文|文景网娱

“李子柒你什么时候才能回来更新啊，唉。”

不怪网友想念，全球粉丝超1亿的李子柒，已经停更两个半月了。偶尔传出一点消息，也充满剑拔弩张的意味。

8月29日深夜，李子柒在绿洲发文：“被恶心到了，这么快就按耐不住了么。”她还在评论区进一步回复：“太可怕了！资本真是好手段！”9月份，传出团队被李亚鹏挖走，后被双方否认。

李子柒到底怎么了？

微念估值连涨，李子柒却被排除在外

与李子柒合作的杭州微念，已经成为名副其实的金饽饽。

微念现估值50亿元，已完成7轮融资，投资方涵盖一众大佬，华映资本、新浪微博、芒果基金、众源资本等。最新的一轮融资，它得到了字节跳动的青睐，字节关联公司量子跃动以战略投资入股。

能实现估值连涨，微念这两年交出的成绩单功不可没。

以李子柒为核心，流量聚拢而来，并随之产生收益。单单其油管账号就有1610万订阅者，账号的CPM（每千人观看视频的收益）为10-18刀，大约为人民币65-116元。根据自媒体姜茶茶估算，截至到9月23日，李子柒从YouTube上拿到的直接分成有1亿人民币以上。

国内流量平台的直接分成较少，李子柒本人也不爱接广告，但没关系，微念用网红李子柒培育出了消费品牌“李子柒”。海豚智库数据显示，李子柒品牌2020年销售额为16亿，同比增长300%，大部分销售额由螺狮粉贡献。

金钱在沸腾，但李子柒并不能直接从中获利。

她本名李佳佳，在杭州微念的持股为0。

李佳佳真正持股的，是四川子柒文化传播有限公司，她个人持股49%，杭州微念持股51%。2%的股权差额意味着，即使在合资公司中，李子柒也没有控制权，一旦发生纠纷，杭州微念可以更换四川子柒的执行董事，决定业务方向。

两家公司有着明确的分工。四川子柒负责内容创作，拍摄短视频并发布，公众号、微博等账号的所有权都归属于它；杭州微念盈利变现，打造消费品牌，天猫网店、螺蛳粉工厂属于微念。

内容创作的辛苦归自己，盈利板块却被死死排除在外，也难怪李子柒会断更以示不满了。

利益拉扯永不缺席

李子柒的故事不是个例，网红与MCN之间的纠纷比比皆是。

今年5月，博主“翔翔大作战”和MCN机构闹掰，账号直接被冻结，商标也无法取回。他直接另起炉灶，注册了新号“拜托了小翔哥”，开始从头做起，粉丝数慢慢涨了回来，但播放量依然不及从前。

翔翔吐槽公司，说从未收到过震惊文化的工资和五险一金，双方合同中的甲方义务很少，且公司并没有提供承诺的运营帮助。

更有名的扯皮战是“林晨同学”，今年上半年，他与其MCN公司的纠纷直接冲上热搜。在林晨的自述里，公司从未给过任何流量支援，在他想结束合作时，却跳出来索要300万赔偿。

提出抗议的不单单是网红，朱一旦背后的导演张小策，也因为没有公司股份，愤而出走。此后朱一旦的内容风格大改，而张小策则从幕后走到台前，账号“导演小策”在B站吸粉238万。

从撕逼的结果来看，谁掌握内容创作能力，谁赢得话语权。翔翔离开MCN还能火，朱一旦却面临下坠危机。

当下的网红圈已经不是早年了，如果说凤姐时代是审丑，张大奕时代靠微博精修美图，如今就是实打实地拼实力。内容输出者得找到受众，明确风格和调性，写脚本拍视频，都不是简单功夫。

假如李子柒和微念一拍两散，大概率是李子柒换个马甲，把粉丝慢慢吸引到新账号。微念靠消费品牌硬扛，要么用产品品质杀出一条血路，要么慢慢衰败。

但这毕竟是双输结局，相信双方权衡后不至于走到这一步。