作者：黄云腾

人声嘈杂的发布会现场、红地毯上的衣香鬓影，酷似星河的背景设置与科幻电影般的开头动画；甚至在作为主持人的马东出场前，高晓松、宋柯、何炅组成的铁三角军团就已先穿着特制的宇航服来了段开场舞——这场以音乐之名召开的发布会试图将许多不相关的元素汇聚一堂，一如作为事件主角本身——阿里星球对泛娱乐产业布局野心与渴望的毫不掩饰。

 

历时1年，因高晓松、宋柯、何炅三位娱乐圈知名人士入职，始终活在聚光灯下的阿里音乐对外宣布交出第一份答卷。5月18日，北京万达索菲特大饭店7楼，阿里音乐董事长高晓松、CEO宋柯、CCO何炅宣布这款涉及音乐、电商、演艺经纪等诸多内容在内的阿里星球已完成为期1月的公测，将于近期正式上线。

与此同时，三人也对外正式宣布，阿里星球已不再是外界揣测的单纯的音乐应用，而是一个颠覆性质的粉丝“娱乐交互平台”，瞄准包括演艺经纪、电商在内的泛娱乐产业链；近期的宋钟基见面会、李易峰英伦行即为这款app对这一方向做出的有效尝试。

何炅对此表示，“音乐让我们沟通，音乐（也）让我们快乐。（但）音乐也是可以互动的。竞争越来越残酷的今天，阿里星球会是一个新的、更有趣的平台。”

你的音乐谁的星球？

宋柯在发布会现场提及了当初设计阿里星球的初衷。曾经沉浮音乐市场数十载的他坦言阿里星球的设计参考了许多朋友的意见，并从日常生活中不断吸取灵感。比如当摩登天空的沈黎晖向宋柯提及“音乐节不好做”时，宋柯的第一反应是用“小本子记下”，以备日后对阿里星球功能的不断完善。事实上，阿里星球的“幕后英雄”功能界面内已经拥有了针对音乐表演的演出服务。

 

宋柯曾说，阿里星球执行的是平台化的商业模式，即以运营平台的方式来渗透音乐基因。具体解释起来，链接歌手、创作人、相关作品与粉丝的阿里星球如同一座对外开放的工厂，用户可以自由选择是否参与到工厂生产的某一环节中来。“你不用考虑内容的品质，因为你面对的是整个行业，总归是有人会做出好的内容。”宋柯解释，“我们就是把平台建好，让好的内容获得好的商业回报，建立起一个商业体系。”

但这种模式并非高晓松或阿里的首创。利用音乐作为切入口，引入完整的产业链——乃至添加炙手可热的社交基因与直播手段，前有功败垂成的MySpace，后有因草莓音乐节声名鹊起的摩登天空。

向宋柯感慨音乐节不好做的沈黎晖其实早已迈开了变革的步伐。他在今年3月份的一次论坛上透露，曾以唱片公司面貌示人的摩登天空几经转型，如今就已是一家包含音乐节制作运营、ModernskyNow（正在现场）直播平台、艺术周边设计在内的“互联网公司”。

与无印良品试图通过家居用品传达其独有的日式美学相比，摩登天空选择以草莓音乐节、一大批民谣音乐人作为介质，将ModernskyNow（正在现场）这一直播平台独立运营、整合直播内容更名为“草莓星球”的同时，来链接内容、社区与消费。“将来它（草莓星球）要卖票，又要直播，又有音乐的社区，音乐的播出平台，我们还收购了什么糖蒜广播、坏蛋调频这些播客全在一起。我们现在产生了很多UGC的内容，宿舍音乐会，我们还要做很多这类的节目。”沈黎晖在回应《三声》记者时表示，“这些人已经在那儿，为了这个应用我们马上还会再增加千万级的用户，因为我们跟OTT植入进去，1000万用户够了，你怎么深度运营这1000万用户，对我们来讲，新的应用叫草莓星球，能不能成为另外一个摩登天空。”

而从中嗅到利好气味的阿里星球无疑希望将这一模式更为彻底地发扬光大。在此之前，线上演艺经纪公司热度传媒向《三声》透露，会与阿里星球合作制作在线音乐评选赛。同时，阿里星球也在摩登天空的基础上挖取了一条创作人与普通用户之间的链接渠道——面向所有用户的幕后英雄服务使得平台上的二三线音乐人、独立音乐人、普通用户都能实现自身的音乐梦想。宋柯笑言是希望“每个人都有他成名的15分钟”。“没有人去想这塔尖上百分之几以外的人，这个行业其实永远发生不了。至少你给他一个成长空间，做出一个生态。”宋柯曾在接受《财经天下》采访时表示。

淘宝模式的跨界体现

粉丝经济与互联网造星也成为这次阿里星球出击的肌肉之一。阿里星球设置的粉丝游乐功能试图将艺人的粉丝们汇聚成体量巨大、成规模的社群，集合了“进粉圈”、“看行程”、“做贡献”和“领福利”四个导航通道。其中，粉圈作为入口，会打通商城和资讯，形成一个明星圈子。粉丝进入自己喜欢的明星的圈子后，就可以随时了解明星的动态，与明星互动，购买明星周边或者权益包。在这个过程中需要消费积分，而积分可以通过充值、做任务、玩游戏来获取。

 

此外，粉丝游乐界面内还包括热门活动、独家巨献、今日热帖等多个子板块，用以完善并强化粉丝的参与感与成就感——后者就包括拉近与偶像之间的距离作为福利。“过去没有这个平台，努力是没有积分的，努力就是努力。”高晓松在发布会上解释，“做粉丝做得得有荣誉感。粉丝给偶像点赞、投票、众筹，然后兑换成积分，积分可以获得偶像给粉丝的福利。这是比较合理的，也是最有发展前途的（模式）。”

但由于阿里系身份使然，外界在参与感浓厚的阿里星球公测时就已为其贴上“音乐淘宝”的标签。这一定程度上是因为阿里星球的诸多设定更改了以往由大公司、知名艺人引领的传统产业模式，而转而以粉丝经济、服务售卖等方式来重塑缺乏活力的中国音乐产业。

在发布会上宋柯邀请了创作人小柯为刚签下唱片约的黄渤创作歌曲，但他表示自己乃至阿里星球的用意都不在于服务行业的金字塔尖，而是为了让合适的创作者与歌手间彼此遇见。“不是给1%或2%的顶尖人物。只要希望用音乐谋生，再来解决自己的人生理想，有音乐梦想，就可以像黄渤找到小柯老师那样找到他（小柯）。”

高晓松则表明，阿里星球是一个泛娱乐平台，本质上无所谓以类似淘宝“综合性平台以类目的方式能够解决”的处理模式来改革音乐产业。事实上，高晓松在发布会上再次对阿里巴巴能够给予阿里星球庞大的数据支持给予感谢。“数据与人的最大限度的接触，是推广端。数据与数据最大限度的接触，那就是发行。比如自动生成你喜欢的歌。可以依靠阿里星球这个平台，把角色分配完整。希望我们提供的每个角色最后都能营生。利用强大的资源能力，把整个产业跑通。”高晓松曾表示。

但你也能在许多地方感受到阿里星球尽量试图规避淘宝模式可能招致的风险——高晓松在接受《财经天下》采访时透露，酷似淘宝买家评论的乐评人制度有望在阿里星球最终生根发芽，但TA的身份将设定为彻头彻尾的“音乐爱好者”，而不是来自某方的自发刷单。“我不是谁的粉丝，我就是音乐爱好者。我以前的品位只用来写影评、写乐评，现在来点真的吧，我去替你们听。我觉得这首歌最适合谁谁谁，我就给他。”

同时，阿里星球还会借鉴淘宝经验建立起一个诚信系统，用以杜绝买方市场将会面临的各种负面可能，包括“比如你虽然是个大腕，但是老不交货”、以及“到处说我给那英弹过吉他、我给刘德华弹过”的“江湖骗子”，都将给予“差评”。“娱乐业最需要的是诚信，最需要的是从良，这些东西是跟其他的平台不能比的。”高晓松在早前的采访中解释。

星球大战如何复苏音乐产业？

高晓松也曾一度表明国内的唱片公司做法老派，他与宋柯、何炅则如同为其诊脉的“老中医”。“我就希望有一天把这些老中医模式逐渐地改造成西医模式，就是能量化、能测血压的，当然不能完全搞成西医模式，但更不能永远是长袍大褂老中医模式，谁混的年头久谁有价值，这行业就不会进步。”

而改换行事作风的阿里星球的另一个重要特征，就是在于对金字塔底端的深度耕耘——幕后英雄功能让一群位于歌手、唱片公司与互联网公司管辖范围之外的创作者得到市场合适的估值与议价，并从中获取相对合适的回报（无论是经济上还是知名度上）。再加上粉丝本身可以通过偶像放开权限的方式来获得为偶像筛选歌曲小样的资格，一条几乎不可能失败的音乐产业链似乎已渐成规模。

但星球上升的公测之战未能获得太多掌声。自天天动听更换而来的阿里星球完全舍弃了前者的产品形态，亦在一定程度上流失了部分用户。大而泛的平台化运营方式似乎始终难以确定产品的核心是音乐人还是粉丝。上线迄今，尽管有宋仲基、李易峰等活动为阿里星球带来了日活跃用户超百万的亮眼成绩，但其能否撼动现有的行业格局仍属未知。

此前，由IFPI发布的《2015全球音乐报告》显示，去年在唱片公司集体进军数字领域的前提下，数字音乐的收入因此上涨了10.2%，达67亿美元，实体CD的销售下滑因此得到缓解，行业也在20年来首次实现同比增长；而与此同时，音乐在世界各地范围内的大量使用却并未能给艺人和制作者带来“公平的回报”，由于互联网平台上避风港原则的滥用避免了向艺人与制作者支付相关报酬，IFPI指出其为产业复苏过程中“致命的弱点”。“产业若要长期繁荣，扭曲市场的价值差距问题就必须解决。”

一度饱受其扰的中国音乐平台在经历了早期第三方上传音乐、被举报后迅速下架的市场混乱局面之后，随着《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》下发，仿佛也在迎来产业发展的新曙光。但事实上，相关法规的不完善、付费意识的不成熟，都在掣肘着中国音乐行业的重返巅峰。

特别是对于阿里星球这类需要支出大量版权费用以支撑闭环核心——内容的音乐平台而言，过高的成本无疑也成为天秤上左右摇摆的砝码。尽管无论是本次发布会还是在其它场合，高晓松、宋柯、何炅都在强调阿里巴巴对其的大力支持，“阿里音乐的成功率应该是百分之百，因为阿里有资源有资本，没做好这件事咱们再做那件事，它一定会成功的，你在这种级别的平台上，你不可能做不成功，只是说你不能保证每一个产品都成功。”但建立在日光黯淡的中国音乐市场之上，这份成功或许也会来得格外不易。