文｜新旅界

今年中秋小长假国内旅游业经受住了节前局部疫情爆发的考验。

经文化和旅游部数据中心测算，2021年中秋节假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。

具体到各个省份，截至9月22日，在已经公布中秋假期旅游市场情况的17个省份中，广东以1588.7万人次暂列游客接待榜首，湖南以108.24亿元暂居旅游总收入排行榜第一位。根据新旅界（LvJieMedia）目前统计的数据显示，6个省份接待游客总数超过千万人次，分别为广东、河南、湖南、贵州、广西和江苏；4个省份旅游总收入超过50亿元，分别为湖南、广西、河南和贵州。

与2019年中秋假期全国各省份旅游收入的情况相比，北京、广西、宁夏等省份已超过疫前水平，其中北京旅游总收入同比增长达到64.9%，成为17个省级行政单位中旅游收入增长最快的省份。游客接待量超过疫前同期的有宁夏、广西和重庆三个省级行政单位，其中宁夏是游客接待量增长最快的省份，已恢复至2019年同期的145.95%。

文化和旅游部在《2021年中秋节假期文化和旅游市场情况》中介绍道，中秋节期间，各地应对多样化文化和旅游消费需求，积极推动“本地人游本地”，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品，文化馆、博物馆等具有文化内涵的文化和旅游场所成为热门打卡地。近郊游、乡村游、自驾游热度较高。

疫下各地力推本地人游本地

相较于去年黄金周出游热情的大释放，今年的市场环境发生了更为明显的变化。一方面是疫情余波影响仍在，很多地区依然鼓励尽量避免长途出游，另一方面各地文旅主管部门以及商家为了提振本地旅游消费市场做了诸多针对性部署，吸引更多本地及周边游客“就地旅游”。

为了推动疫后旅游市场复苏重启，湖南湘西州域内各大景区纷纷推出景区门票折扣优惠，民宿 “买一栋送一栋”“住一晚送一晚”等多项优惠活动。中秋假期，凤凰古城预约人数达1.71万人次，凤凰县竹山乡居、长潭岗河湖民宿，龙山县八面山居民宿、云顶房车酒店，吉首市天桥仙居，保靖县白云村、202村温泉度假等多家民宿预订率、入住率均达100%。

江西省在严格落实疫情防控各项规定的前提下，安全有序推动“本地人游本地、周边人游周边、江西人游江西”。围绕“江西人热游江西”主题，各地景区相继推出了中秋节期间旅游系列优惠活动。如“龙虎山景区省内游客免票游”“三清山景区省内游客实行半价优惠政策”等，全省各地共出台了110多项免费及优惠措施。

广东省在节前就举办了2021广东国际旅游产业博览会，启动了2021广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季，面向公众发放了近千万元文旅消费惠民补助券，有效提振了公众信心和预期，刺激文旅消费需求。发布广东“潮风汕韵”文旅护照，引导广大游客探索潮汕地区精彩纷呈的历史遗迹。各市积极打造文旅消费场景，助力文旅市场恢复生机。广州市各级文旅部门和文旅企业以“花样金秋乐享广州”为主题，在中秋国庆假期中组织近500场主题活动。

在广西，中秋假日期间各类文化旅游企业推出优惠政策和优惠促销吸引游客。如程阳八寨景区、仙人免景区等对柳州籍游客山大门票优惠；藤县石表山等景区推出门票5折优惠活动；崇左大连城景区对普通游客实行半价优惠，对教师实行免票游园；龙州县小连城景区举办赏月活动，游客穿着民族服饰可以免费参加灯展。

周边游乡村游需求旺盛

除了本地游，周边游、乡村游在疫情爆发后复苏进度较快，正成为常态出游模式。

携程发布《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。截至9月21日9点，2021年中秋期间，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平；中秋周边游订单中，对比2019年，酒店订单量增长逾20%，门票预订量增长近30%，租车订单量增长77%。

各省市区小长假的出游特点也印证了这一点。中秋三天假期内，北京市乡村游累计接待游客130.1万人次；营业收入19128.5万元，与2019年同比增长61.3%。近郊区饭店平均出租率为42.4%，同比2019年增长13.5个百分点；远郊区饭店平均出租率为40.1%，同比2019年基本持平。乡村精品民宿平均入住率78%，乡村精品民宿接待游客7.73万人次。

广西中秋小长假乡村旅游持续火爆。南宁市136家庭农场的中秋露营游园会，游客们可以互动玩游戏、看烟花秀等开启赏月互动的各种活动；原乡聚落举行“原乡聚落金秋”活动，游客们可露营、可住网红民宿、还可吃金秋原乡簸箕套餐。防城港市开展“艺术+乡村”新业态的乡村振兴体验式旅游，吸引了不少游客前来观光旅游。河池市以“观乡村美景、品乡村美食、享乡村生活、赏中秋美月”为主题的乡村旅游得到游客青睐。

四川的近郊乡村旅游也成为了广大游客的首选，雅安、达州等地以品农家美食，采摘时鲜蔬果，体验乡村生活为主题开展系列活动，广受游客青睐。绵阳北川县举办通泉镇中国农民丰收节暨第七届猕猴桃美食汇，泸州叙永县举办文旅消费季暨农民丰收节启动仪式，眉山丹棱县举办“中国农民丰收节”亲子活动，广安岳池县农家生态文化旅游区成为游客热捧打卡点。成都市三圣花乡接待游客28.7万人次、街子古镇接待游客18.9万人次，广元市乡村旅游接待游客68.93万人次，实现乡村旅游收入3亿元。

此外，辽宁亲子乡村特色游成为假日旅游新热点。中秋短途自驾出游的游客占总出游人数的75%。

中秋旅游市场给国庆服下 “定心丸”？

中秋旅游出行市场“稳住了”，即将到来的国庆假期旅游市场还会慌吗？或许我们可以从各方的预期中略窥一二。

携程发布的国庆旅游预测数据显示，今年“十一”旅游产品预订高峰期较往年延迟一周左右，中秋节后有望迎来预订高峰。从当前旅游产品类型来看，用户以预订机票、长线出游产品为主，机票、火车票订单量占比超40%；但按照订单增幅来看，接下来的两周将以周边游品类预订为主。携程数据显示，截至9月21日，通过携程预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成，周边酒店的订单占比高于去年同期。

根据预测，北京在中秋之后继续领跑国庆成为热门目的地第一名。备受追捧的新鲜打卡地“北京环球影城”效应持续发酵，当前通过携程预订国庆前三天北京环球影城的票量已经赶超中秋小长假。

在长久的期待后，9月20日正式开园迎客的北京环球影城，无疑为旅游业注入了一剂强心针。有媒体根据售票情况数据测算，9月20日当天，估计有3万人次左右的游客进入北京环球影城游玩。值得一提的是，据估算，十一假期来环球影城打卡的游客，人均消费在3300元左右。

此外，据民宿平台木鸟民宿预测，国庆出游乡村民宿订单增长115%，入住3-6天是主流，网红城市的网红民宿备受欢迎。与往年数据相比，今年受疫情零星反复的影响，用户的预订周期明显缩短，集中在节前10天左右，而这也将成为疫情常态化后用户的普遍消费心理。

在旅客出行方面，据中国铁路上海局集团有限公司透露，长三角铁路国庆黄金周运输期间预计发送旅客超2000万人次，铁路部门在启用图定高峰线的基础上，计划增开多方向旅客列车满足高峰客流需要。客流最高峰日将出现在10月1日，预计当天发送旅客超过300万，有望创下今年五一假期后单日客发量新高。

总体而言，被旅游行业寄予“大回血”厚望的黄金周也许尚未到来，但疫情下中秋小长假旅游市场展现出来的活力还是让旅游人对国庆假期充满了期待。