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篮球、街舞、拳击……潮流竞技或成综艺新蓝海

“我们要么是零投入,要么投入在一个项目上投入一个亿,在这中间的部分几乎没有投入研发成本。”

图片来源:《这!就是街舞4》剧照

记者 | 刘燕秋

今年夏天,优酷同时播出了《这就是灌篮4》《这就是街舞4》《拳力以赴的我们》三档与竞技相关的综艺,篮球、街舞和拳击的品类布局规模初现。不只优酷,据某媒体统计,今年的竞技类综艺或超二十档。《小巨人运动会》《拳拳相对》《超球少年》等卫视或视频网站主导的竞技类综艺也都提上了日程。

随着冬奥会的日益临近,竞技类综艺会迎来一个风口期吗?

在9月28日举办的沙龙上,优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋提出了“潮竞综艺”的说法,并透露优酷在这一赛道上已经筹备了半年以上,想要在年轻人喜爱的极限运动方向上打造一些新品类综艺。

从体育综艺步入如今的潮竞综艺阶段,刘栋认为,以前的体育综艺可能更多的是让明星在体育的整个规则下进行体验,现在则跳出了体育的范畴,更多是让体育元素成为节目的其中一个组成部分。

在刘栋看来,所谓潮流竞技综艺首先必须要符合年轻人喜爱——不仅要爱看,也愿意参与其中。其次,这类综艺要有专业性和很强的竞技性,由此能带来很强的可看性。此外,潮流竞技综艺必须要有自己的内核和全民推广的价值。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为,潮竞综艺最大的价值在于垂类层面的价值。他指出中国是综艺大国,而不是综艺强国,背后的原因在于创作者不敢于做新类型的研发。

“我们要么是零投入,要么投入在一个项目上投入一个亿,在这中间的部分几乎没有投入研发成本。”反观国外的综艺节目,一个蛋糕的造型可以选秀,一个年轻人喜欢的帽子可以选秀,酿酒可以选秀,这些形形色色的综艺节目都属于细分品类的开发。

冷凇呼吁综艺创作者重视垂直类型的研发,通过精准深耕,同样有可能引爆大众围观。“大家觉得要做大众喜爱的节目。我特别希望综艺人能够改变一下自己的观点,做一个节目上来就让14亿人喜欢,这个不太可能。找一公分的宽度,做一公里的深度,类似这样的,可能会有更多的人喜欢上这个节目。”

小众综艺节目背后往往还有着巨大的产业价值。宠物造型一年背后可能是千亿的赛道。如果把宠物造型做成一档综艺,商业价值也会较从前大大拓展。“我们目前的综艺节目还是用冠名和特约这种广告的方式在循环,欧美和韩国很多节目背后都有产业价值。一个普通人的蛋糕造型被选中,全国上万家蛋糕店都用这个蛋糕,只要卖出一个就能分5毛钱。”

从平台方和创作者的逻辑出发,刘栋认为,垂类综艺不是不能做,但是过于小众的赛道如果做成一个单独的节目,平台和创作者也会担心是否有足够的受众人群支撑起这档节目。他透露,优酷在策划一档叫《酷玩大会》的综艺,聚焦在年轻人喜爱的一些极限运动,包括滑雪、攀岩等等。

垂类综艺节目如何平衡专业性和娱乐性之间的关系?这个老生常谈的问题其实非常考验导演组、创作团队的专业能力和把控能力。

优酷在这一类别的创作上积累了经验。《这! 就是街舞》系列在豆瓣的平均开分达到9分以上,《这! 就是灌篮》平均开分在8分以上。《这! 就是灌篮》、《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园经历长期摸索后总结出一套方法。他认为,要在垂类里面找综艺,而不是把综艺和垂类平衡化。无论嘉宾还是综艺设计,都要为专业做辅助,才能在最大程度体现竞技的真实之美。

彭正园透露,《这! 就是灌篮》系列和《“拳”力以赴的我们》都是优酷的原创项目,没有太多可借鉴的东西,只能自己探索,边做边调整。他透露做第一季《灌篮》时更偏综艺项目,从第二季开始,团队更想在垂类上让大家都认可,在这个过程当中,创作团队不停寻找娱乐跟综艺的平衡点,最终今年播出的《这! 就是灌篮》第四季成为四季节目里数据最好的一季。“如果把综艺跟垂类平衡化,这样垂类的人不满意,综艺的人也不看垂类。我们要在专业领域去找娱乐点,所以我们找的明星也好,教练也好,都是热爱篮球的,而且所有的娱乐设计跟篮球都捆绑得很紧,所有的设计都是为了专业领域的辅助,或者更立体化造人。”

通过综艺节目的包装打造中国自己的体育明星,这也是彭正园希望通过潮竞综艺实现的目标。在他看来,篮球本身就是群众基础比较好的运动,很多年轻人都有自己喜欢的篮球明星,只是一直缺乏一个平台来打造中国自己的篮球明星。过去,无论是CBA的专业赛事,还是比较小众的街头赛事,都缺乏一个放大器。而类似于《这!就是灌篮》这样的综艺节目发挥的就是放大器的作用。

“《灌篮》做了四季,被大家记住的也许不是那个打篮球最好的人,也许是一些篮球技术过关,同时有很多个性特征的选手,比如曹芳、白晶等等,虽然他们的技术不是最顶尖的,但是可能因为他们的个性而吸引更多的观众。以篮球为切入点,把这个人介绍给大家,我们做的就是这样一个工作。”彭正园告诉界面文娱。

目前,通过三档节目的排播,优酷潮流竞技综艺节目已经初步形成矩阵,也在逐渐释放产业价值。《这!就是街舞》播出四季来已经助推了这一小众运动推广成为风靡全国的潮流运动。据优酷透露的数据,截止《街舞3》结束,全国培训机构较播出前增加300%。2021年,《这!就是街舞》第三季总冠军杨凯出任四川省霹雳舞代表队总教练参加亚运会。此外,《这!就是灌篮》前三季已有33名球员被国内顶级篮球赛事CBA球队选中,进入职业赛场。

 

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