文｜未来商业观察  

到此一游，正在以另一种方式呈现。

几个月前，热衷旅行的小木来到深圳。翻了一圈小红书后，小木发现，几乎每篇攻略都会提到世界之窗。

这个汇集了埃菲尔铁塔、金字塔、伦敦大桥等118个世界级景观的旅游景区，曾是深圳最著名的网红景点。

出发之前，小木早已做好了只是看看微缩建筑的准备，但到了现场，她依旧感到不值。“看起来就像巨型玩具。”小木对《未来商业观察》说道。

不止小木，近年来，博主推荐，拍照打卡的旅行方式早已深入人心。但精致照片背后，是商家、博主和跟风者共同编织的谎言。

打卡背后

国庆假期刚刚结束，不少人在网上直呼“又被网红景点骗了”。

不久前，网友小诺被小红书博主安利了位于金华的“小镰仓”。锈迹斑斑的铁轨、几节绿皮火车、黄色路牌以及夕阳下奔跑的少女，配上“开始期待夏天和你一起吹晚风”的文艺句子，青春与怀旧的气息立马溢出屏幕。

看到照片，小诺心动了。但根据博主的路线找到“小镰仓”后，小诺看到的是一幅截然不同的景象：混凝土高架桥下杂草丛生，偏僻荒凉犹如施工现场。

如果不是发现有人在拍照，小诺根本不敢相信，眼前的城乡结合部就是所谓的“小镰仓”。

不止是金华，据媒体统计，冠以“小镰仓”的网红景点，在全国有68个，甚至新疆都有“小镰仓”。

有人总结出镰仓的7大元素：大海、信号灯、轨道电车、公路、蓝天白云、阳光、高中生。只要仔细观察，处处都可能成为镰仓。

类似的景点还有小京都、小奈良、小瑞士等，和小镰仓一样，这些网红景点自有一套万能公式，以极快的速度在全国复制。

没有实际功能的打卡网红景点背后，拍照打卡，几乎成为年轻人的一种新型旅行方式。

去年，游戏《纪念碑谷》走红，西班牙阿利坎特卡尔佩小镇的红墙，因造型酷似《纪念碑谷》中的游戏场景，被称为“现实版纪念碑谷”，成为著名拍照景点。

很快，深圳、广州、成都、天津等地开始疯狂复制“红墙”。

位于广州番禺区某园区的仿建版红墙，设计大胆而混乱，蓝色、黄色、绿色的积木几何，拼凑出各种风格——

红色双层巴士彰显着英伦风的优雅，草坪帐篷热气球代表着土耳其的浪漫，蓝白相间的配色马上让人联想到地中海的闲适。

园区内，摄影基地的收费不菲，手机拍摄 150 元/小时，商业拍摄则高达400 元/小时。为了拍照打卡，很多人会选择拼单拍摄。

网友“Celia”在小红书上，吐槽了自己的拍摄经历。在Celia看来，这片刚建成的园区，“跟平时办公楼没什么区别”、“墙面地面都很脏”。

但即便如此，Celia还是随手拍了几张照片，打了个卡。

因拍照打卡失败遭到吐槽的网红景点，还有从玻利维亚的尤尼卡盐湖，照搬来的茶卡盐湖版“天空之镜”。

照片中，湛蓝的天空和镜面一般的湖面，令人心生向往。

去年初冬，网友阿信受到博主安利，和朋友自驾到青海茶卡盐湖。进入景区后，阿信的幻想落空了。天空一片灰蒙，“湖面感觉就像一片荒地，平平无奇”。

像阿信一样，看到博主推荐奔赴网红景点打卡的人不在少数。

据比达咨询《2020上半年度中国旅游行业发展分析报告》显示，越来越多的人，在出行时会参考KOL的真实体验和感受。

但现实是，网红景点的出现并不偶然，KOL的分享也很难真实。

谁在炮制

一边频频踩雷，一边批量炮制。

如果说青海茶卡盐湖的“天空之镜”，因季节而变换的水量导致湖面状态不同，尚且情有可原，那么湖南郴州临武县滴水源景区的“天空之镜”，可以说是赤裸裸的欺骗。

去年5月，滴水源景区正式对游客免费开放“天空之镜”项目，在景区的宣传广告中写着：“站在‘天空之镜’上犹如漫步云端，悬空而行”。很多游客纷纷前来打卡。

“到了现场我们傻眼了。没了滤镜的‘天空之镜’完全是一种施工现场的既视感，一块60平方米的镜面上布满凌乱不堪的脚印，四周围上布条充当围栏，与宣传照片唯美的感觉相差千里。”有网友这样说道。

类似用镜面代替湖面的“天空之镜”，快速出现在全国各地，通过小红书、快手、抖音等平台病毒式传播。

“天空之镜”项目负责人曾向媒体表示，网红景点的免费开放，目的是引流：建造和宣传方，每天分走景区一半的营业额。

在这过程中，各大内容平台的博主成为重要的一环。

一些景点在开业之初，便会邀请网红为其背书，通过自拍、打卡攻略、分享拍摄技巧等方式宣传景点。

博主小柴分享了自己接商务推广的经历，在拍摄前期，商家会与博主确定好脚本，具体到在哪里拍摄、如何拍以及拍多少张，有的会细致到宣传文案。当用户翻阅攻略时，很难分辨出哪篇是广告，哪篇是真实体验。

不断涌现的网红打卡地，总能激发好奇心强的网友，去实景一探究竟。

有文章指出，网红打卡和早期日漫圈盛行的“圣地巡礼”不谋而合。动漫《名侦探柯南》剧场版，甚至会在片尾放上取景地的照片，鼓励粉丝进行实地探访。

如今，人们参考抖音短视频、小红书图文等形式的旅游攻略去实景打卡，并在社交媒体上分享自己的出行经验。二者的本质都是游客慕名前来，完成旅行体验。

许多人即使有受骗的感觉，也会抱着“来都来了”的心态，不遗余力地制造“照骗”，无形间吸引更多人前赴后继来打卡。

此番操作之下，网红打卡地被不断地叠加宣传，从而将网红效应推到极致。

旅行，该如何回归

即便是吃饭，依旧躲不过“网红”二字。

前不久，小陈和朋友到一家评分4.8的网红餐厅吃饭，餐厅以花园为主题，风格独特，昏黄的水晶灯映衬得用餐氛围十分浪漫。

“菜品只能说是中规中矩，我觉得评分主要是靠环境撑起来的。”小陈说道。

事实上，很多餐厅一诞生，就自带网红属性。在空间设计阶段，餐厅会在风格主题、灯光和自拍面积等方面进行规划，借此吸引年轻消费群体和网红达人。

自从以内容为主的社交平台崛起后，人人都能内容创作者。深受打卡文化影响的Z世代，自然而然地参与到网红餐厅打卡中。

据研究数据显示，超过6成的用户旅游出行的决策信息，源于互联网旅游平台。区别于传统旅游决策，如今人们更习惯从小红书、抖音获取信息，而非自己搜索资料。

而踩坑网红景点之后，人们逐渐明白：他们将获知信息的选择权、基于完整信息的判断力，让渡给代表景区利益的KOL，而失去了一次认真了解世界的机会。

随着短视频的兴起，网红经济与城市旅游如影相伴。成都代表着休闲随性的慢节奏生活，西安彰显着十三朝古都的质朴厚重，长沙则是老饕们的美食天堂，这些热门的“网红城市”成为年轻人的梦想之地。

但如网红餐厅与网红景点一样，当抛却表面的浮华，深入一座城市的肌理后，我们才能摆脱“网红”二字，回归旅行本身。

在移动互联网时代下，“网红文化”早已深入人心。我们飞到世界各地打卡，通过照片展示 “精致美好”的生活。但我们清楚知道，生活的本色并不如此。

切身体验永远比照片更重要，皇帝的新衣是时候脱下来了。