王小波曾在《黄金时代》里说：“那一年我二十一岁，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。后来我才知道，生活就是个缓慢受锤的过程。”

实然，在享受丰富物质生活与多元文化的同时，当代年轻人也饱受压力，在激烈的内部竞争与失去斗志、毫无波澜的状态之间左右徘徊、彷徨无措。那么，当代年轻人该如何破局？

在恶性竞争与完全躺平之外，还有其他生活方式

转眼已是2021年，第一批90后也已迈向而立之年。随之而来的，还有日益凸显的压在当代年轻人身上的“四座大山”。《中国网络社会心态报告（2018）》显示，90后拥有当前压力最大的代际群体形象，随着90后步入成年，婚恋压力、工作压力、健康压力（主要表现为“脱发”）、年龄压力等一系列现实压力逐渐显现。

在多方压力的裹挟之下，那些既不满于参与恶性竞争，又不愿意选择躺平的年轻人开启了自己“夹缝中求生存”的探索之路。他们通过尝试不同的生活方式，来寻找适合自己的生活节奏，电影、购物、音乐、酒吧等成了颇受当代年轻人欢迎的减压方式。

基于这一洞见，专注打造年轻潮流场域的博荟广场 ONE EAST 在鳞次栉比的商业综合体项目中脱颖而出。作为时尚先锋的潮玩聚集地，博荟广场 ONE EAST 引入诸多健康生活方式潮牌，深耕夜生活业态，在帮助当代年轻人治愈解压、摆脱“被自愿”竞争的焦虑之余，亦能培养和丰富他们多元的生活方式，发现属于自己的、在快慢之间张弛有度的生活节奏。

深耕夜生活业态，塑造多样生活方式

随着居民收入水平的提高，居民消费能力也水涨船高，消费升级时代已然来临。人们不再满足于传统的零售消费模式，开始追求个性化商品与差异化服务，体验式消费模式成为主流。在这一背景下，商业体也开始从商品的销售者向生活方式的提供者转变。博荟广场 ONE EAST 作为沪上时尚先锋新地标，则致力于为年轻消费者提供除激烈角逐和与世无争之外的多样生活方式。

博荟广场 ONE EAST 位于黄浦滨江的活力核心地段，项目三公里范围内辐射80万居民数量及20万办公人群，其中，20-49岁年龄段人数占比67%。因此，年轻新生代与高素质人群成为了博荟广场 ONE EAST 的目标客群，他们既是前沿时尚的引领者，也是精致生活的追求者。

与其盲目从众，不如自成一派。在精准定位和深谙年轻客群的消费特点之后，博荟广场 ONE EAST 以“One in All自成一派”为理念，为购物中心打造了三大业态：Designer Labels、Hobbies & Lifestyle和Nightlife，甄选引入了一批具有话题流量的新锐品牌首店和旗舰店。其以设计师品牌Y’S首发店、Nilos中国独立旗舰店、The Owner首家线下店、Mithworld上海首店、泰国设计师品牌Tarya大陆首店及国内外买手店ifidol、LOOKNOW Black label店、AG等作为项目锐意先锋及潮流菁英的核心；在运营策略方面也期望为国内外设计师提供展示及成长的平台，并帮助及扶持国内本土设计师建立品牌起步，支持中国设计及中国创意；同时引入Creative Shelter、Lann Massage、Fancy Fancy舞室、The Rion神兽之间等运动、宠物友好及健康生活方式品牌，帮助周边中产家庭及白领治愈解压，助力年轻人培养各式多元的生活方式与爱好，期望给Z世代带来多元新奇体验。

在三大业态矩阵中，Nightlife夜生活业态是博荟广场 ONE EAST 打造年轻场域与塑造生活方式的重中之重。在城市商业综合体品牌组合、业态分布趋于同质化的今天，博荟广场 ONE EAST 选择错位化竞争，重点发展夜生活业态，并为此塑造独特的产品个性与价值诉求，成为其打造商业项目核心竞争力的关键。

商务部城市居民消费习惯调查显示，有60%的消费发生在夜间，大型商场每天18-22点的销售额占比超过全天的一半。同时，《2019数字点亮夜经济报告》亦显示，Z世代（1995-2009年间出生的人）年轻群体成为夜经济消费主力。可见，“夜经济”无疑是当下最炙手可热的经济形态，而博荟广场 ONE EAST 正明智地站在这一风口之上。

实然，对于生活在都市中的年轻人来说，夜晚，才是私人时间的开始。博荟广场 ONE EAST 从空间布局与品牌内容两方面发力，打造独一无二的夜生活业态，帮助年轻人释放白日里在格子间积攒的压抑情绪。

博荟广场 ONE EAST 首创多元化结构的开放空间All Day Garden不眠花园，在此空间内将电音俱乐部、嘻哈酒吧、Live House、影院及餐饮串联起来，旨在打造一个全时的娱乐、社交与体验聚集地，吸引年轻潮流客群，并对周边社群产生年轻文化辐射力，使得博荟广场 ONE EAST 的 7*24个小时全时皆有意义。

除了在形式上为年轻人构建一站式夜生活体验空间，博荟广场 ONE EAST 更在品牌内容上发力，支撑起上海“夜”的五光十色。SPACE PLUS 黄浦店已在博荟广场 ONE EAST 盛大开幕，作为2020 年DJ MAG 全球俱乐部榜单37 位、位列中国第一名的俱乐部，SPACE PLUS 黄浦店进行了2.0 的概念升级，带来NON-STOP 全明星矩阵，追求“多维化”，突破现有夜店娱乐模式及视听体验。集大胆创新为一体，SPACE PLUS 黄浦店研发突破已有的硬件构造，使用全球领先配置的电子音乐音响系统，配合千组灯光矩阵的搭载和裸眼3D 冰屏，呈现派对空间音乐节级的舞美，带来极具冲击力的感官体验，将EDM 室内音乐节的气氛推向高潮，打开电音派对的乐园大门，引领沉浸式娱乐时代。

伴随SPACE PLUS 黄浦店的正式开业，博荟广场 ONE EAST 三维业态中 Nightlife 业态的夜间文化消费场景日益丰富。百丽宫影城早已正式营业；享誉全球最顶级Hip Hop俱乐部之名的1 OAK正在筹备中并即将开业，这个拥有长达十数年历史的顶级品牌将在博荟广场ONE EAST开设中国首店，展现独具魔都城市气质的潮尚风格、音乐文化与艺术的对话境界；除两大俱乐部之外，一座难求的Music House上海首店也将如约而至，这个曾挖掘、培养、孵化了大量具有代表性的中国流行音乐明星艺人的品牌，不仅是一家酒吧，更是爱乐之人的栖身之地；INARI CLUB以“水”为主题将酒吧与私人VIP空间碰撞融合，店内明星行政顾问主厨 David Mao 在杭州 G200 峰会期间是唯一一位被任命的亚洲厨师。博荟广场 ONE EAST 凭借“夜行消费”的商业特色，将“夜食、夜娱、夜购、夜潮”集于一处，满足不同兴趣人群的社交所需，持续释放黄浦滨江夜经济消费活力。

跨圈合作探索零售新业态，博荟广场 ONE EAST 把商业空间“玩出新高度”

一个成功的购物中心，必定是最懂周边消费人群的经营者。不仅能够洞察和满足消费者的当前需求，还可以进一步挖掘和引导消费者的潜在需求。

当下中国正处于经济转型发展的关键时期，随着经济增长换挡降速和产业结构深度调整，行业发展空间受限，恶性竞争格外凸显，反映到个人层面则是努力工作和生活上的“通货膨胀”。因此，博荟广场 ONE EAST 在洞察年轻消费者“远离恶性竞争”的当前需求之外，亦引导消费人群的潜在需求，在激发都市青年热血活力的同时，打造艺术与生活完美融合的商业中心新生态。

博荟广场 ONE EAST 联合时尚杂志品牌“嘉人 Marie Claire”与 ttg 旅宿打造的策展型复合商业空间MC HOUSE。它犹如一座隐藏在繁华都市里的“图书馆”，带着复古而又未来的矛盾气质，呈现在大众面前——带来活动资讯与空间探索的The Cinema；展览、表演、阅读与活动体验的演绎空间The Library；展现日式侘寂美学的致敬自然的空间The Escape等，仿佛另一个神奇多元的平行世界正徐徐展开。

以“书”为关键联接因素，未来在MC HOUSE所发生的每一场展览、每一次活动，都可看作一本“书”，调动到访者的所有感官，去阅读与领略在这个空间内上演的每一个独一无二的世界。

博荟广场 ONE EAST 希望通过 MC HOUSE 这样一个自由开放、充满无限可能的实体空间，让更多人探索和联结到真实的人类精神文化生活，从而获取活力与能量，更好地认识自我、结识他人。

此外，作为一个长期将环保理念融入建筑设计的企业，博荟广场 ONE EAST 与环保组织“亿角鲸N.O.C”海洋生物工作坊，联合“述·写城市”公益艺术项目，对海洋的故事进行艺术呈现，宣传并鼓励更多人了解和参与进海洋生态的保护行动。从环境、社区、文化、艺术等多个方面，将可持续发展的理念融入各式各样的活动中，让更多的参与者开启绿色、低碳、可持续发展的生活方式，并以多元社交场景激活城市的商业有机活力。

至此，博荟广场 ONE EAST 已成为上海潮尚打卡点，潮人活动必选地。并且，作为夜生活业态的延伸，博荟广场 ONE EAST 推出的“天生荟玩”主题生活艺术节，用丰富多元的系列主题活动为年轻人找到“天生会玩”的自己。活动全面融合了线下艺术展区、专属社群活动、音乐派对及创意市集等形态打造独特的夏日风生活类场景，意在推动上海夜文化发展的同时，邀请都市青年远离喧嚣与强迫性竞争，来此重新定义城市主题玩乐，在艺术与生活完美融合的商业中心新生态之中，找到属于自己的快慢节奏。

如今，随着90后、00后及Z世代年轻人登上消费主场，具有一定购买力及时尚敏感度的年轻消费群体成了各大商业综合体的追捧对象，而博荟广场 ONE EAST 无疑在构建年轻场域上起到了先锋模范的作用。博荟广场 ONE EAST 深刻洞察年轻消费者当下的生活状态，充分意识到都市青年想要改变现状的迫切，所以从业态布局、品牌内容和活动策划三方面，构建潮流生活新体验，帮助当代年轻人在压力之外，找到适合自己的生活方式与快慢节奏。

 

图片来源：品牌提供，视觉中国