作者：李威

“欢迎各位朋友给我送点花，做网红是很不容易的，送一支花都是对我工作的肯定。”

2016年5月25日，小米在包括小米直播在内的二十多家直播平台上举办了第一次纯直播发布会。在直播中，雷军作为主播一边介绍小米无人机的参数和性能，一边不断与观看直播的用户互动，回答他们的问题并求打赏。

这已经是雷军第三次在小米直播上进行直播了。第一次雷军直播了绿公司年会的现场，第二次是在小米Max发布之后，他在直播中与大家聊了两个小时的 MIUI8 和 小米Max。“小扎说直播是一件激动人心的事情，所以我主动向各个主播学习怎么做好网红。”雷军变得越来越熟悉主播这个新角色。

“我第一次看到手机直播的时候，我就觉得是一个伟大的时代来临了，这是一种全新的互动形式。我自己试了几次之后，我觉得非常有趣。我和许多企业家聊天，我动员他们来玩一玩。”雷军在当天的直播中表示，直播可能就像当初的微博一样，是一种全新的互动形式。

在一位小米直播员工对《三声》的描述中也能感受到雷军对直播抱有的极大热情。“我们的判断是雷总觉得时机合适的时候，他自己就会开（直播）的”。但是他们没想到雷军会突然决定在绿公司年会上进行自己的第一场直播，“当天上午收到的消息是雷总可能会直播，我们都愣了，当天是周六，而且还是可能（会直播）。”

1 一个直播版的米柚论坛？

有意思的是，在绿公司年会上试水之后，雷军反而选择把这种方式先运用在与用户交流小米的产品上。而且，他还在直播中向其他创业者大力推荐这种新的方式。“直播是一种全新的方式，我认为这里面有非常非常多的机会，我希望在看这个直播的创业者关注一下怎么把直播的机会抓好，怎么用直播给你的粉丝、用户介绍你的产品。”

直播消除了传统产品发布会的空间限制，制造了一种潜在用户都能亲身参与进来的发布模式，很符合小米一直在强调的参与感。更为重要的是，直播为雷军和小米提供了一个更加互动、更加直观的与小米用户进行交流的方式，一种比社区、微博、微信、QQ空间更优秀的用户沉淀渠道。这是小米做直播最为直接和重要的原因。

“我自己是一个发烧友，我就想办一个发烧友能够表达意见、能够不停地交流、能够参与的地方。今天我们觉得我们要做一个小米直播的App，把它办成米粉的聚集地，在这里就是我们米粉的家，也欢迎我们米粉的朋友们来小米直播玩，可以看、可以自己播，我觉得手机直播最大的创新在于无论何时何地，拿起你的手机你就成为主播了，拿起你的手机你就可以围观别人直播的内容。”雷军说道。

在雷军的介绍中，我们几乎看到了一个直播版的米柚论坛的原型，脑海中会很自然的做出假设，如果J.Wong(黄章)通过直播与魅族用户进行交流又该是何等的精彩。米柚论坛当年的成功证明了很多小米用户以及关注小米的人本身就具有很强的交流欲望，他们是活跃在直播平台上的小米员工和各个小米官方直播帐号，以及多次进行直播的雷布斯正在努力挖掘的第一桶金。

专注科技产品的直播发布和技术讨论似乎是一个不错的垂直领域，对于科技属性很强的小米来说也是一个颇为不错的切入点。在小米无人机发布会直播中，仅小米直播平台观看人数便超过100万。雷军作为整场发布会的主播，在小米直播上收获了超过300万星票。

2 小米直播还在探索阶段

但是显然小米对直播的期待远远不止一个直播版的米柚论坛这么简单。在上述那位小米直播员工看来小米直播仍然处在一个探索阶段，“我们也在找一个适合自己的定位，你可以把它理解为我们正在筹备这样一个东西，还没有正式把它呈现出来。”

这位员工告诉《三声》，他可以确定的是小米直播未来会在内容上比较下功夫，“用户过来本质上是想看内容，每个主播最终呈现的都是内容。好的主播带来的是好的内容，甚至可能我们自己会做一些PGC内容，这是我觉得一定会这样的做的。”现在已经能在小米直播上看到一个小米电竞频道，频道下面的标签是＃首家7*24小时电竞直播平台 试播中＃，截至发稿时，这个试播频道的观看人数超过了一万人。

“我们最开始做直播是因为，视频和移动社交到了一个视频化的阶段，可能会呈现为一种直播的形式，再直接点就是用视频化的方式来实时化地呈现内容。”他给我们举的一个例子足以证明这个观点，“大神（小米员工）在微博上发了五年的小米福利，大家都没见过他。小米直播上线后，大神在微博发布消息说自己要开直播，刚开的时候就吸引了2万多人观看。”

据观察，小米直播上的内容分为三大部分，一部分是小米官方发布的PGC内容，一部分是由黑金时尚负责运营的高颜值主播，还有一部分是普通用户生产的UGC内容。小米互娱旗下的BG Fashion黑金时尚，是一家致力于智能互联网时代下的年轻偶像艺人经纪公司，创始人为尚雯婕及其经纪人聂心远。

小米的生态链企业会在小米的直播业务中起到重要作用，“即便是小米互娱要做PGC，也不是我们自己做，也是小米的生态链的方式来做。”就比如，黑金时尚会帮助小米直播做一些艺人合作方面的工作，包括小米直播上的一些主播可能也会签在黑金时尚下面。

米聊被微信打败让小米丧失了一个进入社交领域的好机会，但是直播的出现又把这个机会重新摆在了小米面前，这可能是雷布斯显得激动且急迫的原因所在。