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400岁的张小泉成功上市,60亿“老字号”焕发第二春?

“剪刀老字号”成功上市,资本能让400岁的张小泉焕发“第二春”了吗?

文|侃见财经

A股市场又迎来了一个“老字号”。

9月6日,拥有400年历史的“老字号”张小泉成功登陆创业板,上市首日股价便大涨394%,市值更是一度达到了60亿,引来了不少投资者的关注。

过去,剪刀界曾经有这样一句俗话:“南有张小泉,中有曹正兴,北有王麻子”。

而曹正兴早在90年代初就已经停产,王麻子也在2002年申请破产,唯独剩下张小泉这个剪刀界的金字招牌还在继续经营。

能支撑到今天并且成功上市,张小泉背后有着什么故事?资本能够让400岁的张小泉焕发第二春吗?

400岁“剪刀老字号”张小泉背后的故事

张小泉的历史最早可以追溯到明代的万历年间。

当时,剪刀匠人张思佳在徽州黟县的地界上支起了一块“张大隆”的招牌,做起了剪刀买卖的生意。

由于生产工具不发达,当时剪刀算得上是一件非常重要的生产工具;而张思佳通过改良,将以往用铜和生铁打造的方式改变成了“嵌钢”,剪刀变得更加锋利和耐用,没过多久,张大隆剪刀就火了,“张大隆”也慢慢变成了金字招牌。

不过,正所谓树大招风。随着“张大隆”的名气越来越大,仿造、冒牌的店铺也越来越多,“张大隆”好不容易积累下来的名声迅速就被冲垮了。迫于无奈,刚刚接班的张小泉就将“张大隆”改名成了“张小泉”。

改名后,虽然还是有不少的仿造者,但张小泉已不再理会,只将心思放在技术改良和门店经营上。凭借着出色的技术,张小泉剪刀成为清朝宫廷的贡品,并获得了乾隆皇帝亲赐“张小泉”三字,张小泉的名声达到了顶峰。

随着时代的前进,在那一段暗潮汹涌的历史里,张小泉也从巅峰跌落到了谷底,甚至一度传出了停业的传闻。直到后来,濒临破产的张小泉,才有了一丝喘息的机会。

1956年,保护具有悠久历史的老字号文件出来,张小泉才重新焕发生机。

2000年前后,杭州、上海张小泉纷纷改制;2006年,张小泉被商务部认定为第一批中华老字号。

2012年,杭州张小泉、上海张小泉“合体”,张小泉品牌完成了整合,一代“剪刀老字号”就此重生。

业绩稳步增长,上市首日大涨394%

9月6日,张小泉成功在创业板上市,摘得了“剪刀第一股”的头衔。

在上市首日,张小泉股价便大涨394%,市值最高达到了60亿。作为一家“老字号”,和其他上市的“老字号”相比,这个股价表现已经算是非常的不错。

而且,不单是股价表现优异,张小泉的业绩也同样亮眼。根据其不久前披露的三季度业绩预告显示,今年1-9月,张小泉实现扣非净利润约为6000万到6600万,同比大增24.4%到36.9%。

在如今大多数的老字号”经营都不甚理想,狗不理、全聚德、东阿阿胶等“老字号”节节败退的大背景下,为何400岁的“老字号”张小泉能有如此亮眼的表现呢?这背后可能要归功于张小泉管理团队超前的眼光和经营理念了。

15年前,虽然当时被商务部认定为第一批中华老字号,但张小泉的状态也非常之差。直到2011年,董事长张国标决定组建电商团队并进军电商,张小泉才开始慢慢有了变化。

2011年,电商还处于起步阶段,开拓了电商渠道的张小泉无疑踩在了风口之上;经历了接近两年时间的尝试后,张小泉的线上渠道开始爆发,到了2016年,张小泉的线上销售规模达到1.2亿元。

此外,与时俱进、将品牌年轻化,也是张小泉能取得优异成绩的原因之一。

张小泉深知,要想要持久的发展,就必须跟上时代、获得年轻人的心。于是,在对外营销上,张小泉也是不断尝试新花样。

2017年,张小泉与爆火节目《中国有嘻哈》合作,并推出了“泉叔”形象,瞬时就收获了一大波的“年轻粉”;此外,张小泉还不断推出限定产品,大搞“限量版”;甚至还和头部的明星合作,获取粉丝经济。

登陆资本市场,张小泉焕发第二春?

在上市之前,张小泉的故事已经足够传奇。

而在登陆资本市场之后,大家对于张小泉都会有更高的期待。

对于为何要上市,张小泉在招股书中说明,此次募资主要用于阳江刀剪智能制造中心项目、企业管理信息化改造项目及补充流动资金。

不难看出,“智能化”是张小泉此次上市募资的最主要目的。

而如果真的能够实现“智能化”,那么张小泉这个“老字号”,未来必将更加出彩。

当然,目前的张小泉也并非一帆风顺,剪刀行业门槛低、竞争激烈,国外企业的竞争、电商红利见顶等都在困扰着张小泉。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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