文｜视听圈

任何商品在市场端都要经历“有涨有跌”的规律，液晶面板产品同样也不例外。从去年6月到今年9月底，这15个月的时间里，对于液晶面板的价格来说，可谓是“过山式”波动。

先是几乎所有液晶面板价格从去年6月起，连续“疯涨”13个月，而到了今年7月份之后，液晶面板价格又是进入疯狂的价格下行阶段。

根据市场调研机构Witsview日前发布的面板报价，代表性的55寸电视面板均价为170美元，较9月下旬的185美元减少15美元，下跌8.1%，65寸电视面板的价格也跌到了238美元，下滑4%左右。

中小尺寸面板方面，32寸、43寸面板的价格也只要52、92美元，下滑了8-9%左右。

这一轮LCD面板价格暴跌从7月份开始，三个月时间里跌幅明显，其中32寸面板跌幅超过42%，43寸面板跌幅超过33%，55寸的大屏面板也跌了20%以上。

有行业人士表示，目前55寸、65寸LCD面板的价格已经回到了去年底今年初的水平，32寸、43寸的面板价格更惨，跌回到了去年同期水准，一年来的涨幅在这三个月中就跌没了。

液晶面板价格为何会“大跌”

连涨13个月的液晶面板价格，为何在3个月的时间里“回到了解放前”-去年同期标准。有行业人士分析认为，这主要是整体市场需求不振有关。

数据机构奥维睿沃表示，液晶电视面板价格这一波“下探”的原因。其一需求端，整机销售表现持续低迷导致品牌库存增加，海运时间延长及成本暴涨抑制品牌备货动机，品牌厂积极消化库存，与面板厂谈判时间延迟以争取更低价格，同时下半年备货旺季接近尾声，面板需求持续疲软。

其二是供应端：进入第三季度，面板厂库存迅速增加，出货压力增大。面对价格的失速下降，面板厂调整产品结构、产能结构，调减产线稼动率，加上近期中国大陆限电政策带来的影响，后续市场有望趋稳。

通俗的说，需求端由于市场不振以及之前液晶面板价格一路上涨，造成备货不积极和不热情。而供求端则因为之前价格走势好，加大了供货力度，从而让面板库存增多，从而造成供大于需。因此，归根结底原因，就是供需不平衡，让液晶面板价格连续3个月“大跌”。

对于液晶面板价格这样的“过山车式”波动，行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：市场波动很经常，任何产品在市场端都可能这样的“经历”。更何况，液晶面板转化到彩电终端产品需要较长的时间周期，这就造成彩电终端厂商在备货过程中相对比较“谨慎”，从而导致“供需失衡”，所以液晶面板价格经常是“大跌或者大涨”式形成存在。

液晶面板价格回落后，彩电产品会出现“白菜价”吗？

液晶面板的成本通常占据彩电终端产品一半。因此，按照这样的逻辑，面板价格下降，彩电终端产品自然一定会跌价。

有行业专家认为，彩电终端产品的价格会下跌，但会出现结构性变化：可能是中小尺寸，即65寸及以下电视产品，价格回落会更加的明显。而65寸及以上大尺寸电视可能不会有太大的价格波动。

因为，之前在上一轮涨价周期当中，55寸、43寸、32寸等中小主流出货液晶面板尺寸，涨价最为凶猛。而这一波价格下跌中，这些尺寸段也是“领衔”下降的主流尺寸。因此，反应到终端产品当中，这些中小尺寸的价格可能会出现巨大的“波动”。也印证那句话，此前谁涨的最凶狠，现在也就轮到了谁跌的最惨烈。

而在65寸以及以上超大尺寸液晶面板和彩电的价格，虽然利润很好看，但是也基本处于“合理的、但是缓慢下滑的”自然下降的价格过程之中——此前没有暴涨，以后也不会有暴跌。

为此，杨帆告诉《视听圈》：按照这个逻辑观点。接下来的双十一、双十二、元春周期等节点，55寸以及以下中小尺寸电视可能会进行一波“价格战”，尤其一些二、三线品牌和一些彩电新势力品牌会“上位”，可能会在价格上更加激进。

从秋季新品发布季的整体格局来看，荣耀、OPPO、酷开、Vidda、Redmi以及康佳、海尔等一批品牌都在准备发起新一轮“价格冲击”，欲在第四季度打响“销量保卫战”。

对于荣耀、OPPO、Redmi等品牌为何即将发起价格战，杨帆表示，除了冲量求存在感之外，另外还有一缘由就是，这些品牌由于品牌力弱，一时很难在高端市场立足，在面对整体市场需求不振的局面，既然不能在高端市场吃饱，那就只能祭起价格去冲量，先在市场中找到存在感。

先活下去，就得需要一定的市场规模，而要起量，定价可能是最好的“武器”。因此，双十一可能是这一波“低价战”的导火索。

中怡康分析认为，从7月份开始面板价格的恐慌式回落，或将在第四季度开始终端彩电的价格将会出现新一轮的回落，而转折点或将在双十一这个节点。

液晶面板大跌价真的来了，彩电终端也顺势进入降价周期。因此，在今年最后一个季度Q4或将是今年国内彩电市场最后的“市场保卫战”，整个市场会进入最为激烈的“较量和比拼”，而这其中“市场上量胜负手”可能是“低价”。而接下来双十一，是否会出现彩电价格新一轮恐慌式的价格，我们拭目以待！