对中国人来说，是先听到ZARA后才知道H&M的。但在欧洲，瑞典的H&M被看成是教科书一般的榜样品牌，打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到H&M的Logo。

H&M，一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌，“少量、多款、平价、迅速”，如果不在第一时间购买，就存在再也买不到的风险，所以人们往往无法等到季末或打折就会迅速购买。

H&M每年都会选一个顶级设计大师与之合作，将廉价大众品牌与时尚大师联系起来可以说是H&M在时装界的首创，使得原本天价的大师设计，每个人都能买得起。

H&M与ZARA一样，并称为“快速时尚”的典范。如果说ZARA精致，那么H&M才是真正的平民，它的产品比ZARA还要便宜一些。

作为快速服装生产商，H&M善于收集各类潮流信息，再由总部超过100名设计师做出分析，并以此为蓝本进行设计，在最短时间内将最前沿的流行趋势带到世界各地的平价民众消费者中。

“做时尚的跟随者，而不是创造者”，这正是H&M一直以来所追求的。

漫画/一个路任

脚本/木青