正在阅读: “史上第二”国庆档结束:市场迎来观影热潮,还是“观《长津湖》热潮”?

扫一扫下载界面新闻APP

“史上第二”国庆档结束:市场迎来观影热潮,还是“观《长津湖》热潮”?

仅仅寄希望于《长津湖》一类的超级爆款“哗——”地一下带来更多观众炒热市场是不够的。

《长津湖》剧照

不可否认,国庆档几乎是靠《长津湖》一部影片撑起来的。

据专资办最新数据,2021国庆档共收获43.86亿票房,仅次于201944.66亿,位居影史国庆档票房第二,与历史记录仅有0.8亿的差距。

八部新片中,曾被寄予“救市”厚望的《长津湖》不负众望,一部影片狂揽32亿票房,上映第八天总票房跻身中国影史票房前十。

横向与其他国庆档影片相较,《长津湖》的优势依然明显。猫眼专业版数据显示,《长津湖》档期票房占总票房的比例达到73%。而在2019年和2020年,国庆档票房冠军票房档期票房占比仅为43.8%47.2%

图片来源:猫眼专业版

《长津湖》能一骑绝尘并不意外。作为“中国电影史上投资和制作规模最大的电影”,《长津湖》由陈凯歌、徐克和林超贤三位知名导演联合执导,《好莱坞报道》称电影成本约13亿人民币,影片末尾字幕显示的工作人员达到一万两千人。

如此庞大的体量让《长津湖》在整个国庆档中几乎无人可以匹敌。930日开局,影片就拿下2亿票房,将同日上映的《我和我的父辈》(首日票房6515万)甩在身后,此后连续6天实现票房逆跌,并在106日达到单日票房峰值5.13亿。与此同时,影片的豆瓣评分也达到7.6分,意味着这部时长176分钟的影片也收获了较好的口碑。

高票房和高口碑之外,《长津湖》对观众情绪的带动也不容小觑。和《你好,李焕英》《我的姐姐》等爆款影片相似,《长津湖》也凭借影片本身带有的强情绪在社交媒体平台上引发强烈讨论,并进一步扩展观影人群。据猫眼国庆档洞察,自《长津湖》上映以来,购票群体由年长男性迅速向女性和30-39岁观众推进,并进一步吸纳三四线城市观众、低频观影用户,甚至拉动了喜剧、动画及亲子观众,档期观影人次达到6572万,占国庆档总观影人次的70%以上。

《长津湖》剧照

《长津湖》预测票房不断攀高,从最初的40亿+到如今的55亿+,直接向中国影史票房前三名发起挑战。然而在《长津湖》创下一个又一个票房纪录背后,国庆档其余上映新片皆面临着不同程度的“冷遇”。

位居档期亚军主旋律影片《我和我的父辈》在七天假期内拿下9.64亿票房,档期票房占比21.9%。这看上去是不错的成绩,但在同系列前两部作品《我和我的祖国》《我和我的家乡》在当年国庆档期内票房均接近20亿的情况下,《我和我的父辈》相形见绌。再和前两年的票房冠军将近20亿以上的档期票房、40%的档期票房占比相较,也是有一定差距。

两部主旋律作品档期总票房占比已经将近95%,而剩余的影片仅能在剩余5%的票房中瓜分余量,档期的“二八效应”在国庆档直接扭转成了“一九效应”。从光线的青春片《五个扑水的少年》,到万达的大IP改编电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》,再到几部低幼动画电影,没有一部票房破亿。

被《长津湖》和《我和我的父辈》的光环强势淹没,这些新片国庆档排片占比均不足5%,但其中也不乏口碑较高的影片。《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等影片的豆瓣评分均在7分以上,即使不够惊艳也说明影片成色不错。在“后国庆档”时代,这些新片能否再收获热度、进而收获更多票房,或许还要观察被《长津湖》拉回影院的观众是否真的燃起了对电影的热情。

“史上第二”的国庆档结束后,电影市场迎来的是“观影热潮”,还是“观《长津湖》热潮”?

前文已有提及《长津湖》几乎是凭一片之力撑起整个国庆档票房,也拉动了部分低频观影用户走进影院。不过值得注意的是,至少在国庆假期期间,《长津湖》的火热只属于《长津湖》,似乎尚未带动观众对整个电影市场的兴趣。猫眼国庆档数据洞察显示,2021年国庆档观影人次共计9358万,相比2019年的1.18亿显著下降,但相比2020年国庆假期前七天的总观影人次提升了28万。

更直观的数据是逐年下降的人均观影数量。2019年人均观影数量是1.18部,2020年是1.12部,而今年的人均观影数量仅为1.08部。国庆档“只看过1部”影片的观众比例也在逐年上升。诚然这之中有单片时长提升、观众聚焦头部影片的原因,但是“看了一部影片就不看其他影片”的现象仍然值得注意。

自疫情来临前的2019年起,院线电影已经出现增速放缓、观影人次增长乏力的现象。2019年年度累计综合票房突破300亿用时174天,比2018年晚了7天;2019年全年观影人次为17.28亿,相比2018年仅增长了1000万。在观影人次逐渐趋于饱和的背景下,提升人均观影数量或是下一个增长点。

换言之,仅仅寄希望于《长津湖》一类的超级爆款“哗——”地一下带来更多观众炒热市场是不够的。如何让一名观众愿意在档期内花时间花金钱去看更多电影,或许也应当列位提升档期票房总量的考量之内。

有强片接棒的10月电影市场似乎不愁票房表现。10月下旬已有《沙丘》《007:无暇赴死》两部高票房预期的引进电影定档,本月也有娄烨导演的《兰心大剧院》、郑晓龙导演的《图兰朵:魔咒缘起》、许鞍华导演的《第一炉香》等高关注度的国产电影接连上映。不过,留给国庆档新片们口碑发酵、提升票房的时间似乎不多了。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 12

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博