文/翔子

国外品牌尤其是韩国品牌，因商标在中国被抢注而吃了闷亏的不在少数。最近几年因韩流而大火的潮牌3CE，在进军中国市场时也遇到了同样问题。

巧合的是，在上周刚刚结束的第21届中国美容博览会上，中国的3CE和韩国3CE同时参展。狭路相逢，谁会胜出？

两个3CE的差别在哪？

3CE是韩国Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妆品牌，因热播韩剧《Miss You》让该品牌迅速风靡全亚洲。2012年，武汉兰达化妆品有限公司（现为上海芬岚化妆品有限公司）在中国注册了3 CONCEPT EYES潦草英文的商标(以下称芬岚版3CE)，与之前韩国品牌商标完全一致，并沿用至今。

▍芬岚版3CE

因此，韩国3CE进军中国市场，只能通过将原有的草写体logo更改成三角形全新logo之后重新进军中国市场。

▍韩国版3CE

所以，芬岚版3CE除了名字和韩国品牌相同，两个品牌之间不存在任何联系。目前在中国市面上看得到的带有英文草写体的3CE也全部来自中国的上海芬岚化妆品有限公司，是地地道道的国产品牌，并非的韩国进口品。

同场PK，谁占上风？

在本届美博会上，韩国版3CE和芬岚版3CE分别在上海新国际博览中心的W2馆和E6馆亮相。在展位的打造上，两个品牌也各具特色。据芬岚版3CE负责人介绍，展位上所有的柜台都用明亮的白色灯泡装饰起来，一方面想营造出彩妆店的氛围，一方面也希望树立更专业、时尚的品牌形象。

而韩国3CE则通过彩色玻璃的装扮和游乐场式的场景营造出缤纷的彩妆视觉，再加上醒目的三角形品牌logo，可以让人一眼就认出它来。

但是，从目前中国市场的表现来看，芬岚版3CE略胜一筹。

根据芬岚公司的官方数据，去年圣诞、元旦节该品牌卖出口红17600支，销售额近350万。芬岚版3CE品牌运营总监巫继东也曾在年初公司年会上表示，今年将实现百货网点突破400家，CS网点达到3000家，年回款达8000万，年销售额破2亿的目标。

与芬岚版3CE在美博会上对观展人士的热情相比，韩国的3CE这次参展显得格外低调和谨慎。整个展位都由护栏围起，并限制参观人数，而且现场也拒绝对产品拍照。

青眼（公众号：青眼）向韩国3CE展位的相关负责人了解到，韩国3CE目前还没有进入实体渠道，由于证件和相关手续尚未办理齐全，目前只能在官方网站以及淘宝、天猫官方旗舰店等线上渠道销售。

该负责人介绍，虽然目前产品的许可证、批文等证件还不齐全，但很多条码已经申请备案，等证件齐全后，品牌会陆续进入中国的实体渠道，只是这个时间大概还要一年左右。不过他们有信心得到中国消费者的认可。

芬岚版3CE怎么办？

尽管与韩国3CE同名，但上海芬岚化妆品有限公司总经理吴莉表示，两个品牌之间不存在太多联系，不管是logo还是产品的风格都不一样，所以也不存在对抗一说。

韩妆流行的当下，进军中国市场的韩国彩妆品牌有太多，3CE也不过只是其中一个。吴莉认为，没有必要因为一个同名的品牌而紧张，本土的3CE也有其自身优势。

第一，中国品牌更接地气，更了解中国消费者的需求，所以在服务、体验上更能落地；第二，芬岚版3CE与韩国进口品相比具有价格优势；第三，作为本土生产的产品，不用担心断货和进出口的手续问题，在供应链上可以得到保证。

而且，目前芬岚版3CE在国内已经进入300多家百货专柜，其影响力和知名度已经有了保障，这种体量和群众基础，也不是轻易就能被摧毁的。所以，芬岚版3CE做好自己的品牌和产品就好，没有必要因为来了一个进口的同名品牌就有所畏惧。