咖啡所代表的生活方式和小资情调似乎与众多品牌天然百搭，特别对于那些想吸引追求自由与个性的千禧一代的品牌。汽车品牌在这几年就开始对咖啡因上瘾。

前不久梅赛德斯-奔驰刚在北京三里屯开了一家有咖啡厅的城市体验店Mercedes me。6月2日，凯迪拉克纽约总部办公室底层的12000平方英尺的Cadillac House也马上可以参观体验了，这次它们打造了一间集咖啡厅、艺术展览、画廊于一体的品牌体验空间。

Cadillac House所在的纽约曼哈顿运河街本就是时尚和艺术展览地标，为打造不同于传统的汽车体验店，凯迪拉克在过去18个月投入了数百万美元。它努力寻找年轻目标受众的兴趣点，贴近他们的生活方式。

“品牌与目标消费者的关联性很重要，找到他们感兴趣的才能吸引他们。”凯迪拉克品牌总监Melody Lee说。

当你走进Cadillac House会感受到“凯迪拉克”的专属气味，他们邀请了独立香氛和蜡烛品牌12.29专门设计了“Cadillac”香水，12.9也曾为Lady Gaga和罗达特的演出提供香氛。

Cadillac House的艺术区域由时尚杂志兼创意公司Visionaire公司打造，每一个季度在这里办一次展览。第一个受邀参展的是视觉化风格强烈的阿莫斯特丹艺术家杰弗里·利蒙（Geoffrey Lillemon）。

这里不卖车却卖设计师产品，品牌零售店部分是凯迪拉克与美国时装设计师协会品牌（CFDA）一起策划的。时尚品牌Timo Weiland会以快闪的方式在这里卖衣服，一系列技术和创意领域的年轻设计师也会参与其中，这将是Cadillac House最近的营销重点。

接下来，凯迪拉克可能会以赞助商的身份帮助设计师们推广产品，鼓励更多有创意的人去做勇敢的事。

店里的咖啡豆也很有格调，由比较小众、高端的纽约Joe Coffee提供。

在中心区展示着新款凯迪拉克以及SUV系列。

除了品牌展示中的几辆车，Cadillac House几乎没有跟卖车有关的事儿，似乎喝喝咖啡看看展览才是正经事。从小众的咖啡、定制的“凯迪拉克”香到独特风格的艺术与时尚，Cadillac House的设计就是凯迪拉克想传达的品牌气质。

有数据显示，买凯迪拉克的人平均在59.5岁，Cadillac House应该是这个老品牌笼络年轻消费者的尝试。“我们在试图告诉大家，你能从凯迪拉克的品牌中感受到什么。”Melody Lee在接受Bloomberg采访时表示。

通过跨界布局生活方式领域的汽车品牌不只凯迪拉克，雷克萨斯几年前就这样做了。

2013年雷克萨斯在位于日本东京时尚聚集地青山区开了第一家品牌体验空间Intersect by Lexus，同样没有明显的汽车产品说明，而是咖啡厅、餐厅、手工精品零售店于一体。

去年，日本另一豪车品牌英菲尼迪在布鲁克林发起了MOFAB（Museum of Food and Drink）饮食博物馆项目，参与者还能看到品牌自己的展览。

在传播品牌和产品之前，这些跨界咖啡馆更想先贩卖生活方式。但更多与咖啡馆结合的汽车体验店还是为了推广产品，甚至是提升购车体验。

前段时间开在南三里屯1号的Mercedes me是梅赛德斯-奔驰在全球开设的第6家体验店，其他几家分别在汉堡、慕尼黑、东京、米兰以及香港。

这里不仅集合了咖啡店、川菜馆和酒吧，还展示着奔驰车型信息和试驾机会，还可以买到奔驰各类周边产品。

 

 

然而，也有品牌更重视咖啡馆类体验店的销售功能，想把咖啡馆变成交车平台。

去年，标致雪铁龙集团旗下高端品牌DS也在布局咖啡店，“在传统场景，我们的服务发生在4S店，通过电商等线上渠道，我们可以把部分服务转移到咖啡馆。”DS中国及东南亚地区总裁曾表示。

为了吸引年轻消费者，汽车品牌贩卖生活方式的许多跨界尝试还在发生。不管是否能真的能抓住年轻人的心，至少会为品牌文化带来一些新鲜感。