文 | 蓝鲸教育 雁归来

启蒙教育赛道在2021年遇到了重重挑战，国家对儿童的视力健康问题保持高度关注，国家卫健委成立了国家儿童青少年视力健康管理专家委员会。新修订的《未成年人保护法》正式实施，其中明确提出，幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。

此前，教育部印发的《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》中也明确指出，要“落实国家有关规定，校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。”在这样的严监管环境下，在线儿童教育赛道7月的表现又是如何？

本次蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心，为大家整理儿童教育赛道的发展趋势。2021年7月末儿童教育APP共349家，活跃用户约8156万，占教育全网用户比例16%，2021年6月末活跃用户约为7719万。

与2021年6月末相比，用户规模数量增加437万，环比增幅为5.67%。7月末的启动次数达12.62亿次，使用时长约为2亿小时。总体来说，2021年7月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年6月末均出现不同程度的上升。下图是2020年4月末至2021年7月末，儿童教育APP的用户指标变化趋势：

从上表可以看出，相较于其他赛道，在线儿童教育赛道的用户规模整体波动幅度较为平缓，但启动次数和使用时长整体有明显的下降。该赛道在2021年7月末活跃用户约0.82亿，使用时长和启动次数较2021年6月末均出现大幅上升，使用时长环比上升15.04%，启动次数环比上升15.87%。

百万级应用由16家增至18家，“智慧树”出局用户规模TOP10

下面，蓝鲸教育智库把349家儿童教育APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：

所有活跃的儿童教育APP中，该赛道有两家千万级应用，分别是：“儿歌多多”和“掌通家园”，数量占比0.57%，相较于6月，数量和入围的企业都未发生改变。于3月入围千万量级的“掌通家园”4月至7月依旧保持在内，且6月末曾位列第一，7月用户规模为1024.13万，较6月环比下跌11.38%。

百万级用户规模APP有18家，数量占比5.16%，包括“儿歌点点”“贝乐虎儿歌”“宝宝巴士（福州智永）”“宝宝巴士儿歌”“贝瓦儿歌”“小伴龙”“凯叔讲故事”“洪恩识字”“伴鱼绘本”“智慧树”“宝宝巴士奇妙屋-儿童早教启蒙”“奇妙游乐园世界”“宝宝超市”“化妆小公主-儿童益智”“奇妙超级英雄”“宝贝听听”“多多动画屋”“奇妙逻辑冒险-儿童逻辑思维早教益智””。较2021年6月末相比，APP数量由16家增加至18家。

十万级用户规模的APP数量增加，由6月末的130家增至142家，数量占比40.69%，十万级以下的APP数量最多，有187家，数量占比53.58%。

下图是不同量级APP的行业渗透率指数，行业渗透率指数指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，行业渗透率指数不考虑重叠。

两家千万级应用“儿歌多多”和“掌通家园”领域渗透率为26%；18家百万级应用领域渗透率高达63%；142个十万级用户规模APP，用户渗透率达50%，不及18家百万级应用的渗透率；十万级以下应用数量最多，领域渗透率之和最低，187家APP的领域渗透率之和仅11%。

下面是2021年7月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增）：

从该榜可以看出，千万级应用没有变化，百万级应用新增2家，分别为“多多动画屋”、“奇妙逻辑冒险-儿童逻辑思维早教益智”；十万级量级新增12家应用，6月末该量级数量为130家，7月为142家。新增分别是：“宝宝梦想小镇”“安慰小宝宝”“奇妙昆虫世界”“朗朗点读”“奇妙春游日”“宝宝捉迷藏”“宝宝酷炫交通工具”“宝宝早教学数学”“超级数学农场”“逻辑小天才”“宝宝爱刷牙-育儿早教益智”“宝宝职业认知”。

为了更好的梳理2021年7月儿童教育学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年6月末到2021年7月末，儿童教育APP的具体榜单变化，下图是“2021年7月儿童教育APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年7月各大TOP排行榜等级上升的APP：

2021年7月末，儿童教育APP用户规模排名榜单出现变动的企业不少，尤其是TOP 30和TOP 50的APP。月活跃用户规模TOP 10行列，新增洪恩识字，被甩出的APP为“智慧树”，在3月翻倍上涨161.5%后重回儿童教育赛道前十位，4月依旧维持在内，用户规模为277.3万，较3月环比下跌5.1%。7月用户规模为222.64万，环比下跌15.18%直接跌出前十。

TOP 30中，新入围的5家APP除了从上一级别甩出的“智慧树”外，其余4家分别是：“酷狗儿歌”“宝宝梦想职业”“阿布睡前故事”“宝宝小警察”。

其中，“阿布睡前故事”多次进出TOP 30的行列，该应用在2月跌出，又在3月重新回归，4月环比下跌10.4%后再次出局。7月则重回TOP 30，用户规模为67.27万，环比上涨7.53%。入围的“酷狗儿歌”排名第26位，用户规模78.47万，环比大幅上涨40.34%，是前30位中环比涨幅最大的APP，该APP的6月排名为38位，用户规模为55.91万。

TOP 50位次中，除去从上一级跌入的3家应用（“爱维宝贝”、“帮帮识字”、“贝聊家长版”），其余入围的2家APP是“宝宝冰淇淋工厂”和“照顾小宝宝-情商早教益智”。

综合以上分析维度， 7月份儿童教育赛道活跃人数、使用时长与启动次数三大数据均出现不同程度的上涨，使用时长环比上升15.04%，启动次数环比上升15.87%。目前，儿童教育赛道APP数量众多，但巨头突出不够明显。

“洪恩识字”入围用户规模TOP 10，用户增速前十皆为十万级以下应用

以下，我们来重点关注一下儿童教育APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：“儿歌多多”“掌通家园”“儿歌点点”“贝乐虎儿歌”“宝宝巴士（福州智永）”“宝宝巴士儿歌”“贝瓦儿歌”“小伴龙”“凯叔讲故事”“洪恩识字”。以下是这10家APP在2021年7月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：

其中“宝宝巴士（福州智永）”“宝宝巴士儿歌”同属于福州智永信息科技有限公司。

与6月末相比，2021年7月在线儿童教育APP TOP 10榜单中，前九位保持不变。“儿歌多多”以1116.01万活跃用户规模占据榜首，环比降幅为3%，领域渗透率为14%。

位居第二位的是“掌通家园”，该应用连跌三个月后在3月迎来回升，4月再度出现回落，环比降幅为8.8%，成为儿童教育赛道前十中降幅最大的应用，月活跃人数1097.14万。6月曾一度上升至NO.1，7月用户规模为1024.13万，环比下跌11%。位列第三位的APP是“儿歌点点”，该应用用户规模连续三月呈现下降趋势，4月活跃用户为729.37万，较3月下跌8%。7月用户规模为721.25万，环比增幅6%。

第四名的“贝乐虎儿歌”，在今年4月末位列第八位，5月末排名第五位，6月和7月保持在第四位，7月末的用户规模559.81万，环比上涨4%，行业渗透率为7%。

第五名“宝宝巴士（福州智永）”月活跃用户520.87万，较2021年6月末上涨4%，行业渗透率为6%。成为第五名的应用是“贝乐虎儿歌”，月活跃用户490.09万，环比增幅为10.9%。

TOP 10中环比涨幅最高的应用是——“小伴龙”，7月用户规模为358.30万，环比增长9%；TOP 10中同比涨幅最高的应用是——“掌通家园”，用户规模1024.13万，环比增长51%。

第六名“宝宝巴士儿歌”，该应用4月环比大幅上涨16.2%，月活跃人数395.66万，超越“凯叔讲故事”成为儿童教育赛道第六名。之后从5月至今一直位列第六名，保持不变。第七名“贝瓦儿歌”用户规模为376.53万，环比上涨8%，行业渗透率5%。该APP也是5月至今一直保持在第七的位置上。

第八名“小伴龙”用户规模358.30万，比去年同期用户规模下降29%。该APP在今年5月末位列第九位，6月和7月保持在第八名。

被挤至第九位的“凯叔讲故事”用户规模为338.28万，环比上涨5%。4月末的排名第7位，5月末的排名第8位。

用户规模TOP 10应用中，仅有“儿歌点点”“小伴龙”“凯叔讲故事”这三家应用较2020年同期出现下降，其他APP相比去年同期均实现了不同幅度的上升。其中，同比涨幅最大的是“掌通家园”，同比增幅为51%。

我们再来看看，儿童教育领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年7月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：

2021年7月末用户增速前十的APP分别是：“会说话的双胞胎”“儿童涂涂乐”“小小推理家”“儿童早教过春节”“儿童小汽车”“疯狂大脑”“双人算术大对战”“小熊上幼儿园”“宝宝学儿歌（福州智永）”“叫叫趣味填色”。

其中“宝宝学儿歌（福州智永）”与用户规模TOP10中的“宝宝巴士（福州智永）”“宝宝巴士儿歌”同属于福州智永信息科技有限公司。

涨幅最高的APP是——“会说话的双胞胎”，环比增幅为207.20%，该应用是一款是一款类似会说话的汤姆猫手游,游戏中你可以和双胞胎婴儿展开各种互动,还可以一起玩游戏；“儿童涂涂乐”位列第二，涨幅为200.55%；位列第三位的“小小推理家”涨幅为171.82%；第四名的“儿童早教过春节”涨幅157.05%；“儿童小汽车”涨幅144.96%，位列涨幅榜第五位。

一直以来，登上该榜的应用多为十万级应用及十万级以下的应用，其用户规模及渗透率普遍较低，也出现过少数百万级应用上榜的情况。但像7月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单全部为十万级以下的应用，非常少见。

整体来看，2021年7月儿童教育APP活跃用户规模榜单与6月相比，TOP10榜变动不大。涨幅榜应用的增长幅度较6月明显增大。

监管趋严形势下，仍有82%的APP出现上涨

教育全网5.06亿用户，足以说明在线教育是一个庞大的市场，而儿童赛道市场占比16%，是仅次于中小学教育和教育平台的赛道。在线教育赛道在2020年受疫情影响，线上教育达到史无前例的庞大规模，但该赛道受疫情的影响相对较小，波动幅度控制在10%以内，儿童教育赛道长期处于发展的平稳阶段。

由于儿童教育赛道APP数量较多，所以下面只为大家展示在线儿童教育APP前150名的详细排名，排名按照用户规模排列，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据，供大家查阅：

根据易观千帆数据显示，2021年7月全网教育APP活跃用户共50760.62万，其中儿童教育赛道坐拥8156万活跃用户，占教育全网用户比例16%。

因为是暑期的原因，儿童教育赛道在2021年7月末的349家APP中有285家环比上涨，约82%的APP呈现上升趋势，这样的涨幅非常之高，一般月份大约在40%左右。除涨幅TOP 10榜上的APP外，其他出现上涨的APP有：“儿童口算益智游戏”在2021年7月末用户规模环比上涨84%，“幼儿点读”环比上涨83%，“乐高火车”上涨74%，“宝宝学分类”上涨72%，“画板涂鸦”上涨72%……

用户规模下跌比较明显的APP有：“幼儿宝”用户规模较2021年7月末环比下降47%，“知了”下降47%，“贝聊老师版”下降约47%，“问学家长端”下降47%，“预防接种服务”下降46%，“宝宝学安全安心兔”下降45%，“儿童学汉语拼音”下降约38%……

总体来看，儿童赛道的活跃人数、使用时长和启动次数三大数据较6月均出现不同程度的上升，与2020年同期相比，整体呈现出现平稳上升趋势。目前教培行业可谓是政策新规频发，企业随时面临着“变数”，各企业还是应该正视教育本质，努力做到让产品符合政策规范及孩子未来的发展。