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国庆消费图谱:旅游复苏不及端午和五一,电影票房创历史次高

受到部分地区疫情波动以及天气等原因影响,数据显示,今年国庆假期旅游人次和旅游收入的恢复程度均不及“五一”劳动节和端午节小长假。

2021年10月1日,上海,国庆长假首日,南京路步行街游人如织。图片来源:人民视觉

记者 樊旭

随着国庆长假落下帷幕,黄金周消费“成绩单”陆续出炉。受到部分地区新冠疫情波动等因素影响,假日消费的重头戏——旅游消费恢复程度不及“五一”劳动节和端午节小长假。不过,本地游、观影、“美丽消费”正成为长假消费的新热点。

旅游业整体表现不佳

经文化和旅游部数据中心测算,101日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。与此相比,五一假期(51-55日)和端午节假期(612-614日)的旅游人次分别恢复至疫情前同期的103.2%98.7%

旅游收入方面,国庆假期实现3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。而五一假期和端午节假期分别恢复至77%74.8%

反复的新冠疫情是国庆假期旅游受到抑制的首要原因。假期前夕的9月,福建和黑龙江省部分地区相继爆发疫情,来往这些地区受到限制。同时,全国多地提出就地过节的倡议,教育部也鼓励广大师生就地过节,多地高校对师生提出无特殊情况不出省的要求。

天气变化也导致此次国庆假期旅游出现障碍。国庆假期期间,南北地区呈现“冰火两重天”的态势——黑龙江、河北和山西等地连日遭遇强降水,气温大幅下降,而江南、华南等地则出现大范围高温天气,部分地区气温达到3739摄氏度。

除了疫情和天气等原因,中长期来看,2020年初爆发的新冠疫情导致的居民收入缩水仍然是制约旅游等消费的深层次原因。

据国家统计局数据显示,今年上半年,全国居民人均可支配收入17642元,比上年同期名义增长12.6%,但扣除价格因素后,两年平均实际增长5.2%。这一数据明显低于2019年同期的6.5%和2018年的6.6%。

收入变化趋势反映在居民的就业和储蓄意愿上。中国人民银行发布的2021年第二季度城镇储户问卷调查报告显示,倾向于“更多储蓄”的居民占49.4%,比上季上升0.3个百分点;就业预期指数为52.2%,比上季下降1.0个百分点。

“家门口”的旅游受到追捧

尽管中远程旅游需求由于上述原因未能充分释放,但短途游、本地游、“微度假”正在成为许多市民旅游出行的首选。

来自文旅部的调查数据显示,“十一”黄金周期间,49.1%的游客选择省内跨市游,比去年提升4.1个百分点;88.3%的游客出游距离在300公里以内;选择自驾出行游客达到了55.8%,比去年提升10个百分点。

受到各地疫情相关规定限制,青少年在国庆假期集中于本地和周边出游,带动了本地科普类、乐园类景点热度飙升。据美团发布的《2021年国庆黄金周消费趋势报告》,今年国庆10个城市的新热门景点分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海音乐节所在地。

分地区看,美团报告显示,今年国庆节期间,总体消费额排名前十的城市分别为上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、武汉、苏州、西安。其中,武汉市同比去年的增速最高,达到61.5%。

北京市文旅局数据显示,按可比口径计算,国庆假日七天全市接待旅游总人数861.1万人次,较上年同期基本持平,恢复至2019年同期的93.5%;旅游总收入108.2亿元,较上年增长15.0%,恢复至2019年同期的96.8%;人均花费1256.2元/人次,较上年增长16.6%,较2019年同期增长3.5%。

另外,消费市场大数据实验室(上海)的监测显示,国庆七天长假,上海全市线上线下消费总额达到765.88亿元,同比2020年增长16.0%,同比2019年也增长12.8%。

国庆档电影票房创历史次高

电影消费可谓是今年国庆“黄金周”的一匹黑马。原先不被看好的国庆档票房逆市爆发,创下中国影史国庆档第二名的好成绩。

从档期时间看,2020年国庆节共有八天假期,2019年国庆还未受到新冠疫情的冲击。从上映新片数量来看,今年国庆档上映的头部影片数量均不及去年和前年。而且,2021年的国庆档不仅面临75%的上座率限制,局部地区甚至对影院采取了更严格的防疫政策。

但最终取得的成绩令人惊喜,据灯塔专业版数据显示,截至10月7日24时,2021年国庆档票房43.87亿元,同比增长10.6%,仅次于2019年国庆档44.66亿元的票房纪录。其中,以抗美援朝战争中的长津湖战役为背景的电影《长津湖》斩获票房超32亿元,打破国庆档影片票房纪录。此外,在国庆档的前6日(10月1日—10月6日),首次出现单日票房连续六日超6亿元的佳绩。

除了电影院观影,“美丽消费”热度也较高。比如,美团报告显示,今年国庆期间,瑜伽订单量同比增速达到143%。苏宁易购消费大数据显示,国庆前四天,盒马鲜花销量同比增长290%,饿了么平台“面膜”的搜索量环比增长4倍,天猫国际平台进口化妆品旅行套装销售同比增长9倍。

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