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爆款影视IP纷纷加入剧本杀赛道 未来一片蓝海吗?

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爆款影视IP纷纷加入剧本杀赛道 未来一片蓝海吗?

影视IP杀入剧本杀不仅拓宽了IP的变现形式,也通过结合线上线下盘活了IP新的产业链。

文|儿童IP研习社

你玩过剧本杀吗?”

“剧本杀是啥?我没玩过,我不知道。”

如果这是真实发生的对话,那么接下来迎接你的极有可能是来自朋友或者同事无情的嘲笑、蔑视、戏谑和讽刺。

剧本杀有多火?它现在是社交媒体上最能引起共鸣的“爆款”话题,更是无数年轻人争相追捧的娱乐“新宠”,B站和微博上关于种草剧本杀的视频更是比比皆是。一场剧本杀短则两三小时,长则五六小时,有的人能连续玩三天,更有人玩剧本杀玩到做梦都在游戏之中,可见其受欢迎程度有多火爆。

作为一种新兴的、沉浸式体验的逻辑推理游戏,近两年剧本杀在国内市场迅速风靡,一方面越来越多的年轻人加入玩剧本杀的大军,另一方面越来越多具备改编成剧本杀游戏的爆款影视IP开始踏入这一赛道。从《庆余年》到《唐人街探案3》,从《鬼吹灯》到《琅琊榜》,从《刺杀小说家》到《心理罪》等等,众多爆款影视IP纷纷杀入剧本杀赛道,仿佛找到了一条影视IP授权与变现的新“蹊径”。那么,剧本杀会是影视IP的又一个“蓝海”吗?影视IP的剧本杀之路前景又会如何?

剧本杀起源于英国,是派对上需要演绎推理流程并追查“凶手”的一种真人角色扮演类游戏,全程以剧本为核心,由(DM)主持人引导完成整套游戏,也被成为“谋杀之谜”。作为一种新兴的游戏方式,因为互动性强、多感官体验、交友属性强、萌新玩法易上手,在国内一亮相便获得了Z时代年轻人的青睐,现如今已成为国内线下桌游店最受欢迎的游戏之一。

剧本杀作为一个新兴的市场,无论是在线上还是线下都呈现了井喷式发展趋势,很多影视IP也纷纷加入剧本杀行业,像火爆一时的电影《刺杀小说家》《我还没谈完的那场恋爱》,游戏IP《王者荣耀》等等。最近,著名犯罪小说《心理罪》也加入剧本杀赛道,携手剧本杀品牌推理大师将打造同名剧本杀。而在此之前,另一爆款影视IP《庆余年》已在剧本杀行业掀起了一波高潮。

据悉,今年4月,爆款影视IP《庆余年》剧本杀作品在郑州剧本杀展会首发,短短几天首发意向2700+,最终确定近600家城市限定发售。据了解,北京超自然力量公司携手熹多文化传媒与阅文集团合作,一举拿下《庆余年》《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等火热全网的众多知名IP进行剧本杀的改编与发行权。今年6月,爱奇艺把旗下自制剧《风起洛阳》影视剧IP授权给中渡,其中合作内容就有《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀。

此外,《唐人街探案3》《刺杀小说家》《赘婿》《世间有她》《八佰》《金刚川》《流浪地球》《头文字D》《画皮》《无间道》《琅琊榜》等多部IP授权剧本杀剧本也已或将推出。

剧本杀的核心是剧本、是内容、是故事,而爆款影视IP本身具有已被市场检验过的优质内容,尤其是悬疑、推理、探案类的爆款影视IP天然更适合改编成充满沉浸式体验与感官刺激性强的剧本杀游戏,因此一些爆款影视IP纷纷加入剧本杀赛道也在情理之中。除了这一关键原因,影视IP纷纷杀入剧本杀行业可能还考虑到剧本杀行业极具增长潜力的市场规模,以及剧本杀作为一种新手段可以拓展IP商化变现途径。

据了解,目前国内有4.5万家剧本杀门店,而在疫情之前的2019年国内线下剧本杀门店的数量为1200家,截至2020年剧本杀门店已超3万家,短短两年翻了近38倍,可见其增长的爆发性有多么迅猛。另据《2021实体剧本杀消费洞察报告》测算,今年国内剧本杀行业市场规模有望达到154.2亿元,消费者规模有望接近一千万人,超七成为30岁以下的年轻人,而且还拥有很大的增长潜力,如此庞大的市场需求需要依靠源源不断的好剧本作为支撑。

与其说是影视IP自主选择了新兴的剧本杀行业,倒不如说是两者的互相选择,各取所需、相互赋能。影视IP本身具备高辨识度,与剧本杀剧本具备天然的耦合性。这些爆款影视IP本身在市场上拥有高知名度和庞大的粉丝流量,因此当热门IP改编成剧本杀剧本之后,新玩家的心里门槛就会降低,能够非常直接地实现引流。

影视IP杀入剧本杀不仅拓宽了IP的变现形式,也通过结合线上线下盘活了IP新的产业链。另外,影视IP改编成剧本杀游戏又能够起到二次传播影视IP的效果,能进一步提高IP的知名度和市场影响力。而对于剧本杀行业来说,引入优质的影视IP剧本能够弥补剧本杀行业高质量剧本稀缺的不足。总之,影视IP与剧本杀的结合对彼此来说是双赢的局面。

但随着剧本杀的风靡,剧本的“同质化”也开始暴露。虽然有不同内容的爆款影视IP加入进来,但这些影视IP主要还是集中在谋杀、悬疑、探案等领域,碍于题材范围的限制,前期还能够吸引更多玩家加入,但随着体验次数的增加,很可能会让玩家产生审美疲劳。

剧本杀作为一种近两年才新兴的热门行业,现阶段还缺少相关的规范措施和监督体制,随着剧本杀行业的快速扩张,国家和地方很可能会陆续出台相关的政策法规和监管措施加以限制,这都有可能对剧本杀行业产生影响,进而影响影视IP的剧本杀之路。

比如,日前新华社发布《宣扬暴力、灵异变味的“剧本杀”引担忧》的调查报道,揭露了剧本杀市场存在的一些乱象,强调政府相关部门在监管措施和管理规范等方面还存在漏洞和空白。此外,8月份,上海11家剧本杀线下门店因为实景场地消防、装修、环境密闭、道具质量等存在安全隐患被警方勒令停业整顿。此外,伴随着#黑龙江感染者每次剧本杀超4小时#的话题登上微博热搜,剧本杀门店可能会因为疫情防控受到波及。

改编,原著粉丝或者影视IP粉丝不买单怎么办?改编在影视行业一直是一件很难处理的事情。当IP小说改编成影视剧时,由于呈现形式的变化,势必会进行很大程度改动,即使能收获一批粉丝的支持,但“原著党”们还是很难接受。同样,影视IP改编成剧本杀也会遇到同样的问题。剧本杀更追求故事情节的推理性和逻辑性,免不了会在影视IP的基础上进行“刀砍斧削”,这对深爱影视IP并且对剧情、人设有了预设的粉丝来说是一件很“残忍”的事情。是为留住影视IP积累的粉丝牺牲剧本杀的游戏体验,还是为了拓展剧本杀新玩家而抛弃IP的原粉,这是影视IP选择与剧本杀结合时必须要面对的难题。

另一点值得关注的就是,爆款影视IP就一定会成为爆款剧本杀剧本吗?今年4月阅文集团旗下爆款IP《庆余年》虽然在剧本杀展会上大受青睐,然而在剧本杀市场却没能激起一点浪花,在某带有点评功能的剧本杀小程序上,《庆余年》剧本杀的评分只有1.6分。从影视IP到改编成一部成功的剧本杀剧本,再到最后落地为可供玩家切身体验的具备声光电创新的沉浸式互动体验实景,其中涉及的每一环节都必须做到极致,尽可能满足玩家不同的消费需求,这对影视IP和剧本杀来说都是一个很大的考验。

总之,影视IP与剧本杀的结合,不仅拓展了影视IP的变现渠道,也为IP产业链条的闭环填充了部分空白。当下剧本杀行业方兴未艾,影视IP的介入或将为整个行业带来新的活力,但也可能也会面对许多未知的因素。机遇与挑战并存,对于已经、正在或者将要加入剧本杀赛道的影视IP来说如何抓住机遇并应对挑战将是一个无法回避的问题。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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爆款影视IP纷纷加入剧本杀赛道 未来一片蓝海吗?

影视IP杀入剧本杀不仅拓宽了IP的变现形式,也通过结合线上线下盘活了IP新的产业链。

文|儿童IP研习社

你玩过剧本杀吗?”

“剧本杀是啥?我没玩过,我不知道。”

如果这是真实发生的对话,那么接下来迎接你的极有可能是来自朋友或者同事无情的嘲笑、蔑视、戏谑和讽刺。

剧本杀有多火?它现在是社交媒体上最能引起共鸣的“爆款”话题,更是无数年轻人争相追捧的娱乐“新宠”,B站和微博上关于种草剧本杀的视频更是比比皆是。一场剧本杀短则两三小时,长则五六小时,有的人能连续玩三天,更有人玩剧本杀玩到做梦都在游戏之中,可见其受欢迎程度有多火爆。

作为一种新兴的、沉浸式体验的逻辑推理游戏,近两年剧本杀在国内市场迅速风靡,一方面越来越多的年轻人加入玩剧本杀的大军,另一方面越来越多具备改编成剧本杀游戏的爆款影视IP开始踏入这一赛道。从《庆余年》到《唐人街探案3》,从《鬼吹灯》到《琅琊榜》,从《刺杀小说家》到《心理罪》等等,众多爆款影视IP纷纷杀入剧本杀赛道,仿佛找到了一条影视IP授权与变现的新“蹊径”。那么,剧本杀会是影视IP的又一个“蓝海”吗?影视IP的剧本杀之路前景又会如何?

剧本杀起源于英国,是派对上需要演绎推理流程并追查“凶手”的一种真人角色扮演类游戏,全程以剧本为核心,由(DM)主持人引导完成整套游戏,也被成为“谋杀之谜”。作为一种新兴的游戏方式,因为互动性强、多感官体验、交友属性强、萌新玩法易上手,在国内一亮相便获得了Z时代年轻人的青睐,现如今已成为国内线下桌游店最受欢迎的游戏之一。

剧本杀作为一个新兴的市场,无论是在线上还是线下都呈现了井喷式发展趋势,很多影视IP也纷纷加入剧本杀行业,像火爆一时的电影《刺杀小说家》《我还没谈完的那场恋爱》,游戏IP《王者荣耀》等等。最近,著名犯罪小说《心理罪》也加入剧本杀赛道,携手剧本杀品牌推理大师将打造同名剧本杀。而在此之前,另一爆款影视IP《庆余年》已在剧本杀行业掀起了一波高潮。

据悉,今年4月,爆款影视IP《庆余年》剧本杀作品在郑州剧本杀展会首发,短短几天首发意向2700+,最终确定近600家城市限定发售。据了解,北京超自然力量公司携手熹多文化传媒与阅文集团合作,一举拿下《庆余年》《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等火热全网的众多知名IP进行剧本杀的改编与发行权。今年6月,爱奇艺把旗下自制剧《风起洛阳》影视剧IP授权给中渡,其中合作内容就有《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀。

此外,《唐人街探案3》《刺杀小说家》《赘婿》《世间有她》《八佰》《金刚川》《流浪地球》《头文字D》《画皮》《无间道》《琅琊榜》等多部IP授权剧本杀剧本也已或将推出。

剧本杀的核心是剧本、是内容、是故事,而爆款影视IP本身具有已被市场检验过的优质内容,尤其是悬疑、推理、探案类的爆款影视IP天然更适合改编成充满沉浸式体验与感官刺激性强的剧本杀游戏,因此一些爆款影视IP纷纷加入剧本杀赛道也在情理之中。除了这一关键原因,影视IP纷纷杀入剧本杀行业可能还考虑到剧本杀行业极具增长潜力的市场规模,以及剧本杀作为一种新手段可以拓展IP商化变现途径。

据了解,目前国内有4.5万家剧本杀门店,而在疫情之前的2019年国内线下剧本杀门店的数量为1200家,截至2020年剧本杀门店已超3万家,短短两年翻了近38倍,可见其增长的爆发性有多么迅猛。另据《2021实体剧本杀消费洞察报告》测算,今年国内剧本杀行业市场规模有望达到154.2亿元,消费者规模有望接近一千万人,超七成为30岁以下的年轻人,而且还拥有很大的增长潜力,如此庞大的市场需求需要依靠源源不断的好剧本作为支撑。

与其说是影视IP自主选择了新兴的剧本杀行业,倒不如说是两者的互相选择,各取所需、相互赋能。影视IP本身具备高辨识度,与剧本杀剧本具备天然的耦合性。这些爆款影视IP本身在市场上拥有高知名度和庞大的粉丝流量,因此当热门IP改编成剧本杀剧本之后,新玩家的心里门槛就会降低,能够非常直接地实现引流。

影视IP杀入剧本杀不仅拓宽了IP的变现形式,也通过结合线上线下盘活了IP新的产业链。另外,影视IP改编成剧本杀游戏又能够起到二次传播影视IP的效果,能进一步提高IP的知名度和市场影响力。而对于剧本杀行业来说,引入优质的影视IP剧本能够弥补剧本杀行业高质量剧本稀缺的不足。总之,影视IP与剧本杀的结合对彼此来说是双赢的局面。

但随着剧本杀的风靡,剧本的“同质化”也开始暴露。虽然有不同内容的爆款影视IP加入进来,但这些影视IP主要还是集中在谋杀、悬疑、探案等领域,碍于题材范围的限制,前期还能够吸引更多玩家加入,但随着体验次数的增加,很可能会让玩家产生审美疲劳。

剧本杀作为一种近两年才新兴的热门行业,现阶段还缺少相关的规范措施和监督体制,随着剧本杀行业的快速扩张,国家和地方很可能会陆续出台相关的政策法规和监管措施加以限制,这都有可能对剧本杀行业产生影响,进而影响影视IP的剧本杀之路。

比如,日前新华社发布《宣扬暴力、灵异变味的“剧本杀”引担忧》的调查报道,揭露了剧本杀市场存在的一些乱象,强调政府相关部门在监管措施和管理规范等方面还存在漏洞和空白。此外,8月份,上海11家剧本杀线下门店因为实景场地消防、装修、环境密闭、道具质量等存在安全隐患被警方勒令停业整顿。此外,伴随着#黑龙江感染者每次剧本杀超4小时#的话题登上微博热搜,剧本杀门店可能会因为疫情防控受到波及。

改编,原著粉丝或者影视IP粉丝不买单怎么办?改编在影视行业一直是一件很难处理的事情。当IP小说改编成影视剧时,由于呈现形式的变化,势必会进行很大程度改动,即使能收获一批粉丝的支持,但“原著党”们还是很难接受。同样,影视IP改编成剧本杀也会遇到同样的问题。剧本杀更追求故事情节的推理性和逻辑性,免不了会在影视IP的基础上进行“刀砍斧削”,这对深爱影视IP并且对剧情、人设有了预设的粉丝来说是一件很“残忍”的事情。是为留住影视IP积累的粉丝牺牲剧本杀的游戏体验,还是为了拓展剧本杀新玩家而抛弃IP的原粉,这是影视IP选择与剧本杀结合时必须要面对的难题。

另一点值得关注的就是,爆款影视IP就一定会成为爆款剧本杀剧本吗?今年4月阅文集团旗下爆款IP《庆余年》虽然在剧本杀展会上大受青睐,然而在剧本杀市场却没能激起一点浪花,在某带有点评功能的剧本杀小程序上,《庆余年》剧本杀的评分只有1.6分。从影视IP到改编成一部成功的剧本杀剧本,再到最后落地为可供玩家切身体验的具备声光电创新的沉浸式互动体验实景,其中涉及的每一环节都必须做到极致,尽可能满足玩家不同的消费需求,这对影视IP和剧本杀来说都是一个很大的考验。

总之,影视IP与剧本杀的结合,不仅拓展了影视IP的变现渠道,也为IP产业链条的闭环填充了部分空白。当下剧本杀行业方兴未艾,影视IP的介入或将为整个行业带来新的活力,但也可能也会面对许多未知的因素。机遇与挑战并存,对于已经、正在或者将要加入剧本杀赛道的影视IP来说如何抓住机遇并应对挑战将是一个无法回避的问题。

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