作者：江宇琦

1、“你睡了，你的问题还在为你赚钱。”

2016年5月30日下午，微信公众号“在行”正式改名为“分答”，这款果壳旗下的新产品，在上线两周左右的时间里，已然成为了朋友圈的新宠。

迄今，“分答”上最红的人当属国民老公王思聪。这个微博大V、著名网红、最有钱的富二代，随便说句话都能引起轰动，更何况此次入驻分答、收费回答个人问题呢？

迄今，他回答过的问题五花八门，择偶条件、最喜欢的啪啪姿势、如何应对催婚、不婚主义、投资标准、如何看待直播，什么都有。

他谈论了自己的择偶条件，这个问题迄今获得了9790人偷听：“说实话我真的没有考虑过这个问题。我目前来说还属于一个不婚主义者，没有想过要结婚，女朋友有交，但没有想过发展成结婚对象。交女朋友的标准，真没什么标准，我喜欢、看着顺眼就好。我跟中国老一代人标准不太一样，没想过门当户对、高学历、知书达理这些，我觉得三观正比较重要，再就是我喜欢、看着顺眼就好，就没什么其它标准了。”

按照分答的标准，提问者需要向王思聪付出3000元，想要偷听的人需要付出1元，每被偷听一次，王思聪和提问者各获0.5元。按此计算，王思聪回答择偶条件获得了3000元＋4895元＝7895元。而提问者扣除了3000元的提问费后，还赚了1895元。而每个偷听的人则花一块钱满足了对国民老公的窥私欲与好奇心。

看上去，这是一场皆大欢喜的交易！

如今，除了大V们，还有不少朋友圈意见领袖们也开始涌入分答。这或也让分答没有在最初的热度退散后登上“朋友圈一日游”的名单，反而由大V走向了草根，有了大众化的趋势。

2、从“毒舌鹦鹉”到“国民老公”，大咖都在分答

5月15日，在事先没有经过预热的情况下，分答通过在行的微信公众号低调上线。上线第二天晚上，用户开始呈爆炸式增长，一天之内增长了10万量级的付费用户，此后几天，分答的百度搜索指数也在不断攀升。

著名编剧、《奇葩说》辩手鹦鹉史航，因为当年“一句话呛死《小时代》粉丝”和如今在《奇葩说》里的妙语连珠，让他打从登陆分答那一刻起，就成为了粉丝们追捧的大神。作为分答最早的一批用户，截至目前为止他已经回答了1299个问题，在分答的“才华榜”上名列前茅，是当之无愧的“劳模”。

史航告诉《三声》记者：“我的回答定价是38块，因为我就是个三八。之所以选择这个平台，是因为这里面没什么黑幕，没什么架子，大家都很随意地交流。”

作为一名“话唠”，史航在前三天的时间里回答了近400个问题，而且几乎每一个都尽量说到了60秒。他认为，既然别人掏了钱，那他就不能应付了事。

史航的回答不光数量多、内容实在，涉及的领域也十分广泛。从社会热点事件，到人生感悟，再到情感咨询，就连一些鸡毛蒜皮的小事，他也乐于回答，甚至还有粉丝向他请教，如何才能练就“毒舌神功”。

这让他在开始的三天里就获得了近三万元的收入，但他笑称这只是暂时的：“我现在就是在拼命的在原始积累的时候，多挣点钱，等他们来了，人家5000一个问题，我盘踞不了多久就从才华榜第一名的位置下去了。对我来说，哪一个方面我都不是高手、大师、强者，我就靠着我的脸皮厚、腿勤、话唠，我能在每家都能沾到一点。”

史航的“预言”很快就成真了——近期，“国民老公”王思聪空降分答，以3000元一个回答的高价（目前已经涨到了4999），瞬间在才华榜上遥遥领先于他人。

即便收费如此之高，但还是有不少网民愿意花这个钱，想要进一步了解这位全民偶像“不为人知”的一面。截至目前为止，王校长已经回答了26个问题，豪取14万元。

更多的网民则是选择花上1元“偷听”王校长的回答。

在王思聪的回答中，被偷听最多的一个问题就是，“请问作为亚洲首富的儿子，您的人生还有什么买不起的？”

王思聪的回答充满了“正能量”：有得卖就买得起，从哲学角度来看，爱情、自由、尊严没得卖，也买不来，生活在中国，就不会去买那些过于奢华、引起民愤的东西。

分答之所以能在冷启动的情况下，引爆朋友圈，和在行长久以来所积累的众多大咖、专家息息相关。

用果壳网CEO姬十三的话来说，分答就是一款“知识零售版在行”。作为果壳旗下的知识共享变现产品在行的延展——也可以说是“简化版”，分答除了在商业模式上就和在行十分类似外，自然也能共享在行所拥有的大量资源。

这些在行上的专家（又被成为“KOL”——关键意见领袖）凭借其强大的影响力，为分答造了一波势。史航、罗振宇、蒋方舟、汪峰、王小山……当你在朋友圈里看到这些大V都在玩同一款产品时，很难不对它产生好奇。

3、“这个设计能激发人的表演欲”

尽管每一个回答，最多只有60秒，但对于能在分答上获得大量关注的大咖们来说，回答每一个问题都不是件容易的事情。

史航说：“这个说起来很累的，就像个挑战，就好比‘《奇葩说》你最喜欢谁’这么一个简单的问题，好多人问，如果我都要回答，那么我的回答就必须都不一样，因为有的人可能把这三个回答都听了。而且你必须在60秒里把一件事情说清楚，这是个锻炼，需要不停地打磨。”

姬十三作为运营者，他在分答上线后也开始在分答上回答各类问题。他表示60秒的答复限制并不意味着回答者不需要花费精力，有时候为了说好一个60秒，他会反反复复说上好几遍。“这个设计能激发人的表演欲。它有点像奇葩说第三季的海选环节，在一个限定时间段里面，你就特别想语出惊人。”

而调查发现，目前在分答上拥有较高人气的，也恰恰是那些在大众印象里，具有极强表达能力且表演欲较强的人。

例如同为《奇葩说》辩手的马薇薇和范湉湉，两人虽然来到分答的时间较晚，但却大有后来居上之势。马薇薇和史航一样，一个回答收费38，她只回答了16个，但是已经收入近5000，大量的网友即便得不到马薇薇的回答，也很愿意花一块钱，偷听一下马薇薇其他的回答。

四月份时，知乎曾经推出过一款知识分享变现产品值乎，虽然一度也是火爆朋友圈，但这股热潮很快就过去了。有分析指出，这是因为人们通过值乎分享的内容很难满足不同网友的个性化需求，不少人抱着极大的期待付费查看了内容，但往往会有较大的心理落差。

对此，姬十三表示，值乎更多只是知乎的一次尝试，和知乎没多大关系。但分答却是在行产品线的补充，拥有大量的渠道、资源支持。

分答的第一批KOL是直接由在行导入，这些KOL凭借自身的强大影响力，吸引来了另一批KOL。

就在分答上线前一天，知乎也推出了其知识分享变现产品“知乎live”。这个产品同样是听众向KOL们提问并实时获得语音解答。

果壳和知乎的“知识之争”，似乎以此为标志，愈演愈烈了。

不过姬十三却认为，比起和知乎竞争，分答对标的其实是线上版的奇葩说或者有140字限制的新浪微博。

4、分答的未来？

早在分答上线之初，就有人对分答选择微信而并非在行的APP作为入口而产生了疑问。如今看来，这样的选择好处有二。

其一，微信，特别是朋友圈成为了分答的一个巨大的流量入口，让这样一个本来很有可能只是作为小圈子产品而存在的新品，能在瞬间有一个爆炸式发展。这一点，在行的APP很难提供。

其二，过去的模式让其仅仅作为一款知识分享应用而存在，门槛较高，只有具有一定专业知识的人才有机会成为被请教的对象。但如今的分答，门槛很低，已有了草根化的趋势，越来越多的普通人也玩起了分答。

中国传媒大学学生小欣（化名）近来也开启了自己的分答，她向记者表示，她周围越来越多的同学也都用起了分答。“刚开始也没人找我问啊，但是慢慢玩的人多了，昨天也有人向我提了问题，虽然是我室友开的玩笑，但还是觉得挺有意思的。”

由于收费低廉，快捷方便，很多人也开始热衷于向“草根专家”甚至是身边的朋友发问。发问的内容也不再仅仅局限于答疑解惑，很多时候甚至是出于玩乐的目的。

“我也问过别人，不过都是八卦性质的，比如问某女神有男朋友了吗，大家的收费普遍不高，一两块的，图个乐嘛。”小欣说，“这就像以前朋友圈里的匿名提问、无秘一样，大家都会有这样的八卦心理，想要了解别人的一点小秘密。而且我觉得，说不定将来这会成为一款搭讪利器，比如你看到一女神，想要了解一下，就可以通过这个，半开玩笑式的勾搭一下。”

除此之外，还有一些从事社团工作的在校大学生告诉记者，他们已经看到了外校同类型社团的师哥师姐们开设了自己的分答，不排除今后在办活动、参加比赛遇到问题时，通过分答向他们请教。

不少人认为，随着分答的用户越来越多，用户群会向两级分化，一面是原来的知识分享模式，另一面则是普通人基于好奇心的模式。但不管是哪一种，传播机制上都十分类似微博：有大V作为意见领袖传播观点，有草根自娱自乐构建社交关系，大V和草根间的互动性也在不断增强。在这一点上，说分答会冲击微博，似乎并不为过。

但比起分答带来的朋友圈狂欢，更多人担心的则是，随着大众的加入，会不会对分答内容的质量产生影响。

内容为王的时代，争抢用户眼球的重要方式就是持续的输出优质内容，依靠内容渗透获得并维系用户。但在最初的热潮过了之后，还有多少大V愿意将更多的经历放在答题上，60秒的语言附加值究竟能有多高，好奇心过后还有多少人能留下，都是考验着运营团队的重要议题。

知识变现的规模化、标准化一直是此类产品最为头疼的地方。以在行为例子，上线一年多来，它的瓶颈越来越明显。知乎作为最大的知识分享社区之一，近期也不断的在线下活动、《一小时》系列电子书上投入更多的精力，但比较成体系、影响力较大的模式还没有出现。

这次创立分答，外界普遍猜测是想把它作为在行的一个突破口。据悉，在行内部还有一个正在研发的产品“吱”，姬十三透露它将会是一个能通话十五分钟左右的语音产品。两款产品一起用力，推动在行的KOL资源变现。

分答会不会走之前产品的老路呢？

姬十三此前在接受采访时表示，他也不知道，他说“等等看结果再说”。所有这一切，都只能等时间来检验。