以推特为主舞台，利用各种出格言论吸引媒体和大众眼球，美国共和党参选人特朗普从一个政治门外汉一路走到了党内提名人的宝座，其反建制反传统的斗士姿态自带睥睨一切的霸气，似乎在通往白宫的路上无人可挡。

相比之下，在政坛浸淫多年的民主党候选人希拉里尽管应不出预料稳获党内提名，但时至今日似乎还没有找到对抗特朗普的有效武器，一方面她在“邮件门”等问题上的污点给对手留下了很多把柄，为特朗普送上“狡诈的希拉里”等外号提供了素材；另一方面，对特朗普的攻击一不小心就在后者的口无遮拦中沦为配料，甚至是反攻的武器，这也就不奇怪，为什么希拉里常常表示不会落入“陷阱”回击特朗普的攻击。

然而，技术派人士以及数据专家认为，虽然这位亿万富翁兼真人秀明星摸准了推特的命门，但在大数据的积累和使用上落后，可能会让他在普选面临希拉里时处于不利地位。

“初选中，他只要得到共和党人的支持就行，不过在大选中他需要争取的是所有选民的投票。”数字政治战略师Alan Rosenblatt说。

迄今为止特朗普在初选中动用的是基本都是自己的资金，但在大选临近前，这位地产大亨或不得不动用传统手段向支持者寻求资助，上周特朗普竞选阵营人士已表示“没有太多钱用来对抗希拉里”。

精准数字营销工具曾帮助美国总统奥巴马于2008年和2012年两次问鼎白宫。到了2016年，民主党的希拉里将这一技术进一步扩展了，共和党候选人克鲁兹、杰布·布什在初选中也纷纷采用了这一工具，比如效仿奥巴马用“朋友”开头致信选民等。

起初，竞选者只是用这些记录一个人线上足迹的数字来跟踪选民和潜在的支持者。比如，一个生活在大城市、订阅自由化倾向杂志的30岁女性更可能为希拉里投票，而一名生活在南方郊区、订阅武器杂志的60岁男人，更可能是特朗普的粉丝。

现在，这些信息可以用来为一系列决策做指引，比如广告的类型、广告投放量、在哪儿安置竞选人员来动员选民，以及候选人应该去拜访哪些地方等。为希拉里团队服务的咨询公司BlueLabs联合创始人、曾在奥巴马数据团队工作过的Dan Porter指出，经过四年的研发，现在他们已经能够开发出“更精确的说服模型”来影响选民。

美联社30日援引与共和党有合作的数据专家的话称，在对快速演变的大数据的使用上，特朗普比希拉里落后了数月甚至数年。

“她从一开始就能做到为全国大选做准备，”罗姆尼2012年竞选阵营的前资深技术专家Alex Lundry表示，“从时间上抢先一步具有极大的价值。”

报道指出，自11个月前宣布参与竞选开始，希拉里团队就开始收集数据。2012年领导奥巴马数据分析工作的Elan Kriegel现在是希拉里数据分析团队的负责人。曾利用数据为奥巴马2012年连任立过汗马功劳的Jeremy Bird，如今正为希拉里竞选团队提供咨询服务。

Kriege说，有了这近一年的准备，他的团队就可以搭建复杂的模型来预测选民行为，尤其是潜在的摇摆州。“你若没从几个月前着手准备，那就相当于从零开始。”

Alan Rosenblatt也表示，对特朗普来说，“除非他在如何针对性发送信息方面做得更精细，否则他不会做到心中有数，哪儿会赢，哪儿赢不了，以及应该把他的资源安置在哪些地方。”

不过一直扛着反传统反正统大旗的特朗普似乎对此并不感兴趣，至少在此前接受美联社采访时他说，他计划在普选中“有限”使用这些数据，他还表示这个工具的作用被“高估”了。不过美联社指出，在初选中，特朗普的竞选团队已经开始跟相关公司合作跟踪选民动向。

作为提名人，特朗普可以全权使用共和党全国委员会近年来大力开发的数据项目。最近，该委员会还雇佣了新的数据科学家，其中一些专家已经开始直接跟特朗普团队对接了。不过共和党战略师、杰布·布什的顾问Barkett提醒，让数据变成有用的模型还需要时间。

“需要大约六个月时间搭建和整合这些体系，”他说。迄今距离全国大选还有五个月。

这会成为特朗普的阿喀琉斯之踵吗？很难说。

从目前来看，希拉里以些微优势领先。美国全国广播公司（NBC News）和《华尔街日报》联合举行的最新民调显示，54%的选民对希拉里的看法不佳，而58%的人对特朗普持负面看法。

不过，在这五个月时间里，希拉里积累了近一年的数据将发挥多大作用还不可知，毕竟，克鲁兹等很好地使用了数据营销工具的共和党候选人已经败在了特朗普手下。更何况，在意外频发的2016大选年，风头正盛的特朗普或许还有一个潜在优势，正如2012年共和党提名人罗姆尼发言人Kevin Madden所说，“希拉里的两次党内初选的经历均表明，她知道怎样在大幅领先的情况下失利，以及怎样把优势搞砸。”

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