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快手短剧DAU超过2.3亿,未来将加大商业化扶持力度

节奏密、冲突强和爽点多,被快手视为短剧创作的三大要素

图片来源:视觉中国

记者|崔鹏

10月23日消息,快手官方近日公布其短剧业务的最新用户数据,快手短剧运营负责人于轲公开表示,快手短剧目前日活用户数(DAU)为2.3亿,总播放量超过7700亿。

以短剧为代表的短内容,正在成为各大流媒体平台的新宠。“短剧并非短视频时代的产物”,于轲认为,短剧内容在短视频语境下具备天然优势,节奏和叙事逻辑与传统内容不同。

快手磁力引擎副总裁毛海峰认为,短剧不是长剧的简单缩短,而是基于用户原生内容需求产生的短视频态文化现象。

节奏密、冲突强和爽点多,被快手视为短剧创作的三大要素。于轲强调,短剧在节奏上需要在内容开始的前六秒就抓住用户,给观众带来更多冲击性。

由于创作和制作周期较短,用户观看体验更加便捷,在刚刚结束的暑期档,快手推出超过50部短剧,其中20部作品的播放量过亿。

在内容供给侧,快手官方给出的数据显示,2020年快手短剧创作者数量增长超过32%,其中超过10万粉丝的创作者达到1万人,接近1800名创作者的粉丝超过百万人。

用户旺盛的短剧消费需求,也直接推升了创作者的收入。快手官方表示,去年短剧创作者收入超过10亿,作者日均收入同比提升三倍。

此前,快手曾发布创作者扶持项目“快手星芒计划”,提供流量分帐、奖金激励、品牌招商、电商直播、商业化广告等方面的扶持政策,主要服务于短剧创作者、MCN机构和影视公司等。

在公布最新用户数据后,快手官方宣布将该计划升级为“快手星芒短剧”,将通过内容题材、创作扶持、商业合作三大方向为短剧创作者和机构提供扶持。

在内容上,快手短剧将对高甜剧场做进一步细化,让平台的女性题材更细分。此外,也将重点探索男性向内容。

于轲表示,快手短剧将在保证创作者自主权的前提下,提供制片、策划成本等方面的扶持;快手将设置每个月20万的现金激励和最高4500万/每部的曝光激励;IP合作政策方面,快手将联合米读、七猫开放10个S级别IP短剧改编权,收益分成达到20%。

在商业变现方面,星芒短剧将扩大开放联合招商权益,创作团队最高能拿到50%分润,同时会开放更多短剧内容页面作为招商资源。

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