文｜英赫时尚商业评论  

编辑 | ViVi

从早期潮牌之间的联名，到Louis Vuitton与Supreme合作，再到Balenciaga“入侵”GUCCI打破了顶级奢侈品牌间的壁垒，品牌联手合作的规格越来越梦幻。

恢复线下办秀的2022春夏米兰时装周尾声，Fendi与Versace联手发布了全新系列「FENDACE」。

Kim Jones做客Versace担任设计师，同样Donatella Versace也为Fendi贡献设，各自拿出25套look。本次时装周两大奢牌再次联动，迎来又一个里程碑的时刻。

Versace×Fendi首次合作

如果说五个月前的Gucci 和Balenciaga联名先下一城，那么当下的Fendi和Versace联手合作可以说是再把品牌合作这个话题推上高潮。

当地时间周日晚间，由Silvia Venturini Fendi、Kim Jones和Donatella Versace共同设计制作的Versace X Fendi系列，在Versace的总部Via Gesù正式发布。

整个大秀包括了50个造型，其中一半的造型出自Fendi的女装创意总监Kim Jones，另一半则由Versace的“掌门人”Donatella Versace完成。

这场秀与传统联名合作采用的单核集中创意不同，表面看似是纯粹的联合设计，但本质上却是由双方设计师互换身份，然后按照自己的想法去重新诠释对方品牌，最终拼接在一起组成了「FENDACE」。

两个系列也被命名为“Versace by Fendi”和“Fendi by Versace”。

两位设计师Donatella Versace和Kim Jones对这次的合作也非常重视。

Donatella表示：“这是时尚史上的第一次：两位设计师在尊重和友谊的基础上进行了真正的创造性对话。因为我们两个都对对方的意见全部支持。两个真正令人惊叹的品牌相互合作，两家公司不属于同一个集团，这与金钱无关；我们都彼此相爱。”

大秀分为上下两场，前半部分由Kim Jones操刀Versace，灵感主要来自于Versace在九十年代中后期的作品，重点在于融合，其中最明显的就是将FENDI Monogram与VERSACE的希腊回纹相合二为一的设计。

Versace by Fendi系列几乎囊括了Versace的所有“标签”。出场造型就是一条由传奇超模Kristen McMenamy所演绎的经典黑色别针长裙。

随后的超短裙、上衣和泳衣上都充满了Versace的历代经典元素。其中许多作品都采用了两面穿着的设计，Fendi的Logo暗纹和精湛工艺隐藏在繁复花纹之下，碰撞出奇妙火花。

繁复的巴洛克风格图案增加了服饰的驾驭难度，而Fendi经典元素的加入则增添了一份难得的意式优雅。

泳装部分致敬了1992年Cindy Crawford参加Versace在纽约举办的Rock ’N Rule时装秀的造型，将华丽复古发挥到极致。

为了致敬设计创造力无限的90年代，大秀还特别请来了超模Kate Moss和Amber Valletta在Versace by Fendi系列一起出场。强大的阵容再次提升了整场大秀的关注度。

而Donatella Versace设计的Fendi by Versace则选用了更加摇滚朋克的方式，利用解构设计，以Versace金属别针做串联，将Fendi标志性的元素重组结合，呈现出一个更加反叛狂野的新 Fendi。

Donatella还在Fendi 双F标志的老花上玩出了花样，经典的棕色底在充满设计感的凌厉剪裁中显得知性干练，而霓虹底色的老花纹样叛逆张扬，但依然延续了 Fendi的优雅气息。

镂空的网眼外套、露出前胸性感部位的裙装本极具魅惑气息。利落剪裁西装上的繁复暗纹在灯光下发出幽暗神秘的光泽，黑金的搭配野性又高贵。

最后，由老牌超模Naomi Campbell身着粉色亮片长裙为Fendace闭秀，看着Naomi在秀场上摇曳生姿，瞬间有种回到90年代的感觉。

品牌合作已成必然？

这次Versace X Fendi的强强联手已经不是奢侈品牌之间的第一次合作了。

今年正值GUCCI创立100周年，GUCCI 2021/2022全新系列“Aria-时尚咏叹调”在4月份发布，同时也带来了Gucci和Balenciaga的第一次联名合作。

作为奢侈品大户开云集团的两大王牌，这次合作在时尚界也引起了轩然大波。

受到关注的原因不仅来自双方作为老牌时装屋自持的巨大影响力，两个品牌的创意总监Alessandro Michele与Demna Gvasalia间既相似又对立的个人经历与设计风格，给合作本身又增添了一丝宿命感。

这次的合作系列以Alessandro Michele深刻解析的品牌特色与Demna Gvasalia的廓形设计相结合。

最为直观的就是Demna Gvasalia执掌下Balenciaga的经典款式，各种凸显未来主义的颠覆性茧形剪裁、带有宗教仪式感的长袍、垫肩西装，而在双G Monogram老花与Tom Ford时期马术元素的加持下，整个系列调性又依旧维持着Alessandro Michele的风格。

除了Gucci之外，早在2017年Louis Vuitton就曾和潮牌Supreme推出过联名系列，迅速成为了当时时尚界潮流人士们的追捧单品。

从UNIQLO与Jil Sander的推出+J联名系列，到Dior与Sacai之间的合作，以及Gucci与Balenciaga奢侈品巨头之间的联名等，2021年，各大社交媒体、时尚潮流网站满屏皆是品牌联名讯息。

随着互联网新生代开始主导市场风向，个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。越来越多的时尚品牌正在借助联名寻求与消费者建立新的情感联系。不同元素、文化碰撞出的火花激发了年轻消费者的热情。

品牌长期缺乏信息增量就会导致创作疲劳与审美疲劳，联名本身就在创造内容。越来越多的品牌不再高冷，而是选择“下凡”进行联名合作来迎合新鲜消费群体势必会成为未来的一大趋势。

大牌联名谁是赢家？

根据财报显示，Gucci去年收入是该品牌自2015年恢复增长以来的首次下跌，也是6年来最差的业绩。

在今年发布了“Aria-时尚咏叹调”系列之后，开云集团发布的2021年上半年报显示，整个集团2021年上半年收入80.47亿欧元，同比增长49.6%。其中Gucci在2021年上半年的收入为44.79亿欧元，对比去年已经大幅增长。

虽然还没有恢复到疫情前2019年同期的46.17亿欧元的收入水平，不过在互联网上Gucci却热度不减。根据LYST 2021年第二季度时尚品牌热门排行，Gucci排名榜首，Balenciaga排名第六。

显然近年来审美趋于固化的Gucci急需一场突破来实现逆转，而和Balenciaga的联名系列就是这根救命稻草。就目前的热度和声量来说，两个品牌确实做到了一加一大于二的效果。

开云作为第一个大胆尝试的集团，让两个顶级奢侈品合作，这无疑是打破了固有的格局，挑战了消费者的意识极限，所以才会有了现在Versace和Fendi的联手合作。

至于 Versace 为何要找 Fendi 来开启这场特别合作？

其一在于 Versace 和 Fendi 都是米兰时尚的巅峰品牌代表，双方同根，强强联手完全可以撑起米兰时装周的金字招牌；其二则因为Donatella Versace 和 Kim Jones亦师亦友的关系，两人之前几近并肩作战但又不得已分道扬镳，这次也算圆梦之旅。再就是Versace隶属于Capri Holdings Limited，而Fendi则来自LVMH，不同源但不足以竟对，双方也算为开启下一段商业之旅埋一把隐性钥匙。

自从Balenciaga 和Gucci联名拉开的那一刻开始，传统奢侈品牌单兵作战的稳定秩序已经逐渐在被颠覆，这次Versace与Fendi联手带来的Fendace更是一个强有力供给，如今大家所能看到品牌之间的对抗、竞争也能换种方式共赢。

尤其在疫情肆虐的欧洲，米兰作为时尚中心，竞争对手的联手将为行业打开新的契机。在愁云惨淡的当下，通力合作才是奢侈品牌最好的救星。