本周，各位又被女明星蹭戛纳红毯的照片刷屏了么？看了今年的红毯阵容，我们不得不感慨真是错怪范冰冰了。

今年的红毯画风还真是清奇，比如这样的鸡毛掸子，po主赖在红毯上不走，最终被工作人员请下去了。

据说这是走“东方骑士”范，我的打开方式没有问题？

虽然今年没有华语电影入围，但是我们还是在戛纳的红毯上，看到了许多陌生的V字网红脸，相信各位和我一样一脸懵逼。

据说花30万软妹币就能去戛纳红毯上走一遭。所以，各路明星也算是卯足劲找赞助商，只为能像范爷一样蹭热度上头条。

随着时间的流逝，红毯上的风光也就是上半天热搜的热度，真正经得住时间考验的还是要拿作品说事。

▼带作品走戛纳红毯才是正经事

同样是拿作品说事，接下来戛纳又将迎来国际创意节，全世界的逗比齐聚一堂拼脑洞。那么，要获得传说广告界的奥斯卡奖，作品有哪些要求呢？

小编夜观天象来总结下获奖作品的特点

作品一定要有情怀

比如2013年平面类狮子奖获作品Unhate，图片以德国和法国的总统、巴勒斯坦和以色列的总统和美国和委内瑞拉的总统之间互相kiss，来传达沟通无国界。

 

 

虽然情怀已经被人说烂了，但是国际任何一个大奖的通行惯例，就是作品至少要符合普世价值，表达真善美。so，地图炮、性别歧视、反对LGBT，甚至歧视肥胖、疾病、外貌，这些作品很难取得奖项。

足够偏执

2011年获奖作品Tabcin ，拜耳止咳药做的广告，文案是The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适），还会...讲真，这个美工还真是丧心病狂，这让密集恐惧症怎么活。

 

 

英特尔公司创建者之一安迪·格鲁夫曾说“只有偏执狂才能生存”，这句话被乔布斯和罗永浩发扬光大，事实上对于戛纳的获奖作品来说，这句话同样受用。

幽默感

幽默的人大家都喜欢，幽默的广告也一样受评委们的青睐，不过显然国内最近比较流行的网文有点刻薄过头了。

让人看不懂

2015年Skinfood 和新西兰乳癌基金会合作的一套广告，画面中一反常态的出现了一个满脸皱纹的老太太而不是美女。这是第一款能让你长皱纹的护肤品——它能让你更长寿，因为能降低女性患乳癌的风险。

还有比如2012户外类狮子奖获作品“可乐之手”。奥美上海公司，将原有的可口可乐图案巧妙地拆开变成了两双手形成握手的姿势。看似什么都没说，又好像包罗万象。

广告的目的就是推广和宣传，而好的创意不追求秒懂，它们更希望人们能多琢磨一会，于是许多获奖作品，我们第一眼望过去都看不懂。

剑走偏锋

戛纳获奖作品中时常能看到画风奇特的作品，比如下面这个杜蕾斯的广告。

孟子云“食色性也”，这个放眼世界都行得通，国内有杜蕾斯，国外有戛纳的获奖作品。只是情色的擦边球和色情的区分界限实在太模糊，一不小心弄成十八禁。

大赦国际组织的公益广告

而从时事政治中汲取灵感更是剑走偏锋的事，创造者遭受人身攻击什么的，都是正常的，如果得罪了独裁统治者，遭暗杀也有可能。

LOGO要小

甲方客户特别喜欢大LOGO，但是要想在戛纳创意节上获奖，最重要的一点就是LOGO一定要小，最好让人第一眼看不到，甚至第二眼看不到才好。

有了这几招，各位有创意的盆友们，你们是不是已经抑制不住体内创意的洪荒之力呢？友情提示今年戛纳国际创意节是6月18至25日，现在去准备明年的参赛作品，时间妥妥的呦~