记者 方卓然

2021年10月6日，第32届上海旅游节落下帷幕。中秋、国庆双节“遇上”品牌节庆活动，上海金秋文旅消费持续升温。

据上海市文化和旅游局统计，自9月17日至10月6日举行的上海旅游节期间，上海宾馆酒店客房平均出租率为54%，较此前一段时间明显增长。上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元，环比8月17日至9月6日增长8.7%。

据携程集团统计，上海旅游节期间，上海作为目的地在其平台上的访问量较2019年同期增长64%，上海旅游度假产品成交总额为14亿元。同时，上海夜游订单量对比2019年上涨5成。不少家长喜欢带娃夜游，上海亲子夜游订单量较2019年上涨35%。此外，周边游也是不少游客的选择。

携程联合上海中国青年旅行社，上线首批“上海建筑&工业游”旅游产品。旅游节期间，不少消费者通过上海武康大楼一日游、上海外滩+人民广场半日游、上海衡复风貌馆半日游、上海临港新城展示中心一日游等14条线路，领略上海建筑可阅读、工业可体验之美。携程数据显示，在该平台中，“上海周边游”关键词搜索量同比去年上涨44%。80后、90后是周边游主力军，出游人群中，近半数是90后。

自1990年创办以来，已过“而立之年”的上海旅游节始终坚持“让市民游客走进美好与欢乐”的办节宗旨。

今年上海旅游节首周推出的82家文旅场馆半价惠民举措，叠加文旅系统精心策划的中秋、国庆双节特色活动，吸引人们走进文旅场馆、漫步都市街区、醉心绿色乡村。据统计，上海旅游节期间，参与相关节庆活动的市民游客达2642.28万人次，各大旅游景区景点接待游客1623万人次。

上海市文化和旅游局局长方世忠在接受采访时表示，旅游是大民生、大产业、大展示，事关民生福祉、事关经济发展、事关城市形象。作为全国最早创办的旅游节庆品牌，迈入“而立之年”的上海旅游节，要不断在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。“变”就是要从上海最有资源，最有优势，最有特质的地方出发，以文塑旅，以旅彰文，为广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法。“不变”的就是旅游节的宗旨初心，让市民游客走进美好与欢乐。

在谈到到今年旅游节的最大特点时，方世忠用了“迭代”和“破圈”两个词进行了总结。他表示，旅游的本质就是要遇见不同的人，体验不同的生活，品尝不同的美食，感受不同的文化，在今后的旅游节策划组织中，我们将用不同的主题来展现旅游节的独特魅力，凸显“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。

 今年旅游节最大的特点就是“破圈”和“迭代”。

比如，此次旅游节首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题，上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次进行大碰撞，产生叠加效应、乘数效应，推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈，进一步用好用足“建筑”这一上海最有资源、最有优势、最有特质的文化旅游载体，使“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口”。

9月17日，2021年第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动成功举行，全域传播量超过2.2亿，通过电视、广播、互联网和移动端等30多个全媒体平台进行全域传播，40多位SMG主持人与众多UGC达人，共同探访全市150余处优秀建筑，以“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，体现了以“建筑可阅读”为代表的新一批上海文旅“新玩法”，深刻诠释“文化旅游”作为市民“美好生活”标配的意义。

结合本次大直播活动，本届旅游节策划推出一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动。首推“建筑可阅读· 线上总入口”，集合建筑信息、建筑导览、建筑打卡、推荐路线等功能，为市民游客打造24小时“建筑可阅读”云上空间；

旅游节首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，邀请市民游客打卡和推选最经典的上海建筑；首开“建筑可阅读”专线巴士，着重打造“观光车+微旅游”全新体验方式，配备专业讲解员，设置了东方明珠站等5个站点，站点覆盖沿途的优秀建筑。首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，用高品质文创产品带来新的流量。

在“建筑可阅读，城市微旅行”板块，作为阅读建筑的延伸，本届旅游节围绕建筑可阅读、一江一河、家门口的好去处等广受关注的文旅主题，结合红色、海派、江南三大文化，推出了十条展现海派经典、体现上海城市软实力的微游线路，覆盖全市所有中心城区，挖掘城市新空间、新玩法、新体验。

据统计，上海旅游节期间，“建筑可阅读”微信小程序，累计访问量近3.8万人次；上海“建筑可阅读”联盟和上海市建筑学会联合举办的“2021上海最受关注二十大优秀建筑”评选线上公众投票访问量约1.09亿人次，总投票数4065万；“建筑可阅读”专线巴士累计接待1.1万人。全市16个区共举办“建筑可阅读，城市微旅行”线上线下主题活动143个，共计5751万游客通过线上线下方式参与微旅行活动。

今年旅游节推出“云上”旅游节，头部数字文旅企业联合发起线上“乐游上海”，云聚与漫游深度融合，云上线下共同发力，不断做大做强上海文旅在线新阵地。在“云上”感受和实现“吃、住、行、游、购、娱”，真正体现“云过节”。

本次“云上”旅游节共设4大重点板块，22项特色活动，包括抖音、美团、携程、驴妈妈、小红书、百度、达达、飞猪等在线企业升级线上文旅新玩法，策划组织“云上”旅游节系列活动，总传播量达到11.7亿次。

这些颇有“种草”“引流”能力的线上活动，成为人们在国庆假期自发“打卡”的“导览图”，鼓励人们在城市各处享受微旅行、微度假、慢生活。智慧酒店、智慧景区、智慧博物馆以及在线预约等手段，为市民游客系牢“安全阀”，文化和旅游行业持续推进科技融合与产业升级，提升游客便利度。

比如，旅游节期间，基于在上海本地化的城市运营力量，巨量引擎上海本地直营中心将奉上抖音专享的品牌信息、优质商家优惠等，吸引广大市民与游客打卡上海，享受在上海的美好旅程。

巨量引擎上海本地直营中心将整合平台优势，策划开展“上海旅游节，享乐不出沪”系列活动。该活动围绕此届上海旅游节“建筑可阅读、城市微旅行”的主题，整合线上资源及线下吃喝玩乐商户，通过线上聚合页、达人打Call、话题、开屏等多形式、多资源来打造活动声量，同时通过福利券等形式，引导消费者们到线下打卡消费。

在此期间，用户在抖音点击“上海旅游节”话题，找到“乐游上海全攻略”页面，就能看到大量上海热门景点、餐馆、娱乐场所等吃喝玩乐优惠折扣券，最低低至0.66折的折扣力度将持续点燃上海消费热情。