文|体育产业生态圈 刘金涛

编辑|陈点点

此前，NBA官方发布了极具周年庆祝元素的新赛季logo，以及充满故事的特别版赛程，还在近日推出了纪念短片《NBA小巷》，为全球的NBA用户营造出了浓厚的回忆氛围。

与此同时，NBA中国也在一周前发布了一则关于中国球迷记忆的短片——《篮球的力量》。该视频从NBA入华的历史回眸为切入点，并邀请众多草根篮球达人、KOL相继模仿曾经的巨星经典时刻，用更接地气的方式，唤起球迷心中那份最宝贵的记忆。

在75个春夏背后，NBA入华已有42年的历史。扎根中国近半个世纪，NBA不断为球迷带来赏心悦目的比赛内容之余，也在用自身的力量助力中国篮球的发展与进步。如今，在这个极具特殊意义的纪念时刻，NBA也表达出了与中国球迷更深一度连接与交流的渴望。

01 “篮球的力量”，属于中国NBA球迷的独家回忆

「我们成为了第一支来到中国的NBA球队，并开展了文化交流活动。」宣传片的的开场，埃尔文-海耶斯在极具年代感的泛黄画面中，讲述起了过往的回忆。

1979年，由张伯伦、总决赛MVP韦斯-昂赛尔德领衔的华盛顿子弹队代表NBA首度访华，与由穆铁柱、吴忻水、郭永林等人组成的八一男篮交手，进行了多场友谊赛。这段历史是NBA与中国结缘的开始，也成功搭建起连接两个篮球国度的桥梁。

「当时，篮球在中国已经很火了，」匡鲁彬在后来接受采访时回忆道，「八一队打的比赛不少，见的世面也不少，但是我们队员那天是第一次见到一个篮球馆坐满2万人的情景，那气势太壮观了。」

NBA球队的到来，不仅让中国球员感受到了篮球发源地的风格与战术，打开了新的视野，也在亿万中国球迷心中埋下了一颗种子。1985年，NBA比赛的视频内容登陆央视，NBA与中国球迷的距离不再远隔千山万水。那些华丽的扣篮、灵动的技巧与激烈的对抗，不仅吸引来球迷们的竞相模仿，也在潜移默化中促进了国内篮球氛围与市场的形成，为中国篮球在一代又一代年轻人中持续火热铺垫了土壤。

在此后的几十年中，不断有中国的篮球青年才俊涌现，陆续登上NBA的舞台。21世纪初，王治郅、巴特尔先后赴美，随后万众瞩目的姚明以状元身份登陆休斯顿，三大中锋闪耀NBA。随后易建联、孙悦、周琦也先后亮相NBA赛场，延续着NBA的中国故事。

再加上曾在WNBA联盟效力的郑海霞、苗立杰、隋菲菲、邵婷、韩旭，顶尖运动员不断前往顶级体育舞台追梦，也扮演了中国篮球与NBA最为紧密的情感纽带。与此同时，在这些球员的率领下，中国男女篮在世界大赛的战绩也屡创新高。

中国面孔乃至「中国德比」在NBA赛场上出现，让这个远在大洋彼岸的篮球联赛与我们的联系更为紧密，也在潜移默化地影响着一代又一代的中国年轻人，让篮球成为他们生活、成长的一部分，装点了篮球少年、少女的梦。

就像《篮球的力量》中所展示的那样，伴随着NBA在中国的不断发展，这已经不仅仅是顶级篮球巨星表演的舞台，也成为普通人在平凡生活中实现英雄梦想的一种方式。

片中，一个又一个NBA名场面，由来自中国大江南北的草根篮球达人和普通爱好者精心复刻，传递出了一个核心信息：那些敢打敢拼、团结协作与坚韧不屈的体育精神，将发生在任何一个球场上，即便是平凡的参与者，也能打出NBA巨星时刻，缔造属于自己的名场面。

「我们将中国球迷与联盟超过40年的情感共鸣汇聚到这部宣传片中，从中国球迷的视角、以中国球迷作为主角，去创意和拍摄的这部宣传片，由此庆祝NBA建立75周年和新赛季的揭幕。」NBA中国方面如此诠释他们的观念。

这也是为什么，往往不吝惜邀请众多球星拍摄宣传片的NBA，却在这则75周年宣传片中选择展示草根达人的视角，借用你我之手，上演了一波平凡人的「回忆杀」。乔丹the shot、魔术师勾手绝杀、麦迪时刻、科比绝杀热火、艾弗森晃过乔丹……

这些草根表演的画面，讲述了「那些年我们追过的球星」，不断唤醒球迷们关于篮球最真挚的回忆，也展示了NBA继续扎根中国草根篮球、向大众传播体育文化的诚挚态度。

02 75周年庆典聚焦更多球迷，NBA选择从篮球KOL开始

NBA巨星云集，将篮球梦传递到世界各地。而在中国草根大众之中，同样也有着球星诞生的土壤。

在宣传片中，模仿科比投出绝杀球的黄宇军「军哥」，实际上与很多普通人一样，没有专业背景，身高不过172cm……这些平凡的条件，倒成了他变身草根球星的「天赋」——人们总会情不自禁的为「Underdog」式的逆袭故事鼓掌，想象着自己对抗全世界的热血故事。

黄宇军后来在采访中提及，他的「启蒙老师」正是NBA球星集锦，他经常看一遍艾弗森、科比、「白巧克力」贾森·威廉姆斯等人的过人动作，自己再模仿反复模仿，一遍没学会那就再来一遍，周而复始，不断练习，最终练就了草根之星的实力。

如同片中这句旁白说的那样——「慢慢地，把偶像从穿在身上，变成住在心里。」一句饱含情感的话语，精准地传递了这份篮球的力量。

我们也发现，当宣传片登陆NBA合作伙伴抖音、快手之后，球迷们很快就认出了曹岩、李和旭、「卧佛昆仑僧」、赵强以及陈以谢等人，他们在评论中纷纷艾特参演的球员，而这些球员也一样在回应着球迷的召唤，评论区一下子成了双方活跃互动的聊天室。

在短视频平台中，草根球星们没有什么架子，反倒也是球迷群体中的一员，因为这里就是他们成长的大本营。他们在这里拥有不亚于职业球员的影响力，有着极高的粉丝粘性以及商业变现能力。这背后的原因，则源自短视频环境所带来的天然土壤。

众所周知，以“记录生活”为本的短视频平台，创作内容接地气、充满真实感，即便远隔屏幕也能带给用户“零距离”的感触。也因此，平台也为篮球故事的讲述带来了全新的方式，越来越多球迷在这里看到草根维度的较量，也感受着同样来自平凡人的鼓舞。

与此同时，草根篮球达人如今的火热，正是国民篮球发展的一个标志。只有大众审美与关注度达到一定层次，才会去自发地挖掘身边人的故事，孕育出一个又一个的「军哥」，激励越来越多的年轻人将篮球梦照进现实，给草根体育以掌声与喝彩。

而对于NBA来说，与草根球员乃至短视频平台的深度连接，在传递篮球的精神力量之外，也能够进一步有效触及到中国用户。在当下，移动端、短视频已是用户获取内容的主流形式，体育也不例外。以快手为例，如今平台拥有月活超4亿的体育用户，日均流量高达14亿，有3000万活跃用户在快手分享体育内容。

因此，拥抱短视频和篮球达人，也是NBA寻找到的能生产新的内容形式的合作伙伴的证明，能快速迎合更多球迷、用户的需求，真正融入到亿万国人中去，成为中国篮球环境的一部分。

实际上，在NBA四十多年的浸润下，中国篮球的地基打得颇为牢固，如今赛场的边界已然不分年龄与性别。我们注意到宣传片中的一个细节，在模仿「篮球之神」乔丹完成The shot的片段里，NBA中国特别选择了退役女球员石一童，借此展示女性的力量。

的确，女子篮球的热潮正在兴起。在职业层面，中国女篮在刚刚结束的东京奥运会上成绩斐然，其中三人篮球夺牌、五人女篮全胜出线，都极大促进着女性参与篮球运动的活跃度；在大众层面，石一童等吸引大众关注的女性草根篮球明星也越来越多。

正是注意到了这样的趋势，NBA 3X中也为她们开辟了赛场，总决赛中，魏桥创业和OURS两支队伍上演巅峰对决，怀揣篮球梦的篮球女孩在球场上拼尽全力，用精湛的篮球技术一次次征服现场球迷，向更多人传递了篮球的魅力。

实际上，在带动大众参与的过程中，草根篮球达人能发挥与巨星不同的作用与价值，这也是NBA 3X举办的初衷之一。

回望在NBA 3X历经两年、走过全国近二十座城市的这段旅程，草根球员们所受到的关注与追捧不亚于职业球星，这份时代的馈赠，让他们得以把梦想变成职业，也为大众篮球增添了更深一层的温度——篮球文化也不再局限于聚光灯下，而是下沉到了中国的每一个城市、每一个乡村，走进了社区球场，走进了校园，走进了更多青少年的梦中，于是孕育了更多模仿经典、展现体育精神的沉淀与展示。

03 NBA——好戏刚开场

《篮球的力量》为75周年庆典进行了一个颇为暖心的热场。据悉，NBA还希望在线上持续发力，通过不同的形式，不断带动大众群体参与篮球、享受体育。

届时，包含限定球迷体验的NBA75周年主题页面「NBA嘉年华」，以及微博、抖音、快手等多个平台上球迷互动的活动也将陆续开展。此外能让球迷深度互动的小程序Micro-Site也已经上线，全国多地都将看到NBA的地标LED和户外裸眼3D，感受75周年庆典的热烈氛围。

岁月有着不动声色的力量，NBA走过了75年风雨路，而NBA入华也已经超过了40载。一直以来，NBA在中国传递篮球精神之外，也不断塑造着一个友好、奋进的形象。

去年夏天，当国内疫情逐渐恢复后，NBA为中国球迷带来了总决赛观赛活动、NBA 3X以及Jr. NBA联赛@上海等赛事和活动，用真挚的态度和篮球的力量，激励着更多你和我。这份吸引力，也让NBA不断在中国收获着合作伙伴的信任与青睐。

NBA影响全球的时间，已有四分之三个世纪，在那里上演的精彩故事不仅让全球运动员瞩目，也牵动着亿万球迷的心，成为传递体育精神与体育文化的一道桥梁。在75周年新赛季的起点上，NBA又用《篮球的力量》这样一部宣传片，带我们走进回忆，重温过去的故事，也与我们一同收拾起那份属于篮球的力量，装进生活的行囊中，助力每一个人继续在自己的人生之路上，书写平凡而又伟大的人生篇章。

正如片中所说的那样：或许，有些人的追求不在球场，但篮球的世界如此之大，热爱与奋斗的人生故事，就是我们的球场。