作者：慧慧

所谓人红是非多，树大招风。这几天，本土无硅油洗发水的引领者滋源，就招来烦心事。

昨天，滋源在其官方公众号发布了一则“关于仿冒滋源品牌外观设计的严正声明”。其中指出，近期在侵权打击专项活动中发现不少厂家存在抄袭、仿冒滋源主要产品包装、装潢的行为，将通过法律途径依法追究相关法律责任。

一直以来，日化行业是仿冒品的重灾区，一个品牌起来的同时，就会有无数个“李鬼”冒出来，不仅影响了品牌建设，也扰乱了市场秩序。

半年撞上5个“李鬼”

2014年，滋源凭借无硅油洗发水的产品定位，在洗护发领域一炮打响，引领行业刮起一阵无硅油健康洗护的风潮，各大厂商纷纷跟进的同时，也让一些不法分子钻了空子。

广州环亚化妆品科技有限公司法务部经理徐飞，自去年10月份入职以来，就已经处理了5起仿冒滋源产品外观设计的案例。

他介绍，公司会定期在各大购物网站进行浏览、排查，前两天就在淘宝上发现了一款产地为广州白云区的洗护发产品，在瓶型设计、文字排列、图形上与滋源产品非常雷同，“给对方发了律师函，如果不采取措施，就会向法院起诉。”

除了外观设计，广州另一家公司正在申请的“滋媛”这一商标名，仿冒得更为直接。

青眼（公众号：青眼）在淘宝上搜索“滋媛洗发水”，就蹦出一款规格为535ml的相关产品，售价高达88.9元/瓶，无论从瓶型设计上，还是颜色、文字排列上，就是活脱脱的滋源专卖店渠道产品的翻版。值得注意的是，该产品虽然商标名为“滋媛”，但瓶身显示的委托方为“广州滋源化妆品有限公司”。

“这个更为严重，明显就是不正当竞争。”徐飞说，该产品显示的公司商号跟滋源的商标有冲突，公司准备走不正当竞争的途径，向有关部门投诉或直接上诉。

而让广州环亚法兰琳卡&滋源总经理程英奇更为忍无可忍的是，“以前是一些小工厂在仿冒滋源外观设计，现在一些大型连锁店里也在卖这种仿冒品。”

如何界定是不是外观仿冒？

程英奇介绍，滋源产品外观由韩国“国宝级”设计大师郑奉龙亲自操刀设计，他曾主导了雪花秀、兰芝、梦妆、吕等世界顶级日化品牌的包装设计。

据了解，为了凸显滋源产品天然健康、头皮护理、无硅油、六大无添加等特性，整个外观在纯净天然的理念基础上，通过流畅的瓶身曲线，点缀上精致的植物花纹，寓意滋源产品源于全球甄选的天然植物，使得整个包装明显区别于其他洗护发产品。

可以说，在日化行业，不少品牌都遭遇过滋源这样的“李鬼”。那么，到底怎么样来界定是不是外观仿冒呢？

根据最新的专利法司法解释第八条规定：在与外观设计专利产品相同或者相近种类产品上，采用与授权外观设计相同或近似的外观设计的，人民法院应当认定被诉侵权设计落入专利法规定的外观设计专利权的保护范围。

也就是说，如果都是洗护发产品，在外观设计上相同或者类似于其他专利产品，就会构成侵权。

维权不易

不只是中国，山寨经济在全球范围内呈现出愈演愈烈的态势。

4月份，世界经济合作与发展组织（简称OECD）发布了一份《仿冒品和假货贸易：经济影响图解》报告。其中显示，根据2010年-2013年全球海关查扣商品的详细资料，全球山寨仿冒品在2013年总规模达到4610亿美元，接近全球贸易总额的2.5%。

而根据该组织以前的报告，2008年全球山寨仿冒品总规模约2000亿美元，约占全球贸易总额的1.9%。5年时间，这个灰色市场规模就增长了一倍多。

另外，这些山寨的产品大多具有较大品牌效应，或在不同市场价差较大，高端奢侈品中的名牌手表、香水和皮革箱包，普通消费品中的化妆品、玩具、药品和食品，都是重灾区。

那么，为什么鲜有品牌通过法律途径来维权呢？

“最主要的原因是仿冒成本低，而维权成本高。”广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示，碍于研发投入高，小厂家在研发能力和资金等方面欠缺，就通过仿冒知名品牌的产品来赚取利益。而相对来说，这些小厂家的销售规模也不大，考虑到维权成本较高，品牌商的维权积极性也不够，“如果是知名大品牌之间的仿冒，就会通过法律途径来解决，但这种情况比较少见。”