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爱买香氛的消费者可以更新愿望清单了,雅诗兰黛也将开卖高端香水

香水品类已经成为雅诗兰黛集团第三大业务板块。

图片来源:雅诗兰黛

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

尝到香水业务甜头的雅诗兰黛集团开始加速布局香水领域。

据《女装日报》消息,雅诗兰黛即将推出全新奢华香水系列,这是该品牌首次推出高端香水。雅诗兰黛全新香水系列将包含8个SKU,40毫升和100毫升香水的价格分别从95美元(约合613元人民币)至190美元(约合1226元人民币)不等。

香精浓度和留香时间是香水品质的重要指标。雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie表示,雅诗兰黛的奢华香水将拥有12小时的留香时间。

现在的雅诗兰黛以高端护肤和彩妆为消费者所熟知,不过在品牌发展的早期,香水其实是其产品组合中的重要部分。

1953年,雅诗兰黛就曾推出香水产品“青春朝露”(Youth Dew),该产品既可以作为香氛沐浴油,也可以作为香水使用。

雅诗兰黛青春朝露 图片来源:雅诗兰黛

如今雅诗兰黛决定重新重视香水领域,是看准了香水品类尤其是高端香水市场的潜力。

de La Faverie表示,奢华高级香水领域整体的加速发展,是雅诗兰黛推出全新奢华香水的推动力。

在2020/21财年,雅诗兰黛集团的香水业务全年净销售实现23%的增长,集团旗下香水品牌祖马龙(Jo Malone London)、Tom Ford美妆、凯利安香水(Kilian Paris),以及部分设计师品牌香水和沙龙香品牌馥马尔香水出版社(Editions de Parfums Frédéric Malle)全年都实现了销量增长。如今,香水品类成为雅诗兰黛集团第三大业务板块。

雅诗兰黛公司在年报中指出,香水业务加速增长主要归功于疫情期间高档香水市场的持续反弹,以及下半财年较低的比较基数。

当下,中国是香水品类迅速发展的市场。

英敏特预计,中国香水市场将在后疫情时代迅速恢复并实现加速发展,未来五年以17%的年均复合增长率增长,2025年的市场销售额则或将达到154.39亿元人民币。

而雅诗兰黛集团在中国香水市场的表现也越来越突出。研究咨询公司英敏特的2021年中国香水市场调研报告显示,从2019年到2020年,雅诗兰黛集团在中国香水市场的份额从6.2%提升至7.0%,是中国市场排名第5的香水制造商。

过去几年里,雅诗兰黛集团对中国高端香水市场尤其看好。

2020年6月,雅诗兰黛旗下高端香水品牌馥马尔香水出版社和凯利安同时在上海国金中心揭幕中国首店,二者以高端香水品牌组合店的形式,与同楼层的其他香水品牌竞争。

图片来源:馥马尔香水出版社

凯利安及馥马尔香水出版社中国区品牌总经理叶汉飞当时对界面时尚表示,中国“嗅觉经济”呈现出强劲的增长势头,对高端香水品类的需求也与日俱增。

就在2021年9月24日,馥马尔香水出版社还在上海安福路BANK画廊策划了一场限时展览,借此推广全新香氛Synthetic Jungle绿野之境,并向中国消费者传递品牌理念。

至于雅诗兰黛的全新香水系列,业内消息人士预计,其第一年的全球零售销售额将达到8000万美元。

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