文|镜像娱乐 栗子酒

编辑|李芊雪

中秋档，似乎一直是所有电影档期里最尴尬的那一个。前有暑期档“拦截”，后有国庆档“围堵”，中秋档一直夹在两者之间，甚至经常与后者重合，存在感并不强，也长期不被大多数影片青睐。

然而，今年的中秋档却有些不同。由于疫情的反复，今年暑期档整体反响平平，不少影片选择撤出另觅其他档期。同时，今年中秋档与国庆档之间隔了将近半个月的时间，也能给档期内的电影相对充足的票房发酵空间。行业环境和时间优势下，今年中秋档较往年热闹许多。

据镜像娱乐统计，今年中秋档共有12部影片上映，题材上以爱情片居多，但也覆盖到灾难、家庭、宠物、动画、纪录片等多种类型。

在这之中，由朱一龙、黄志忠主演的灾难动作片《峰爆》入场，拉升了不少市场期待。改编自《草样年华》的青春片《我的青春有个你》则上演“奇袭”，尽管影片启用一众新人演员，但其猫眼想看人数依然在中秋档影片中位列首位。

头部内容与爆款IP的碰撞之下，如果今年中秋档达成新的票房高峰，不仅能让市场看到中秋档的潜能，也将提振疫情环境下的影市大盘，为之后的国庆档吹响“前哨”。

中秋档打响“感情战”，青春爱情片VS“中国式亲情”

从目前的市场期待值来看，中秋档竞争力最强的两部影片分别是《我的青春有个你》和《峰爆》。

在电影市场，青春片似乎永不过时，它的受众群体中每年都会涌入新的血液。也是因此，几乎每年，这类小体量影片中都会跑出来几个票房黑马，而如今将要上映的《我的青春有个你》就有这样的“黑马相”。

《我的青春有个你》改编自孙睿的小说《草样年华》。孙睿是与韩寒、郭敬明同时代的作者，他的《草样年华》曾承载着一代人的青春记忆。当年，这本小说在新浪网连载时，曾连续8周位列点击量排名榜首位。后来纸质小说出版，累计卖出300多万册，版权销往33个国家。IP自带受众群也是该片在中秋档更受欢迎的一个重要原因。

此外，《我的青春有个你》的导演林子平，曾是《我的少女时代》的执行导演。孙睿自己除了担任编剧之外，也是影片导演之一。可以说，在很大程度上，主创班底能保证影片对原著的还原，这也是影片被市场看好的另一个关键点。

与之形成“双强”战局的影片《峰爆》，则是近来更热门的灾难题材，《流浪地球》《中国机长》《烈火英雄》等同样关注灾难的电影，票房量级都在17亿以上。如果《峰爆》能够延续市场热潮，其票房爆发空间将相当可观。但难点也同样在此，珠玉在前，《峰爆》需要更明显的差异化优势才能点燃市场。

目前来看，这类电影除了灾难场面震撼人心之外，抓人眼球的还在于情感。所谓患难见真情，此前《流浪地球》所折射的中国式家国情结即是一个成功案例。《峰爆》此次的切入口同样选择一对父子，两人在生死危机面前的一次联手，也将呈现出中国式亲情的又一种表达。

相似地，处于中秋档热度“第二梯队”的《关于我妈的一切》，也聚焦于家庭亲情的领域。不过，癌症+母女相处的双元素都不算新颖，预计上映后的逆袭空间不大。但总的来看，今年中秋档整体上将是爱情片与亲情片的较量，丰富的情感表达之下，最终的赢家必然是更戳中人心的那一部。

票房弹性空间大，但依赖国庆档红利

事实上，尽管中秋档在时间上相对尴尬，但这也决定了，中秋档是所有中小档期中票房弹性空间最大的档期。

据镜像娱乐统计，2015年-2020年期间，历年中秋档的票房区间在3-8亿之间，整体浮动较大。出现这种情况的原因主要在于中秋档时间不稳定，而距离国庆档时间的长短，在很大程度上决定着中秋档的票房表现。

首先来说，当中秋档距国庆档时间较近时，例如，2015年，《港囧》提档至中秋前夕上映，将中秋档票房抬至6.04亿的高度，以2天的时间将票房与同年为期3天的档期拉平。更直观的是，中秋档内单日票房达到3亿以上的年份中，大多离国庆档较近，甚至重合。

其中的一次例外出现在2019年，当时，《诛仙Ⅰ》的流量属性拉高了单日票房，但第2天便下降至2.52亿，第3天再度降至1.44亿，这种单日1亿左右的大跨度下降属于非常规波动，对比2018年中秋档来看，三天票房相差都不超过3000万。因此，这次“例外”并不具备太大的参考意义。整体上，国庆档的红利还是在持续拉高中秋档的票房上限。

但是，国庆档红利并不能算作中秋档真正的爆发潜能。当中秋档距国庆档时间较远时，例如，在2016年，中秋档离国庆档之间足足有半个月，档期内上映的《大话西游3》《反贪风暴2》等影片，合力贡献5.12亿票房。而对比同年其他为期3天的中小档期来看，端午档累计票房8.44亿、元旦档8.6亿，时间只有两天的圣诞档累计票房也达到5.77亿。可以看出，仅靠中秋档自身的爆发力，还是略逊一筹。

当然，从根本上说，档期票房还是取决于影片本身，但这也恰好反映出，那些品相更好的影片并没有那么看好中秋档。

同样的现象也出现在2018年和2019年，不过，2019年中秋档票房已经达到7.36亿，在独立成档的前提下，与其他中小档期的差距也在减小，在一定程度上能够反映出，档期内可承载的票房体量在扩大。而就今年中秋档来说，其实更符合这种情况。如果疫情不反复的话，今年中秋档其实能够承载6-8亿、甚至更多的一个票房体量，这也是今年中秋档值得被看好的一个重要原因。

互联网影企积极布局，但“传统大厂”少有参与

目前来看，尽管今年中秋档相对热闹，但是像万达、光线、博纳这样的头部影视公司还是没有出现，这也再度从侧面印证，行业印象中的中秋档并不算一个热门档期。

不过，或许是出于业绩的压力，华谊兄弟在今年中秋档的布局却是频频。除了旗下的浩瀚星空参投《我的青春有个你》之外，华谊还引进了动画电影《摇滚藏獒：蓝色光芒》，此前，同系列的《摇滚藏獒》曾在国内拿下近4000万票房。但是，由于定档时间较晚，从目前的猫眼想看人数来看，《摇滚藏獒：蓝色光芒》的想看人数仅0.5万，不及同类动画电影《山海经之小人国》的1.8万。

另外，华谊兄弟参与的《一直游到海水变蓝》也在不久前加入中秋档。该片由贾樟柯执导，透过贾平凹、余华、梁鸿成三位作家的视角，回顾建国后的中国往事。单从目前的行业环境来看，纪录片题材的影片的票房空间整体有限，竞争优势并不大。

而与华谊同属“传统大厂”的中影，在档期内主控《峰爆》《关于我妈的一切》两部影片，相对握有更大胜算。但总的来说，头部影视公司还是甚少在中秋档“下重棋”，中影把《峰爆》定档于此已经让人意外，背后似乎也多少有些避开与《长津湖》直面交锋的意思。

相比之下，互联网影企在中秋档要积极许多。《我的青春有个你》背后，猫眼、咪咕文化、爱奇艺影业均有参与，猫眼还参与了《峰爆》的发行，淘票票则押注《关于我妈的一切》，阿里影业主控奇幻爱情片《日常幻想指南》……几乎每部有望争夺档期票房冠军的影片背后，都有互联网影企的身影。

从这个角度来看，今年中秋档的竞争同样激烈。尤其是在疫情期间，作为离国庆档最近的档期，中秋档若交出不错的成绩单，对大盘的提振也将给行业带来正向影响，吹响国庆档胜利的前哨。