花样百出的联名,唤醒他们潜意识里所追求的生活方式。

图片来源:品牌官网、视觉中国

 

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