从全兴赞助足球队，到水井坊赞助城市网球赛，多年来，水井坊在借体育文化营销推动高端产品文化渗透层面，不断形成有力抓手。

10月2日至4日，“陈香圆润 诗酒年华”——水井坊杯·城市网球赛（2021）总决赛暨诗酒情文化活动在成都举行。据悉，水井坊杯城市网球赛于今年6月5日挥拍开赛，历经苏州、石家庄、杭州、郑州、上海、长沙、北京、深圳、成都9座城市。

对此，水井坊股份有限公司副董事长、首席执行官朱镇豪指出，无论是网球文化还是诗歌文化，都拥有非常深厚的文化基础。与此同时，水井坊是高端白酒品牌，销售目标以高端白酒销售群体为主。因此，在这样的背景之下，此次诗词文化、网球文化为高端白酒消费者提供平台，让更多消费者了解水井坊。无论是产品还是文化都是需要时间累积的，因此未来水井坊还会透过网球文化以及诗词文化，进一步推出专属产品以及周边产品，并且以高端酒公司为核心，借助圈层营销做高端产品品鉴会等，进一步精准锁定消费人群。

根据公开资料显示，在水井坊20多年的成长史中，与网球的情缘已超过了14年。其中，水井坊杯中国大城市业余网球团体赛已举办14年；同时水井坊也大力支持顶级职业网球赛事，在2008年与中国网球协会建立战略合作，2011年成为“China Open中国网球公开赛”白金赞助商；不仅如此，今年，水井坊更是与上海劳力士大师赛展开战略合作。

“从整体圈层营销层面来看，网球运动爱好者从一定程度上与水井坊高端品牌文化不谋而合。这对于高端白酒品牌而言，都将是实现弯道超车，并成为头部酒企的重要抓手。因此，在这样的背景下，水井坊致力于网球文化影响，也将极大推动企业高端文化渗透与产品动销。”对此，业内人士指出。

事实上，水井坊与网球的结合，所起到的整合资源、融汇优势、联接志趣群体的作用，也将为经销商开展圈层营销提供强大赋能，集中资源形成对目标群体的深度沟通，有效推动市场更快完成对水井坊新典藏的认知和认同，挖掘更大的市场增量。

据界面记者了解，除网球营销外，水井坊还与“成都国际诗歌周”达成战略合作，将作为活动主办单位之一，参与2021年至2023年的第五、六、七届国际诗歌周。