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美的子品牌COLMO发力高端市场:年内销售额要达30亿元,明年翻倍

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美的子品牌COLMO发力高端市场:年内销售额要达30亿元,明年翻倍

虽然暂时追不上卡萨帝,但COLMO的野心也不小。

图片来源:图虫创意

记者 | 徐诗琪

“卖贵的”,似乎已成家电厂商们的共识。过去几年里,传统家电厂商们纷纷推出高端产品线,甚至拆分出独立的高端子品牌,试图在陷入低迷的家电市场里寻找增量。

美的2018年推出的高端子品牌COLMO便被视作该公司的重要战略。COLMO定位于“高端AI科技家电”,产品涵盖白电与厨电,主打智能化,售价高昂。类似的还有海尔的卡萨帝,海信的璀璨套系,云米的科奇等等。

在美的近日举行的COLMO品牌之夜活动上,COLMO品牌相关负责人接受了界面新闻等媒体专访,介绍了近期的表现与未来的计划。

对于这个仅诞生三年的子品牌,美的集团并未在财报中写明COLMO历年的销量与销售额。但在采访中,美的方面透露,COLMO计划今年内达到30亿元销售额,并立下了明年翻倍的目标。30亿元,这与美的另一个年轻品牌华凌2020年的销售额相当。

美的集团半年报显示,2021年上半年,COLMO已新建超过300家全品类体验展厅和15家体验馆,目前国内市场已累计布局近7000家门店及网点。

在具体产品上,COLMO涵盖了冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、抽油烟机等,均价在万元甚至以上,最近发布的新产品均是干洗护理类。干衣机是近期白电市场上的宠儿,销量增长迅速,奥维云网数据显示,2021年上半年干衣机零售量增长了61.1%,是白电市场需求增长的核心支柱之一。

市场份额方面,这个年轻的品牌尚未挤进各品类的前十名,但在高端市场表现较好,据奥维云网今年前五个月监测数据,COLMO在单价1.5万元以上空调柜机线下市场份额占比超过30%。不过这一成绩距离高端家电“老大”卡萨帝还比较远。

卡萨帝是COLMO的直接竞争对手,是海尔于2006年成立的高端家电品牌。中怡康数据显示,卡萨帝2020年在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一,其洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额分别达到76.7%、37.1%,空调在中国一万五千元以上市场的份额达到46.9%。

整体来看,美的面临的问题是,如何将旗下大量的品牌做出区隔,实现差异化经营。仅在家用电器领域,美的就拥有近10个品牌。走平价路线的有美的、小天鹅、华凌、布谷,走高端路线的有东芝、COLMO、比弗利、eureka等等。这些品牌在产品线上有所冲撞。

而美的的优势在于覆盖广阔的销售渠道、强大的制造能力,以及集团背后的雄厚资金,这让它能够迅速铺开新品,压制对手。

在资本市场上,美的集团今年以来股价并不好看,自年初股价破百后持续下跌,目前报66.79元/股,市值4663亿元。尽管今年斥资136亿元进行了两次回购,但投资者们似乎并不买账。无论如何,家电成为“夕阳行业”已是不争的事实,美的还需寻找到更多想象空间。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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虽然暂时追不上卡萨帝,但COLMO的野心也不小。

图片来源:图虫创意

记者 | 徐诗琪

“卖贵的”,似乎已成家电厂商们的共识。过去几年里,传统家电厂商们纷纷推出高端产品线,甚至拆分出独立的高端子品牌,试图在陷入低迷的家电市场里寻找增量。

美的2018年推出的高端子品牌COLMO便被视作该公司的重要战略。COLMO定位于“高端AI科技家电”,产品涵盖白电与厨电,主打智能化,售价高昂。类似的还有海尔的卡萨帝,海信的璀璨套系,云米的科奇等等。

在美的近日举行的COLMO品牌之夜活动上,COLMO品牌相关负责人接受了界面新闻等媒体专访,介绍了近期的表现与未来的计划。

对于这个仅诞生三年的子品牌,美的集团并未在财报中写明COLMO历年的销量与销售额。但在采访中,美的方面透露,COLMO计划今年内达到30亿元销售额,并立下了明年翻倍的目标。30亿元,这与美的另一个年轻品牌华凌2020年的销售额相当。

美的集团半年报显示,2021年上半年,COLMO已新建超过300家全品类体验展厅和15家体验馆,目前国内市场已累计布局近7000家门店及网点。

在具体产品上,COLMO涵盖了冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、抽油烟机等,均价在万元甚至以上,最近发布的新产品均是干洗护理类。干衣机是近期白电市场上的宠儿,销量增长迅速,奥维云网数据显示,2021年上半年干衣机零售量增长了61.1%,是白电市场需求增长的核心支柱之一。

市场份额方面,这个年轻的品牌尚未挤进各品类的前十名,但在高端市场表现较好,据奥维云网今年前五个月监测数据,COLMO在单价1.5万元以上空调柜机线下市场份额占比超过30%。不过这一成绩距离高端家电“老大”卡萨帝还比较远。

卡萨帝是COLMO的直接竞争对手,是海尔于2006年成立的高端家电品牌。中怡康数据显示,卡萨帝2020年在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一,其洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额分别达到76.7%、37.1%,空调在中国一万五千元以上市场的份额达到46.9%。

整体来看,美的面临的问题是,如何将旗下大量的品牌做出区隔,实现差异化经营。仅在家用电器领域,美的就拥有近10个品牌。走平价路线的有美的、小天鹅、华凌、布谷,走高端路线的有东芝、COLMO、比弗利、eureka等等。这些品牌在产品线上有所冲撞。

而美的的优势在于覆盖广阔的销售渠道、强大的制造能力,以及集团背后的雄厚资金,这让它能够迅速铺开新品,压制对手。

在资本市场上,美的集团今年以来股价并不好看,自年初股价破百后持续下跌,目前报66.79元/股,市值4663亿元。尽管今年斥资136亿元进行了两次回购,但投资者们似乎并不买账。无论如何,家电成为“夕阳行业”已是不争的事实,美的还需寻找到更多想象空间。

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