文|聚美丽 诗 诗

今年国内化妆品行业，10个护肤品牌有8个都在强调功效，在推广上也越来越喜欢讲偏科学理性的故事，罗列成分、宣称有效，并且开始寻求与皮肤科医生合作。但纵观目前在讲功效故事的品牌，除了已经做到头部位置的品牌之外，其他品牌在这个赛道上逐渐呈现出同质化的现象，有了令人熟悉的内卷气息。

其实“功效”，原本是功效性护肤品的产品故事核心，这个品类词以前叫“药妆”，英文名cosmeceutical。但在2019年国家药监局下发文件后，明确规定化妆品不得使用“药妆”一词，目前国内认可度更高的称谓即为“功效性护肤品”。它是一种居于药物治疗与一般化妆品中间的品类，重视成分配比、解决皮肤问题的有效性。

根据印度市场调研公司mordor intelligence的最新研究报告，2020 年-2025 年，全球功效性护肤品市场预计将以 8.81% 的复合年增长率上涨。国外的许多公司，不论跨国巨头还是一些独立品牌都在这一市场中积极参与和布局。

在发展时间或技术理念、水平上，国外的功效护肤品都更加成熟。而且在发展过程中，不同的品牌也形成了各自鲜明的特点，开发了自己的专利成分、核心技术，或者更新鲜有趣的护肤理念。本文就将通过9个品牌案例，从这三个方面来加以介绍，希望能给正在这条赛道上开始陷入“内卷”的国内品牌一些灵感。

专利核心成分是产品故事灵魂

2019年，生物制药公司CarthroniX 推出一个名为Heraux的DTC品牌，其中一位品牌创始人Nobakht是一名医学博士。基于思考“组织受伤后是否可以再生？为什么细胞会随着年龄的增长失去功能？”的问题， 大约10年前，他们在加州大学洛杉矶分校的干细胞生物学实验室展开了相关研究。此后，在对抗慢性炎症和皮肤老化方面取得了一些突破。

Heraux的两名科学家在研究如何增强膝关节中的软骨细胞的功能时，意识到这种机制可以运用到抗衰老产品中，他们认为炎症与皮肤衰老之间是紧密联系的，于是开发了专利成分HX-1。这是一种独特的分子工程仿生脂质，主要用于保护细胞中的某种蛋白质免受炎症因子的影响，并推动其持续、低水平地再生。

以该成分为核心，Heraux推出“分子抗炎精华”，售价约1370元/50ml，其宣称这是世界上第一个专门针对炎症的抗衰老护肤配方，除了含有HX-1外，还添加了维生素 C、维生素 E 和多肽等经典成分。

Heraux的科研者认为，炎症会导致细胞比正常情况下更快地老化，并损坏其功能。而HX-1能够阻止这一过程，间接满足对抗皮肤衰老的要求，同时减少细胞中的炎症因子还有助于缓解其他炎症性皮肤反应，如痤疮和酒渣鼻等。

Augustinus Bader 是一个著名的德系功效护肤品牌，品牌名字来自创始人 Augustinus Bader 博士，他是全球领先的干细胞和生物医学科学家。

立足于Bader博士治疗烧伤患者的技术经验基础，他历经多年研发出品牌的核心成分“细胞触发因子TFC8 ”，这是一种由天然氨基酸、高质维生素和皮肤所需各种营养物质组成的天然产物复合物，某种程度上能模仿人体细胞间焕活信息的传导能力。

这个成分应用在其2018年推出的The Rich Cream系列产品中，主打延缓衰老、改善肤色、镇静和保护皮肤。2021年，该系列产品进行了配方升级，在原有基础上选择了100%纯素的配方，加入透明质酸、水解大米蛋白以增强保湿和强化皮肤屏障的功效。

此外，Augustinus Bader还推出了有益皮肤健康的膳食补充剂Skin，使用的是一种ERC8 技术。据称，ERC8 技术包括高浓度的益生菌、益生元、植物提取物、维生素和矿物质，通过重新激活和支持细胞线粒体自噬达到天然排毒，可去除老化皮肤细胞功能失调的线粒体，避免了传统膳食补充剂容易在肠道中积累和吸收率低的缺陷。目前，该品牌正在为这项技术申请专利。

德国具有代表性的功效性护肤品牌优色林 (Eucerin)，是跨国巨头拜尔斯道夫旗下的品牌。

今年8月份，优色林开始在全球推出面向痤疮、粉刺皮肤的 DERMOPURE 系列的另外两款产品：DERMOPURE三重效果精华素和防晒产品DERMOPURE PROTECTIVE FLUID SPF 30。该产品组合主要作用于痤疮治疗后的痕迹和瑕疵，并控制油脂分泌，这标志着拜尔斯道夫步入“痤疮后”的研究领域。

新品精华素中含有一种专利活性成分Thiamidol硫胺素，根据拜尔斯道夫的研究表明，在人体皮肤上使用Thiamidol能够抑制皮肤中黑色素的形成，改善黄褐斑。2019年，这项技术的研究论文被发表在《J Invest Dermatol》上。

此外，精华素中还含有水杨酸、甘草查耳酮A等减少皮肤瑕疵的成分；防晒产品则结合了紫外线过滤剂和抗菌癸二醇等，这两款产品的配方均使用了皮脂调节技术。拜尔斯道夫官方表示，这项研究和应用开发对于痤疮人群的护肤需求、调节心理健康具有重要意义。

通过创新技术来增强功效

以简单有效出名的护肤品牌U Beauty 成立于2019年，创始人Tina Craig追求“少即是多”的原则，她认为美丽不需要繁复的护肤步骤，因此创立了自己的护肤品牌。

Tina Craig 希望将自己喜欢的护肤成分整合到单一的产品中，为了实现这个目标，她不断与科学家会面探讨，经过大量研究，发现了一种独特的递送系统：SIREN胶囊技术，U Beauty正在申请相关专利。

该技术使产品配方中的活性成分只在对应发挥作用的皮肤层释放，以发挥成分的最佳活性，同时最大限度降低活性成分的刺激性。这为实现多种活性成分组合成一种有效配方，并减少护肤程序步骤提供支持。

U Beauty将胶囊技术运用到“Resurfacing Compound”等产品中，其在临床试验中表现出较好的改善皮肤纹理、色调和亮度作用。据称，其可替代典型护肤程序中的6种产品，该产品售价约为1470元/50ml。

这个品牌由德国骨科女医生Dr. Barbara Sturm创立，她在医学临床治疗关节炎的过程中发现，通过注射人体血液中提取的蛋白质能够减少炎症并刺激愈合，这个结论激发了她研发护肤品的想法。

大约在2002年，Sturm博士开始研究利用人体自身蛋白质系统对抗衰老。2003 年，她采用了相同的原理研发出著名的MC1面霜 ，该产品属于定制化的分子护肤产品，通过抽取用户的血液，从中分离并培养出蛋白质分子，最终应用到面霜中，这种护肤程序也被称为“vampire facial 吸血鬼面部护理”。

2014年，Sturm博士创立了以端粒酶激活研究专利为核心的“分子护肤”系列产品。她认为，关于端粒酶系统的研究有助于阐明细胞衰老和恶变机制，对于抗衰老具有重要意义。“分子护肤”系列主要面向敏感性皮肤，其中含有端粒酶激活剂如马齿苋、黄芩苷等护肤成分。

此外，Dr. Barbara Sturm还基于抗色素沉着、抗衰老、皮肤保护、夜间护肤等不同需求，细分化地推出了口服补充剂，与护肤品协同发挥由内而外的护肤功效。在售价上，Dr. Barbara Sturm的产品价格区间约在530-2600元之间。

2016年，由皮肤科医生团队创立的护肤品牌Skinbetter Science正式面世，据称其产品“得到了数十年临床研究的支持”，且产品线只通过其皮肤科办公室、医疗和水疗中心提供。

该品牌在配方技术上有一些创新性的成果，其中最为突出的是一项名为AlphaRet的专利技术。类视黄醇成分（维A、维甲酸、视黄醇等）对于淡化肤色、抗衰老有明显的效果，但成分的刺激性较强，与之类似的成分α-羟基酸（AHA）同样如此。

而AlphaRet可以将这两种高剂量的强效成分结合在同一个分子中。这项技术实现了在配方中同时使用AHA（乳酸）和视黄醇，并且两者协同增效。此外，AHA 能够吸收水分并滋润皮肤，以减少类视色素的刺激作用，并且通过提高皮肤渗透性，也提升了视黄醇的吸收利用率。

SkinBetter利用这项技术，推出了AlphaRet系列产品，主打淡化皱纹，改善肤色，并在临床试验中展示了产品的相关功效。

独特、有意思的功效护肤理念

2020年上线的美国护肤品牌LOUM，其科学团队由心理皮肤科医生、神经心理学家等跨领域的专家组成，以研究心理皮肤学的应用。

据悉，心理皮肤病学是一门涉及中枢神经系统或大脑、心灵和皮肤之间联系的学科。LOUM在研究中发现，75% 的女性自认为压力会影响到她们的美丽，并且真实的压力水平大约是人们日常生活中感受到的压力的 2 倍。他们也发现，在产生压力的同时，体内肾上腺素、皮质醇以及荷尔蒙等指标会被激活，从而导致皮肤出现干燥、敏感、油性和过早老化等问题。

基于这些研究，LOUM 推出了复合物配方Tri Serene ，由自然界中的三种压力缓解剂组成，分别为CBD提取物、海洋微藻和野生靛蓝提取物。经过临床测试，其可以减轻压力对皮肤的影响。

新加坡初创护肤品牌 Sage & Ylang 的创始人Irene Chong为一名有机护肤配方师，该品牌以植物来源、有机、可持续的绿色美容为原则制定化妆品配方。2018年，在与科学技术研究机构 (A*STAR)、 材料研究与工程研究所 (IMRE) 的研究人员合作之后，开启了Sage & Ylang开发微生物组友好型产品。

近期，该品牌推出了第一个带有保湿剂的微生物友好系列，并表示将在短期内扩展洗面奶和美容液的产品线。他们还计划于今年推出四种美容“助推器”，针对油性皮肤、易长粉刺的皮肤、皱纹和肤色不均等几个问题，添加到精华产品中。

今年，Sage & Ylang还推出了专为敏感性皮肤定制的微生物组护肤产品，并宣称这是世界上第一个可定制的微生物群护肤品系列。该系列产品的检测技术源自当地另一家初创公司Sequential Skin，其创新了一种专利皮肤斑贴测试，专门设计用于收集皮肤细胞和细菌细胞的综合样本，以评估个人的遗传组学和微生物组。

这个基于生物技术的高端护肤品牌，是由皮肤科医生兼医学博士Ronald Moy与他的女儿 Erin Moy共同推出的。Moy博士是美国皮肤病学会前任主席，也是皮肤癌领域的专家，他希望通过科学的护肤品保护皮肤健康，预防皮肤癌的发生。

Cellular MD的产品主要结合三种主要成分：昼夜节律修复蛋白（DNA 修复酶）、大麦衍生的生长因子和烟酰胺，这是第一个将DNA修复酶和表皮生长因子结合进配方的品牌。

据了解，Cellular MD产品中的DNA修复酶来源于海洋和植物。而DNA 修复酶与皮肤抗衰老之间存在一些联系，补充DNA修复酶有助于细胞的自我修复，增强皮肤对抗衰老和光损害的能力。

在Cellular MD的护肤理念中，皮肤健康与自然昼夜节律是相辅相成的。该品牌在配方设计上，追求结合身体24小时内的自然休息规律以及恢复过程，制定了每种产品的正确使用时间。

当下，以专业、科学作为宣称点的功效性护肤品牌不尽其数，虽然这条赛道开始出现“内卷”的迹象，但整体市场对真正的专业护肤品牌的需求量并没有下降，依然很旺盛。

从上述这些国外的功效护肤品牌来看，它们从成分、技术、护肤理念等不同的角度出发，诠释不同的专业护肤。相较之下，国内功效护肤品的发展相对还处于起点，关于如何做出一款好的产品，也是品牌创始人们最经常思考的问题。