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催泪宠物纪录片《离不开你》:纪录片剧场化的一种实验

“我们要尝试触碰不是我们传统纪录片观众的那些年轻人,通过他们关心的话题,比较新颖的表达方式,让更多新用户能够进入到这个圈层。”宁玉琪告诉界面文娱。

图片来源:《离不开你》剧照

记者 | 刘燕秋

宠物的生老病死

退役警犬会迎来怎样的晚年?在警犬养老院工作的民警白雁是它们的照顾者,他清楚地知道,和人一样,彻底闲下来并非警犬退休之后最好的生活方式,它们需要持续不断地与人和动物互动。老白每天最重要的功课就是给养老院里的7只狗狗找事做,安排巡逻是他的日常招数。他让狗狗辅助儿童专注力的提升,给狗狗安排婚礼,也负责治疗和抚慰老年警犬的病痛。

鲜有人知道,退役警犬的照料是一项如此专业且需要情感投入的工作。在纪录片《离不开你》里,这样与宠物相关的故事还有很多。以“离别”为情绪切口,该片对6组人与宠物间的故事展开了关于成长、离家、意外、永别的多维表达,讲述人与宠物之间的信任和依赖,探讨人类如何更好地生活在这个世界上。

不同于以往记录宠物乖萌的题材类型,《离不开你》以客观的镜头描摹出“衰老、寻找、临终、导盲犬、救助、心愿”六个不同主题下人与宠物相处的瞬间,讲述了25个人的真实故事,比如面对重病的毛熊、选择为它安乐死并不舍告别的熊姥爷,寻找饲养多年的爱猫拉菲无果后、慢慢释怀与放下的小臧,将家里打洞方便流浪猫狗进出房间的姬阿姨,无法再强行留住导盲犬将它送回寄养家庭的陈燕,穿梭在不同城市中的宠物殡葬师与宠物侦探师……

图片来源:《离不开你》剧照

在《离不开你》制片人、爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪看来,市面上已经有很多宠物纪录片了,但那些片子更多留住的是快乐的瞬间,事实上,宠物不得不像人一样面对生老病死,当这些时刻来临时,人们可能还没学会怎么去面对。

“如果我们把这样的内容展示出来,让大家去分享去思考,或许能在一定程度上抚平我们内心的伤口,在情绪上形成一个出口。”宁玉琪由此确定了这部纪录片的切入角度。他找到了纪录片导演杜兴。杜兴自己养过十年宠物,去年年底,宁玉琪找到他一聊之后,他觉得这个方向不错,也有表达的欲望,就尝试着做了起来。第一个故事是11月份才开始正式拍,整部片子拍了大半年。

追溯自己养宠物的经历,杜兴说那始于十多年前谈恋爱的时候,一次和女友吵架,女友搬了一床被子示意他睡在客厅,冬天月亮特别亮,他感到心里凄苦,回头的时候发现女友养的小猫伴着自己睡觉,发出轻微的呼吸声。“那是我第一次对宠物那样亲近,当时就感觉很神奇,好像真的是它们在安慰我似的。”自那以后,杜兴对猫就亲近了很多,后来自己养了一条流浪猫,很多朋友也都是因猫结缘。

在策划这个纪录片时,杜兴倾向于先找个人体验和社会情绪,在这个基础之上,他会舍弃掉那些偏向于社会奇观、带有猎奇意味的东西,比如贵妇俱乐部,小狗走秀,杜兴觉得那种东西可能是某种人的趣味,但他没有兴趣,不太想关注。再比如,他也遇到过一个抛家舍业的宠物救助人员,“跟家里所有人都不对付,一个人养了一群狗,养了三四十年,家徒四壁”,这也很难激发他的真实兴趣。

他希望拍的故事本身没有那么离奇,但和寻常的宠物故事又有点不一样。同时,他希望这些故事不能在一开始的时候看起来就那么美好。“比如爱和自由是很甜美和温馨的,但我认为真正的爱是在问题中发现的,而不是秀出来的,所以我会更愿意带着问题去找寻那些人宠相处中比较麻烦的地方,这样的话我反而会发现很有意思的地方,大家会说你这样不是会呈现很苦的东西吗?我觉得恰恰不是,你真看进去的话自然能看到爱、陪伴、欣喜、抚慰。”

这一季并不是终结,关于宠物的话题会一直持续下去,《离不开你》第二季,宁玉琪和杜兴想找到更多新鲜的切入点,呈现更多和宠物相关的有价值的内容。

三个纪录片剧场

《离不开你》是爱奇艺人间剧场的第二部作品。此前率先上线的纪录片《棒!少年》作为纪录电影《棒!少年》的纪录剧集版,对电影版进行了丰富与补充,在展现棒球少年的生活与训练之外,为大众提供另一种内容形态和叙事视角,对于大众最为关注的片中棒球少年的近况,也将在剧中进行全面呈现。

图片来源:《棒!少年》剧照

《离不开你》之后,人间剧场还将上线《落脚城市》《小城警事》《失落的宝藏》等聚焦世间百态的作品。除人间剧场外,爱奇艺纪录片还设立了热爱、理想两大剧场,以满足分众时代下用户细分的内容需求。这也成为爱奇艺继迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场之后,对剧场模式的又一探索。

“我们做内容目前大概是按照五个赛道来做,五个板块里面有不同的内容布局,覆盖社会现实,青春潮流,历史人文,把这些内容梳理出来,又形成人间、热爱和理想三个剧场,”宁玉琪透露。

三个剧场有不同的定位,主要根据用户来划分,最终爱奇艺希望在每个剧场里能形成各自主打的内容赛道。其中,人间剧场主要针对纪录片的核心人群,已经上线的《棒!少年》和《离不开你》都属于人间剧场。11月即将上线的是理想剧场,这个剧场主要针对对纪实类内容有一定需求的新中产人群,做一些高端访谈,或是呈现经典的历史类纪录片。热爱剧场是针对年轻人的潮流类纪录片,比如《小世界》讲的是各种各样的包和这些包背后属于年轻人的故事。

“我们要尝试触碰不是我们传统纪录片观众的那些年轻人,通过他们关心的话题,比较新颖的表达方式,让更多新用户能够进入到这个圈层。”宁玉琪告诉界面文娱。

为了增强纪录片对年轻人的吸引力,首先要保持纪录片真实的内核,“我们看一个短视频可能花两分钟就会得到一份愉悦,如果让你的用户花45分钟时间看一个内容,你要对得起他花的时间,你要让他觉得有价值的共鸣,”在宁玉琪看来,这是核心,其它的都是小的技巧。

比如创作者要选择大家关心的话题,让每个人都能够对内容有所感悟,能够在自己的身上有所投射,才能形成分享;要更多地用视觉化的方式,节奏明快地进行叙事,不能像传统纪录片那样高高在上,要和用户形成对话,不要进行任何说教,而是平视,以此让用户和这个内容产生互动的欲望。

撬动女性观众是纪录片实现破圈传播的关键。《离不开你》的目标人群是20到30岁的女性,在宁玉琪看来,这个年轻段的女性有时候看综艺,也会看一些甜剧,但是其实对真实的内容也有需求。“我们之前做过《生门》和《人间事》这些爆款纪录片,发现背后的核心受众都是女性,女性看了以后会去传播去转发,更容易扩大好内容的传播范围。”

宁玉琪最近正在做一个纪录片品类的分析,谈及互联网纪录片的创新,他透露,社会现实类是纪录片行业的第一大品类,其次两个比较吸引人的品类是美食和历史,在创新的维度上,对不同品类的内容有着不同的切入点。

历史类纪录片的创新基本上是用演员演绎、动画还原场景等方式进行表达。“历史类和探案类会掺杂史料或者是档案的东西,尽量不要上太多解说词,用影像能够让人直观看到,这是创新的核心。”社会类题材的创新主要体现在选题的创新上。“爱奇艺用户普遍很年轻,需要你在选题上贴近年轻人,同时用贴合这一代人的表达方式进行呈现,想很多互动的方式,能够用大家乐于参与的方式去把内容传递出来。”美食题材的创新核心也是在选题,以及把镜头再推进一点,让观众看到食物就能闻到香味。

爱奇艺扶持纪录片的“青创计划”核心选择的品类是比较容易变现的历史和美食。“这两个品类生产了大量内容,积攒了一群固有的用户,这些用户是变现的基础,每一次青创计划都会扶持两个左右的项目,但其实这些年的爆款内容一定是出在社会类的,所以对社会类题材,我们也怀抱着尝试的心态。”

至于商业化,这暂时不是爱奇艺纪录片剧场担心的问题。宁玉琪透露,现在爱奇艺纪录片大部分的商业化还是依靠公司的会员体系,而且基本上都可以实现盈利。

人间剧场后续可能会有品牌植入等商业合作,但核心还是要看品牌气质是否契合。“我们对品牌广告的契合度要求是很高的,从品牌的角度讲,美食类的内容更适合品牌植入,比如酒类、快消品都会对美食类的纪录片感兴趣,汽车类的品牌会对高端的文化类访谈类内容更感兴趣。”

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