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前有“抖音系”剪映、后有“快手系”快影,“75后”复旦硕士的“小影”IPO能否如愿?

“75后”复旦硕士的进击之路。

文|野马财经 张杨

编辑|李逸明

9月28日,抖音国际版TikTok宣布,全球月活跃用户数量已突破10亿大关。这个数字,相比2018年1月时的5500万,已经增长了17倍。短短不到3年时间,短视频以一日千里的发展速度飞快向前。受益于此,与其相关的产业也都“鸡犬升天”。短视频剪辑,便是这其中极为瞩目的一位明星。

“抖音系”有剪映,“快手系”有快影,依托于两大最火爆的短视频App,这两个视频剪辑软件也名声不小。不过,如今有另一个视频剪辑App——小影,其背后的运营公司杭州小影创新科技股份有限公司(下称小影科技)可能要先一步成为“视频剪辑第一股”了。近日,其已经向深交所递交《招股书》,拟于创业板上市。

庞大的蛋糕面前,各路资本蠢蠢欲动,行业竞争日趋激烈。上市融资成为视频剪辑公司的重要选择,主打订阅付费模式的小影科技,能否如愿成为视频剪辑第一股?

复旦高材生创业,“小影”的前世今生

2012年6月,从美国虹软离职的“75后”复旦大学硕士韩晟,在杭州成立了小影科技的前身——趣维有限。在此之前,他已经在美国虹软有11年的工作经历。在这家全球领先的计算摄影技术公司,他曾负责移动视频相关产品的开发,对于视频拍摄和剪辑的发展趋势,已经有多年的深入思考。

在短视频市场机遇到来的时候,他敏锐地察觉到机会,一头扎进了短视频创业的蓝海之中,开启了自己的创业项目“小影”,一款移动端视频创作App,为用户提供创意拍摄、多种视频剪辑效果、多样视频素材、模板视频等服务

2012年底,抖音还未出现,小影(VivaVideo)就已经面世,主推国际市场。与用户免费使用、依靠广告赚钱的剪映不同,小影科技主要通过用户订阅模式来实现收益,该模式的收入占比在80%以上,2020年曾达到94.6%。

由于主打国际化,小影科技的核心产品小影(VivaVideo)目前已经覆盖全球200多个国家和地区。因此,其海外业务收入占比较高,2020年达到80.45%,较上一年提升近20个百分点,并且在2021年上半年一步提升到90.17%。

《招股书》显示,小影(VivaVideo)在Google Play“视频播放和编辑”的“畅销排行”榜单中,在多数国家常年位居前三,其中在韩国、法国、英国、西班牙稳居第一。不过在App Store“摄影与录像”分类中的排名则低不少,多数在前20。

近年来,短视频的市场规模越发壮大。小影科技《招股书》显示,截至2020年12月,我国短视频用户规模已达8.73亿,较2016年末增长6.83亿,占网民整体的88.3%。海外方面,伴随着TikTok等的风靡,用户规模也呈现出增长态势。美国数据调查公司Comscore《2020 年全球移动状况报告》显示,世界主要国家使用移动网络和移动APP的时间都十分丰富。

(来源:小影科技《招股书》)

这为小影等短视频剪辑软件的发展提供了优良的土壤。《招股书》显示,小影科技的营收从2018年的1.41亿元,增长至2020年的3.02亿元,年均复合增速达46.02%。其中,移动端视频创作软件订阅业务收入年均复合增速更是达到57.44%。在营收带动下,小影科技在2020年摆脱亏损,当年实现归母净利润4316.9万元。

行业竞争激烈,4成募资投入研发

在小影科技看来,研发和全球化运营是其成就今天的重要原因。

先看研发。《招股书》显示,2018年至2020年,小影科技研发费用占营收的比重,分别为18.42%、17.29%和14.15%。截至2021年上半年,其研发人员数量占比接近50%,产品技术人员占比则达到77.32%。目前,其移动端视频创作软件开发技术均为自主研发,已获得 8 项发明专利和58 项登记的软件著作权。

再看全球化运营。小影科技会实时跟踪全球主要国家和地区的重大节日、新闻热点和火爆短视频等信息,及时推出相关视频创作素材、创作模板等,吸引当地用户使用公司产品进行视频创作。同时,也会根据不同国家和地区人均收入水平、竞争产品定价水平、用户消费习惯等,确定不同订阅周期的订阅价格。

然而不管是研发,还是国际化运营推广,在短视频剪辑这个竞争激烈的行业,都需要大量“烧钱”。

当前阶段,短视频剪辑行业竞争愈演愈烈。国内方面,脸萌科技专为抖音推出“剪映”,快手推出“快影”,杭州影笑推出InShot,上海影卓推出乐秀;国外方面也有围绕TikTok的CapCut,韩国的KineMaster和美国的Magisto等。

图源:官网

与上述依靠短视频平台发展的同类剪辑软件相比,小影科技自身整体规模较小,面对同类产品竞争时,难以通过同等规模广告投放获取新增用户。相对于国有企业和上市公司,其融资渠道相对单一、融资成本较高。这也是小影科技此次率先申请上市的缘由之一。

一位经常使用视频剪辑软件的资深用户表示,各种不同的视频剪辑软件在实现基本剪辑功能的同时,能否通过UI设计、个性化编辑、专属社区平台、高效云存储等方面加强自身特色功能以应对愈来愈强的竞争是关键。

《招股书》中,小影科技也透露出,上市募集资金是为了加码主业,增加竞争优势。本次IPO,小影科技拟募资8.05亿元,主要投入到技术研发中心建设项目、创作工具与服务升级建设项目和全球营销平台的建设。小影科技表示,这些募投项目,将从服务、研发和营销三方面带来提升,进而增强自身核心竞争力。

(来源:小影科技《招股书》)

海外市场依赖苹果、谷歌,国内市场免费软件更受欢迎

小影科技主打国际化,受益于西方发达国家普遍较高的付费意愿。《招股书》显示,GooglePlay、海外 App Store 和海外华为应用市场等是小影科技产品发行的主要渠道。而在Google Play中,2019年美国前250强APP中,有79%通过订阅模式变现;Apple Store则达到94%。

但同时,小影科技在市场开拓上也面临着挑战。

南亚、南美、西亚乃至非洲等经济欠发达地区互联网渗透率提升空间大,具备较好的用户增长和变现潜力,但受限于当地的经济发展水平。小影科技表示,在开拓全球经济欠发达国家和地区市场时还可能受到侵权的困扰,客观上也会挤压市场份额。

此外,APP推广中,渠道成本是大头。小影科技的海外推广依赖于Google Play和海外 App Store,2020年和2021年上半年采购金额占总采购金额的50%左右。根据约定,二者均会扣除30%的渠道成本,将剩余款项支付给小影科技。这意味着,一旦与苹果和谷歌推广合作发生重大变化,也将会对小影科技的收入产生较大影响。

在国内,近两年消费者付费意愿虽有明显提升,但短视频剪辑软件领域,免费还是主流。面对国内免费剪辑软件打造的坚硬壁垒,小影科技开拓市场时,再以付费模式进行,可以想而知会遇到多大的困难。

一位经常使用视频剪辑软件的资深用户表示,“快影”和“剪映”的快速发展与快手、抖音等短视频平台的发展相得益彰。视频内容的新颖、多样性与视频制作成本低使得它们抓住了用户的猎奇心理,利用碎片化时间,使用户得到良好的浸入式体验。用户通过剪辑软件制作的视频可以通过短视频平台实现流量转化。它们与GoPro公司旗下推出的Quik视频剪辑软件有异曲同工之效。Quik完全采取免费方式,其目的主要是为购买GoPro器材提供辅助。而在这方面,单纯的视频剪辑软件是无法与之匹敌的。

近年来,国内视频剪辑App发展势头迅猛,各大平台的下载量屡屡攀升。以剪映为例,据Android平台统计,App总下载次数达到1.1亿次,平均每天约有40万次的下载量。随着短视频平台爆火,图像处理技术进一步发展,用户需求渐增,视频剪辑软件的发展还有更大的增长空间,也将面临更为激烈的行业竞争。

你平时使用过短视频剪辑软件吗?使用体验怎么样?留言区聊聊吧。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

快手

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