文|侃见财经

市值一年缩水1984亿，中公教育是否被“误伤”了？

此前，在疫情的催化下，以k12为首的教培行业大步向前，成为了当时最火的行业之一。一年后，随着“双减”政策的落地，曾经大火的教培行业直接冰封，多家上市教培机构股价大跌。

而作为成人职业教育，今年以来也并不美丽，多家上市成人职业教育机构股价大幅下挫，例如“考公龙头”中公教育，一年时间里股价大跌超过了70%，市值缩水超1960亿。

为何今年以来中公教育的股价会下跌如此之多？“考公龙头”究竟是不是被“误伤”了呢？

股价大跌74%，中公教育被“误伤”？

今年以来，教培行业着实比较惨。

虽然针对教培行业的政策不少，但大部分都集中在学前教育和k12教育，本意是为了减轻家长和孩子的负担；而针对成年人的成人职业教育，实际上是被鼓励的。

根据资料显示，早在2019年上层就出台了《国家职业教育改革实施方案》，明确鼓励职业教育发展；随后又陆续出台了《职业技能提升行动方案》、《中国教育现代化2035》等一系列鼓励政策，明确了职业教育与普通教育具有同等重要地位。

此外，在今年的8月份，随着“双减”政策的落地，大批的学前教育机构、k12教培机构都将面临转型，而关于转型的方向，《经济日报》曾发表了名为《校外培训机构转型路子多》的文章，其中就提到了发展职业教育这个方向。

由此来看，成人职业教育是被明确鼓励的一个教培方向。

而作为成人职业教育龙头的中公教育，从之前的半年报来看，其主营业务按产品分类共分为五大类：公务员序列、综合序列、事业单位序列、教师序列以及其他，其中公务员序列和综合序列占比合计达到了75.68%，并没有涉及到k12教育业务以及学前教育业务。

因此，从表面上来看，若单从业务上讲，今年股价大跌了74.79%的中公教育着实是被“误伤”。

中公大跌的背后

从表面上看，中公教育着实被误伤了；但深究背后的原因却并非如此，因为在成人职业教育的背后，其实问题也不少。

成人职业教育虽然是被政策鼓励的一个方向，但这个行业的发展当下存在着不少问题，例如“虚假宣传”这一点，早在去年的3.15晚会中，在线职业教育服务商嗨学网就因为“虚假宣传”被公开点名批评。

据媒体报道，在嗨学网平台上，销售员以虚假的承诺来提升签单成功率，并对学员声称可以给到考试题，但最后学员发现这些都是虚假宣传，而且退款无门。

而在考研、考公、考证这三个重点领域，不少的成人职业教育机构也都会夸大其词、虚假宣传，例如在考研这一点上，不少机构都宣称无须考试、无须上课、只要交钱即可拿到研究生毕业证，实现学历升级，但最后发现若想要顺利毕业，也是需要按时上课并通过考试。

而且，虽然方向不同，但其实成人职业教培机构和K12教培机构的运营模式并没有很大的区别——都是通过大规模的投放吸引来用户，接着就是低价课转化成高价课，为了能够提高转化率不顾一切，投放引流的支出非常大。

我们再来看一下中公教育，从半年报来看，其上半年的销售费用达到了9.76亿，同比去年的7.01亿大增了39.26%，销售费用占总营业成本的比例达到了36.35%。

教培机构真正的“解药”是什么？

自从“双减”政策落地之后，越来越多的教培机构开始转型成人职业教育。

诚然，相比于原来的学前教育和K12教育，成人职业教育确实是一条不错的赛道。但是，如果只是单纯的转型，难度也是相当的大的，因为转变赛道并非关键，改变发展的思路、改变企业运营的模式才是根本。

目前的教育行业存在着一个巨大的问题——处处向着转化率看，处处向着钱看，脱离了教书育人的根本，而只有改变这种观点，教培行业才有出路。

因此，无论是k12教培机构，还是一众的如中公教育这样的成人职业教育机构，若想要重新获得认可，那就必须改变思路重新来过。