记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

香奈儿的包袋可能会越来越难买到了。

据潮流媒体Hypebeast报道，香奈儿近日改变了其对于热门包款Classic Flap Bag和Coco Handle的销售政策，2021年10月起，将限制这两种包款的销售。每位顾客每年只能各买一个前述包款，其他小型皮件商品则限制每位消费者一年内不得购买两件以上相同的产品。

界面时尚致电香奈儿上海恒隆广场店和成都国金中心店，两家门店的销售人员均表示暂未收到相关通知。其中，上海恒隆广场店销售人员称Coco Handle最近一直无货。

近期，香奈儿一直在英国、韩等市场更新限购政策。

目前，香奈儿在英国对包袋的销售政策是每位顾客60天内只能购买一个包和两个小型皮件。

而据韩国《亚洲日报》消息，香奈儿从7月起在韩国实行全新的“保护顾客体验政策”，不再向所谓“暂缓购买、保留货物”的顾客进行销售，一旦被认定为有此嫌疑，购买商品不仅受限，连访问专柜也将被拒绝。

香奈儿的限购政策主要是为了防止转手倒卖行为。

香奈儿方面称，所谓“暂缓购买、保留货物”顾客是指过度重复访问专柜、过度大量购买商品、允许囤积居奇顾客使用自己名义购买的顾客等。

香奈儿推出的限购政策不仅能打击代购囤货，也能使其维持品牌稀缺性。

奢侈品牌通常每年上调价格一次或两次，但疫情以来，包括香奈儿在内部分品牌的涨价频次和涨价幅度似乎更为显著。

疫情以来，香奈儿已经分别于2020年5月、2020年11月和2021年7月对产品进行提价。在最近一次提价中，香奈儿Le boy中号的售价从3.62万元上调至4.18万元，涨幅约15%。

香奈儿此前曾表示，之所以对手袋及部分皮革制品进行涨价，是因为疫情爆发之后供应链受到冲击，并因此造成原材料成本上升。

而华尔街投行Bernstein的奢侈品分析师Luca Solca则在此前接受路透社采访时表示，奢侈品牌涨价或许是因为疫情期间销售额受挫，而上调价格可以维持利润。

据香奈儿于6月15日公布的财报数据，2020年，香奈儿销售额达到101亿美元，在可比汇率下较2019年下跌18%。

欧洲市场和美洲市场是香奈儿受疫情冲击最大的市场，其中欧洲市场销售饿下跌36.4%至28.9亿美元，美洲市场销售额下跌15%至19.7亿美元。

而亚太市场拥有最强的承压能力，销售跌幅仅为3.1%，收入52.6亿美元，成为驱动香奈儿业绩的最主要市场。

中国是全球奢侈品行业当之无愧的增长引擎。贝恩公司与天猫奢品联合发布的报告显示，2020年，中国境内奢侈品消费增长约48%，达到近3460亿元人民币，中国内地市场在全球市场的占比份额则从2019年的11%跃升至2020年的20%。

而根据罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》，中国内地消费者的消费信心已经基本恢复到疫前水平，41%的内地受访者和33%的香港地区受访者表示未来一年会增加奢侈品花费。

香奈儿对业绩恢复怀抱信心。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux在6月表示，香奈儿的业绩从2020年9月开始恢复，并在2021年的前5个月内出现了双位数销售增幅，预计到年底将能恢复至2019年的水平。