返璞归真乡村游，年轻人的“乐土”|界面新闻

文｜中国品牌杂志

乡村游接待量稳步增长

所谓乡村游指的是旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、游居为特色的村野旅游形式。

前瞻产业研究院数据显示，2020年突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村游按下了“暂停键”。5月份以来，随着生产生活秩序逐步恢复，各地有序重启乡村休闲旅游市场，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

国庆乡村民宿迎来预订高峰

乡村游在今年国庆假期期间大放异彩，成为新潮流。同程旅行大数据显示，2021年国庆假期乡村民宿订单量同比增长41%。飞猪数据显示，2021年国庆假期乡村民宿订单量环比上月增长超560%，增速超过酒店，大理、丽江、舟山等地的乡村民宿预订火爆。

超5成用户一年多次乡村游

艾媒咨询数据显示，2020年，中国旅游用户最近一年或半年到乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。

城景融合古镇成热门玩法

马蜂窝旅游数据显示，城景融合的古镇的乡村游玩法，满足了年轻人景色与文化并重的要求，在古村古镇里开启一场沉浸式的旅行体验。宏村、平遥古城、束河古镇、喜洲古镇以及磁器口古镇，成为上半年 TPI 指数最高的五大古镇。

乡村游迎来年轻一代

马蜂窝旅游大数据显示，当年轻人决定开启一次乡村之旅时，家人和朋友是他们选择最多的旅伴。35%的年轻人选择带上父母和孩子一同出游，35%的年轻人将乡村游作为同学朋友的聚会新场景。根据携程统计，乡村游的游客群中，占比41%的90后已成为推动乡村旅游发展的主力军，其次，80后占比29%，00后占比11%。