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路易十三上海首家品牌店启幕,在时光流转中探索法式生活艺术

路易十三上海品牌店是中国第5家品牌店,也是品牌全球零售战略的新里程碑。

记者 | 史春蕾

编辑 | 严之俊

近日,法国奢侈品牌路易十三正式登陆上海恒隆广场,揭幕其上海首家品牌店。据悉,路易十三上海品牌店是中国第5家品牌店,也是路易十三全球零售战略的全新里程碑。此次路易十三上海品牌店开幕,展现出路易十三与中国消费者建立更为亲密纽带的信心。

“上海是一座兼具经典优雅和现代摩登的城市,我们非常高兴能够将路易十三的上海首家品牌店带到这座城市的奢华生活方式地标恒隆广场。”人头马君度集团大中华区首席执行官Nicolas Beckers表示,“作为路易十三进驻中国的第五家品牌店,我们希望每一位来到品牌店的客人,都能在这里尊享独特的奢华体验,感受路易十三的魅力。”

路易十三落地上海恒隆广场,打造别具一格的法式生活艺术

5年前,路易十三在北京的SKP开设了其在中国的第一家品牌店,之后又陆续落地西安、深圳、杭州。可以看出,目前路易十三仅在少数国际都会城市设立路易十三之家和品牌店,“机缘巧合”亦十分重要。“中国很多重要的城市都囊括在路易十三的战略目标之中,那些懂得奢华生活方式的消费者在哪里,路易十三就会在哪里跟他们产生对话。”Nicolas Beckers向界面新闻说道,“同时,我们也要看机缘巧合,如果在适合的奢华购物中心有合适的机会,我们就想进驻。”

而如今,上海便迎来了这样的契机。上海恒隆广场,实乃奢侈品的兵家必争之地,再加上恰逢合适的机会与位置,促使路易十三在上海开设其中国第5家品牌店。

其实,路易十三与上海的缘分可追溯至140多年前。1880年7月,也就是路易十三诞生6年之后,便有了来自上海的订单。如今,路易十三品牌店进驻上海,在“海纳百川,兼容并蓄”的海派文化下,路易十三将继续传承过往,再造当下,重遇未来,为消费者带来独具魅力的法式生活艺术。

位于静安区恒隆广场的路易十三上海品牌店,以经典的法国皇室红与黄铜为主色调,入口处的“光感之轮”象征时光流转,是路易十三标志性的艺术杰作。店铺一侧齿轮造型的艺术装置,更是将时间的源远流长表达得淋漓尽致,如果用手去触碰它并环绕一圈,它的颜色会从白色、变为浅金、再变至琥珀色,所呈现的正是路易十三时光流转中的颜色变化。侧面的通透墙体由熠熠发光的方砖所构成,寓意路易十三精心挑选优质的生命之水悉心调配,使得光影变幻与灵动空间相映成辉。

路易十三上海品牌店还特别设置了“时光胶囊”艺术互动装置,有五种主题模式以优雅现代的表达方式呈现了路易十三的多种艺术诠释,让所有到访的消费者能够开启一场横跨时空的干邑之旅。

此外,线下品牌店还配有品鉴官,给予消费者激发感官的品鉴体验。品鉴官会使用路易十三虹吸管,从酒樽提取酒液倒入专属品鉴杯,带领消费者领略路易十三完整的品鉴仪式。

路易十三聚焦中国市场,积极布局线上渠道

近两年全球消费市场都面临着挑战,各行各业均受到不同程度的冲击,奢侈品与高端洋酒行业亦不例外。但中国市场却十分快地呈现回弹乃至增长。据Nicolas Beckers介绍,路易十三的中国市场在去年五、六月份便得到很好的恢复,并且保持良好发展的态势。

也正因如此,国内奢侈品消费市场如今愈发呈现出欣欣向荣的状态。Nicolas Beckers指出,当下的国内奢侈品市场甚至比两年前增长地更快。同时,这也为路易十三提供了新的思考角度,“我们可以进一步规划在中国做些什么,以及跟中国消费者产生怎么样的互动。”Nicolas Beckers说道。于是,路易十三在今年年初开启西双版纳文化探索之旅,人们虽无法前往法国干邑地区了解路易十三的风土,但可以在西双版纳探讨传统艺术的传承再造。

路易十三亦深谙电商之道,与天猫、京东紧密合作,积极布局线上渠道,并为消费者提供优质的线上服务。路易十三拥有一个全年无休的团队——贵宾顾问中心, 全年365天为客户提供一对一线上咨询服务。同时,路易十三在国内一些重点城市会提供预约确认后6小时内送达的配送服务,会有专人在6小时之内安排完成,有时甚至会由品牌大使配送产品。而在部分热门城市的配送服务中,路易十三都提供24小时配送到家的服务。

路易十三不只是干邑,更是一种生活方式

随着中国经济的高速发展和居民可支配收入的增加,中国正迎来新一轮的消费升级时代。中国消费者已经不再满足于基本的温饱与物质需求,而是更加强调品质化、个性化的消费体验,路易十三则刚好可以满足消费者这类新需求。

路易十三自1874年诞生至今,见证了很多历史性的时刻:1929年乘上东方快车、1935年诺曼底号启航、1984年见证协和号翱翔天空,甚至连丘吉尔也选择用路易十三来庆祝其上任首相。所以,对消费者而言,路易十三有很多故事可以让他们去发现、去探索。同时,在Nicolas Beckers看来,路易十三不仅仅是干邑,更是一种生活方式的体现,消费者可通过路易十三去感受和品鉴时间,体会优雅别致的法式生活艺术。

在如火如荼的消费市场中,年轻消费者则占据了高端洋酒市场的半壁江山。

而Nicolas Beckers眼中的年轻消费者具有两个比较突出的特点,他讲道:“第一,他们对社会责任的关注度十分强;第二,与社交媒体共同成长的这一代年轻人对新媒体的要求越来越高,并希望在线上线下都能获得很好的体验。”

对此,路易十三有很多类似的故事能够满足年轻消费者的好奇心,比如,路易十三酒庄早在2012年就成为了第一批获得法国高环保价值认证的企业,是对其维护自然可持续发展、主动承担社会责任的肯定。而在天猫、京东等电商平台开设旗舰店,并提供人性化的配送服务亦可满足年轻消费者对新媒体的体验需求。

正如上海的都市脉搏始终在历史变迁中生生不息,路易十三时光佳酿造就的馥郁芬芳也在时光流转中历久弥新。路易十三上海品牌店不仅呈现了横跨时空的干邑之旅,更承载了独具魅力的法式生活艺术。每一位来到路易十三上海品牌店的客人,都可以在这里开启一场时光旅程,感受路易十三带来的法式生活艺术。


路易十三上海品牌店
营业时间:10:00 – 22:00
地址:上海市静安区南京西路1266号恒隆广场3楼316A
电话:+86 135 0170 9998

 

图片来源:品牌提供

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