黄渤、蔡康永、老狼、郑钧、郭德纲、李亚鹏、那英、小柯、谭晶、草蜢乐队、马东、允儿、栾树、陈数、赵胤胤、陈楚生等明星悉数登场，为了张罗这场发布会，阿里音乐的“铁三角”——高晓松、宋柯、何炅几乎将半个音乐圈都请来了。

在发布会上，阿里音乐CEO宋柯系统地阐述了阿里星球这款产品，用此前宋柯的说法，就是这是一款高大全的“超级APP”，音乐载体的碎片化特征是需要一个全面具备整合力的应用。

与以往音乐公司开发布会不同的是，宋柯并没有痛斥盗版，也没有讲太高的音乐理想与情怀，只是想告诉大家，阿里音乐正在做一个音乐交易平台，通过互联网的方式满足粉丝的体验，让商家、明星都能赚到钱。

其实，阿里音乐想表达的核心就是“透明化”与“脱媒化”，通过互联网的方式将交易过程、粉丝互动都摆到了明面上，减少不必要的信息干扰与沟通成本。

音乐圈里缺乏“交易”

尽管宋柯在发布会上没有谈及盗版问题，也没有做任何保护正版的呼吁，但盗版对于音乐产业的侵害由来已久，甚至成为行业毒瘤。

不过对于音乐人来说，倒是慢慢接受了互联网带来的免费冲击，“反正现在互联网的冲击这么大，倒不是利用互联网的特性来扩大传播与影响力，让音乐人形成口碑之后再去拓展其他方式。”胡海泉说道。

“音乐其实可以理解为一个很基础性的服务角色，可能不会单独出现，但很多娱乐载体都需要音乐做基础。”胡海泉表示，音乐可以通过直播、视频等多种形态来传达，并不一定非是一个数字版权的收听，经过“二次包装”后能够实现音乐人的收益。

那么问题来了，目前在市场，音乐“二次包装”的制作与销售平台是欠缺的，而宋柯目前想解决的行业痛点就是这个。

宋柯深刻地意识到，最大竞争对手——QQ音乐被放置在腾讯的SNG部门，因此很难开展泛娱乐体系的业务，那么也就难以在做生态平台的层面上与阿里竞争，而其他类似酷我、网易云音乐等竞争对手缺乏足够的“互联网基因”与资本实力，难以进行长线的生态建设。要知道，阿里音乐可是做好了长达3到5年的市场培育期准备。

落实到具体业务，阿里星球的“幕后英雄”板块可以让想唱歌却找不到好词曲的音乐人找到词曲；想办演出却苦于无场地的演出方或音乐人找到场地；想找艺人代言或品牌曝光却手无资源的商家获取艺人与露出资源；想争取演艺机会的艺人更能主动联系商家得到曝光，想做品牌活动的商家通过活动得到用户的响应与支持。 

降低交易成本

阿里星球想通过打通产业链各个环节的方式让商家、明星艺人来这个平台上做生意，将音乐娱乐幕后制作，专业服务，演出场地等等有关的机构，企业，工作室明码标价放到网络上，让商家与明星艺人可以直接面对面沟通。

在发布会现场，宋柯通过为黄渤邀歌的方式直接演示阿里音乐的交易形态，因为黄渤刚刚成为索尼音乐的签约歌手，宋柯就直接示意入驻在阿里星球平台上的著名音乐人小柯为黄渤打造音乐作品，“我们就是一个小二的角色，通过整合这些资源来让音乐的生意变得更快捷、更透明。”宋柯说道。

除了这些幕后制做交易问题，幕后英雄还包括了周边商城，演出票务，KTV等。打通这些线下市场同样需要很大人人力和财力，以及公司，机构的入驻。

就在阿里星球刚刚上线之时，外界对于阿里方面的整合能力抱有“怀疑”，因为涉及到的产业链环节过于复杂。对此，宋柯宣布环球、Live nation等多家全球知名的唱片公司、演出经纪公司即刻起正式入驻阿里星球。

也就是说，阿里音乐认为互联网改革音乐产业才刚刚开始，那么在这种初级阶段首要解决的就是利用互联网进行“脱媒化”，剔除繁琐复杂的交易程序和沟通成本，就像小米创业初期的“订单式生产模式”一样，缩短企业与用户的沟通距离，剔除不必要的渠道成本，以用户需求为出发点来制定生产计划。

对于一些中小型音乐公司以及大量的独立音乐人来说，寄希望阿里星球能够像当年的淘宝一样重整音乐产的的交易格局，以形成交易的方式来直接振作到音乐的生产制作领域。

欢迎明星来“开店”

粉丝游乐是阿里星球为用户打造的新型互动游乐场，通过粉丝游乐中的明星广场、明星资讯、热门活动、明星商城等游乐专区，用户可以第一时间追踪到自己钟爱的明星与音乐人，获取他们最新的独家动态，也可以与同好者一起通过参与多种脑洞大开的互动活动来升级打怪、积攒经验值，更可以购买特色权益包，最终获取到线上线下与明星零距离接触等稀缺粉丝福利与服务。

“通过互联网这种透明化的优势，每一个粉丝都清楚自己为明星偶像付出了什么，明星也清楚到底是什么人在为他做贡献。”宋柯说道，这样明星与粉丝的互动会更加紧密，粉丝能够真正感觉到是“陪伴养成”，明星也更为准确地把握到粉丝的喜好。

宋柯在现场随机邀请郭德纲、曹格、蔡康永、允儿通过阿里星球与线上粉丝互动，粉丝的热情让上台嘉宾纷纷留下私物用作专属粉丝福利，掀起发布会现场与阿里星球平台一波波小高潮，生动地演绎了“阿里星球不仅让粉丝和偶像无限接近，更让偶像随时通过独家粉丝权益包惊喜用户”。

在这个互动中会产生购买门票、购买周边等消费行为，这样一来，每一个明星的进驻就意味着多一个“明星商店”，只不过这个“明星商店”并不是一个打着明星LOGO的淘宝店，而是要明星与粉丝通过互动所产生的交易。

就在阿里投资韩国SM之前，宋柯就多次来到韩国考察SM，发现SM专卖店就是一个集粉丝互动与消费的线下场景，此时的宋柯冒出一个想法：利用阿里系在电商、支付等领域的优势，打造一个线上粉丝互动与消费的“明星商店”。“我们是可以通过资源整合，将这种模式带到中国，只是根据中国市场的实际情况，采用线上的方式更有可行性。”

无独有偶，随着TFBOYS近日宣布独家入驻QQ音乐“Music+”计划，已经有王力宏、李宇春等多位大牌明星先后独家入驻该计划。QQ音乐的“Music+”计划将通过获取大量明星资源，依托腾讯集团旗下全产品链资源，针对明星特质，专注于个人价值的开发和定制，衍生出更多的音乐周边价值。